短視頻企業號運營實戰

內容簡介

根據巨量引擎2020年11月發布的《2020抖音企業經營白皮書》顯示，截至2020年10月，抖音企業號用戶數正式突破500萬，匯聚了國內外知名品牌及中小企業及商家，企業號冬粉總量已經達到了300億。隨著企業線上化、數位化加速發展，短視頻不但成為品牌行銷、推廣銷售的重要策略，更承擔起企業私域流量資產沉澱的作用，幫助企業實現業績經營的最大化。

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本書從短視頻企業號的價值解讀切入幫助企業和商家深度理解運營短視頻企業號的底層邏輯，接著從賽道選擇、選品邏輯、內容策略、內容運營、渠道引流、短視頻+直播、用戶運營7個角度幫助企業和商家深度掌握短視頻企業號的運營技巧，實現品牌行銷和銷售帶貨的雙重收益。

圖書目錄

第一章短視頻企業號：

5G 時代的全新行銷模式

1 短視頻企業號成為企業行銷的新陣地 / 2

2 短視頻企業號運營背後的用戶心理 / 5

3 SICAS消費者行為模型 / 9

4 短視頻企業號運營的六大誤區 / 16

5 短視頻企業號需要一個專業運營團隊 / 20

第二章建立陣地：

短視頻企業號的定位與設計

1 平台定位：找到一個主戰場 / 26

2 類型定位：以用戶需求為目標思考變現 / 32

3 對標定位：掃描同類賬號，找到標桿 / 36

4 用戶定位：平台切入，產品鎖定 / 39

5 優勢定位：發掘企業運營短視頻的優勢 / 42

6 人設定位：找到合適的人設標籤 / 46

7 垂直定位：精準且專注地創作視頻 / 51

第三章選品邏輯：

爆紅基因決定產品流量

1 選品邏輯一：可以用視頻展示 / 56

2 選品邏輯二：客群廣泛 / 59

3 選品邏輯三：性價比高、有實用價值 / 63

4 選品邏輯四：新奇、有趣 / 67

5 選品邏輯五：應季、有亮點 / 70

6 選品邏輯六：有社交屬性 / 74

7 選品邏輯七：供應鏈有保障 / 78

第四章內容策略：

爆款短視頻的策劃與製作

1 以產品為中心策劃內容 / 84

2 爆款基因：有趣味，有價值，有“顏值” / 87

3 為產品創作一個動人的故事 / 92

4 短視頻腳本的策劃與撰寫 / 98

5 爆款標題的設計法則 / 105

6 豎屏視頻的拍攝和製作技巧 / 111

7 短視頻的封面儘可能清晰明亮 / 116

短視頻企業號運營實戰

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