短視頻運營實戰手冊

短視頻運營實戰手冊

《短視頻運營實戰手冊》是2021年中國鐵道出版社出版的圖書,作者是代君。本書對快手和抖音兩大視頻軟體進行解讀,幫助廣大短視頻運營者打通快手、抖音運營。

基本介紹

  • 中文名:短視頻運營實戰手冊
  • 作者:代君
  • 出版社:中國鐵道出版社
  • ISBN:9787113276478
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,

內容簡介

本書針對快手和抖音兩大視頻軟體進行解讀,幫助廣大短視頻運營者打通快手、抖音運營。
書中快手篇從快手的入門知識、內容選取、視頻生產、引流推廣、冬粉運營、行銷技巧和高效獲利7個方面進行講解,幫助運營者快速精通快手運營的技巧。
書中抖音篇從抖音的建號養號、企業賬號、實用功能、視頻運營、直播運營、引流增粉和獲利轉化7個方面進行講解,對抖音運營的技巧進行詳盡解讀,讓各位讀者一學就會。
本書既適合初入短視頻行業的運營者快速精通快手、抖音運營,也適合擁有一定運營經驗的運營者快速提高運營技巧,讓短視頻盈利變得更加高效。

圖書目錄

第1章 新手入門:吃透快手運營的基礎知識 / 1
001 清楚快手的前世今生 / 2
002 根據自身特長做定位 / 3
003 參照用戶需求做定位 / 4
004 從內容稀缺性做定位 / 5
005 根據品牌特色做定位 / 7
006 設定快手賬號的頭像 / 8
007 設定吸睛的快手暱稱 / 10
008 將用戶ID升級為快手號 / 11
009 做好個人資料的展示 / 13
010 選用合適的封面圖片 / 13
011 “發現”里找熱點內容 / 14
012 “關注”你喜歡的賬號 / 15
013 從“同城”中獲得關注 / 16
014 保持良好的快手記錄 / 16
015 選擇合適的發布時間 / 17
第2章 內容選取:讓你的快手運營贏在起點 / 19
016 重點做好原創視頻內容 / 20
017 根據目標用戶準備內容 / 21
018 通過生活場景連線用戶 / 22
019 通過視頻搬運打造內容 / 23
020 藉助擴展法產出新熱點 / 24
021 善用模仿法緊跟熱點內容 / 25
022 通過吐槽來表達你的態度 / 26
023 藉助個人的獨特創意取勝 / 27
024 幽默搞笑讓用戶會心一笑 / 29
025 憑藉視頻內容傳遞正能量 / 30
026 反轉劇情增強視頻可看性 / 31
027 發現並記錄生活中的美好 / 32
028 製作系列內容獲取持續關注 / 33
第3章 視頻生產:製作高質量的快手短視頻 / 35
029 利用快手拍照積累視頻素材 / 36
030 通過快手拍11秒和57秒視頻 / 37
031 用快手K歌拍攝模式一展歌喉 / 37
032 在快手中將照片製作成小視頻 / 40
033 通過相關App拍攝和發布長視頻 / 41
034 藉助快手“美顏”功能提高顏值 / 43
035 藉助快手“魔法”功能設定貼紙 / 44
036 藉助快手“變速”功能拍慢動作 / 45
037 藉助快手“定時停”控制拍攝長度 / 46
038 藉助快手“倒計時”功能做好緩衝 / 46
039 用“快閃視頻”模板製作特色視頻 / 47
040 為快手短視頻配備合適的背景音樂 / 48
041 為快手短視頻添加個性化字幕效果 / 49
042 藉助快手“剪下”功能剪輯短視頻 / 51
第4章 引流推廣:創建快手賬號私域流量池 / 53
043 通過原創短視頻引流 / 54
044 通過短視頻封面引流 / 55
045 通過“作品推廣”引流 / 56
046 通過快手話題標籤引流 / 57
047 通過快手直播功能引流 / 60
048 通過矩陣號打造吸粉 / 61
049 通過賬號互推進行引流 / 62
050 通過內容造勢進行引流 / 63
051 通過拍同框進行引流 / 64
052 通過拍同款進行引流 / 66
053 掌握快手視頻引流技巧 / 67
054 將冬粉變為你的推廣員 / 68
055 通過福利發放引起圍觀 / 69
第5章 冬粉運營:與快手用戶形成緊密聯繫 / 71
056 做好精準的冬粉畫像 / 72
057 通過熱門視頻評論吸粉 / 75
058 通過賬號人設打造吸粉 / 76
059 通過參加快手活動吸粉 / 77
060 通過與大咖合拍吸粉 / 79
061 通過個性化語言吸粉 / 80
062 通過給他人轉發視頻吸粉 / 81
063 通過互關增強冬粉黏性 / 83
064 通過社群增強冬粉黏性 / 84
065 通過回復私信增強冬粉黏性 / 85
066 通過回複評論增強冬粉黏性 / 87
067 通過提高參與度增強冬粉黏性 / 89
第6章 行銷技巧:增加快手用戶的消費欲望 / 91
068 行銷之前需進行充分了解 / 92
069 賬號和產品都要推銷到位 / 92
070 行銷痕跡越弱效果會越好 / 93
071 行銷中應適當展示產品優勢 / 94
072 巧妙地產品植入更容易讓人動心 / 95
073 活動行銷:快速吸引目光 / 96
074 飢餓行銷:製造緊缺氣氛 / 97
075 事件行銷:合理利用熱點 / 98
076 口碑行銷:提高用戶好評 / 99
077 借力行銷:尋求合作共贏 / 101
078 內容行銷:增強視頻吸引力 / 102
079 用戶行銷:滿足用戶的需求 / 103
080 品牌行銷:提高名氣和銷量 / 104
081 跨界行銷:增加產品覆蓋面 / 105
082 反向行銷:反彈琵琶有奇效 / 106
第7章 高效獲利:成為快手賬號運營的大贏家 / 107
083 針對獲利做好分析 / 108
084 給出一個購買理由 / 109
085 通過廣告植入獲利 / 110
086 通過視頻內容獲利 / 111
087 通過快手小店獲利 / 112
088 通過知識付費獲利 / 113
089 通過精準流量獲利 / 114
090 通過直播禮物獲利 / 115
091 通過直播賣貨獲利 / 116
092 通過實體店鋪獲利 / 117
093 通過品牌效應獲利 / 118
094 復盤以提高獲利成效 / 119
095 在獲利之路上需要堅持 / 120
第8章 建號養號:快速打造高權重的抖音號 / 121
096 行業定位 / 122
097 內容定位 / 123
098 產品定位 / 123
099 用戶定位 / 124
100 人設定位 / 126
101 賬號註冊 / 127
102 賬號取名 / 129
103 頭像設定 / 130
104 簡介填寫 / 132
105 頭圖設定 / 132
106 其他信息填寫 / 135
107 提高賬號權重的動作 / 136
108 避免賬號降權的行為 / 137
第9章 企業賬號:藍V 認證為抖音運營增益 / 139
109 為什麼要做藍V企業號 / 140
110 藍V企業號的現狀及發展趨勢 / 142
111 藍V企業號讓行銷更加落地 / 144
112 認證藍V企業號需準備的資料 / 145
113 認證藍V企業號的具體步驟 / 147
114 如何設定藍V企業號的暱稱 / 149
115 認證後的5種獨特外顯特權 / 150
116 認證後的5種行銷轉化特權 / 151
117 認證後的5種客戶管理特權 / 152
118 認證後的5種數據沉澱特權 / 152
119 5種藍V企業號的常見玩法 / 153
120 企業號的運營應配備專業團隊 / 156
121 把控住企業號視頻發布的節奏 / 157
122 企業號的內容策劃更應注意細節 / 158
123 企業號運營中品牌人設的塑造 / 159
第10章 抖音藍V:解鎖更多企業行銷玩法 / 161
124 猜你想搜功能 / 162
125 熱點榜功能 / 163
126 明星榜功能 / 163
127 品牌熱DOU榜功能 / 164
128 好物榜功能 / 165
129 視頻置頂功能 / 166
130 長視頻功能 / 167
131 商品分享功能 / 169
132 商品櫥窗功能 / 171
133 抖音小店功能 / 172
134 抖音小程式功能 / 174
135 DOU+上熱門功能 / 177
136 POI地址認領功能 / 179
第11章 抖音視頻:用標題和內容獲得持續關注 / 181
137 視頻必須是原創的 / 182
138 視頻必須是完整的 / 182
139 視頻中不能有水印 / 183
140 視頻要足夠吸引人 / 184
141 視頻標題要這樣寫 / 184
142 視頻標題的誤區 / 188
143 福利型視頻標題 / 191
144 價值型視頻標題 / 192
145 勵志型視頻標題 / 193
146 衝擊型視頻標題 / 194
147 揭露型視頻標題 / 195
148 懸念型視頻標題 / 196
149 借勢型視頻標題 / 197
150 警告型視頻標題 / 199
151 觀點型視頻標題 / 200
152 獨家型視頻標題 / 202
153 數字型視頻標題 / 203
154 急迫型視頻標題 / 204
155 帥哥美女類視頻 / 205
156 呆萌可愛類視頻 / 206
157 才藝展示類視頻 / 207
158 技能妙招類視頻 / 208
159 美食美景類視頻 / 209
160 信息普及類視頻 / 210
161 幽默搞笑類視頻 / 211
162 知識輸出類視頻 / 211
第12章 抖音直播:近距離實現產品行銷推廣 / 213
163 抖音直播的開通方式 / 214
164 抖音直播的主要入口 / 214
165 開抖音直播的具體步驟 / 217
166 直播中常見問題的解決 / 219
167 建立專業的抖音直播間 / 220
168 設定一個吸睛的直播封面 / 221
169 選擇適合直播的主題內容 / 221
170 提高主播自身的基本素養 / 221
171 積極回答觀眾的問題 / 227
172 掌握抖音直播的說話技巧 / 229
173 打造個人的直播特色 / 231
174 熟悉直播賣貨的原則 / 232
175 了解直播賣貨的技巧 / 233
176 避免陷入直播的雷區 / 234
第13章 引流增粉:積累冬粉打造百萬級大號 / 237
177 廣告引流 / 238
178 SEO引流 / 240
179 視頻引流 / 242
180 直播引流 / 244
181 評論引流 / 244
182 矩陣引流 / 246
183 私信引流 / 246
184 互推引流 / 247
185 轉發引流 / 248
186 電子郵件引流 / 251
187 微信平台引流 / 252
188 從QQ平台引流 / 254
189 從微博平台引流 / 255
190 從百度平台引流 / 256
191 從今日頭條平台引流 / 259
192 從視頻平台引流 / 260
193 從音頻平台引流 / 261
194 從線下平台引流 / 263
第14章 獲利轉化:深度挖掘抖音冬粉的購買力 / 265
195 自營店鋪獲利 / 266
196 賺取佣金獲利 / 267
197 微商賣貨獲利 / 268
198 銷售課程獲利 / 269
199 有償服務獲利 / 270
200 賬號出售獲利 / 271
201 出版圖書獲利 / 272
202 廣告代言獲利 / 273
203 直播禮物獲利 / 274
204 直播銷售獲利 / 276
205 平台導流獲利 / 278
206 社群運營獲利 / 279
207 IP增值獲利 / 280
208 引流線下獲利 / 281

作者簡介

代君,新媒體、短視頻運營操盤手,廣州匯學電商短視頻特約金牌講師,精通抖音、快手等平台的運算法則,對B站、視頻號等平台也有著多年運營心得,從短視頻到中視頻,再到長視頻,實戰經驗豐富。

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