《微博運營完全自學手冊》一書作者張書樂，電子工業出版社2017年5月出版
基本介紹
- 書名：微博運營完全自學手冊
- 作者：張書樂
- ISBN：978-7-121-31223-6
- 頁數：268
- 定價：49.80
- 出版社：電子工業出版社
- 出版時間：2017年5月
- 開本：16
出版背,目錄,
出版背
《微博運營完全自學手冊》針對微博運營，以如何避免掉入已經出現的微博運營陷阱為主要內容，針對包括微博在內的自媒體運營模式，結合案例進行分析，提出逐步進階式、強執行的方法論，並對包括微博在內的自媒體如何通過內容創業和IP形成獲得盈利提出解決方案。
《微博運營完全自學手冊》分為四大部分，一共10章：第一部分即第1章，介紹微博再起的背景；第二部分含4章（第2～5章），涵蓋基礎微博運營的設定、文案、視頻和發布；第三部分含3章（第6～8章），為微博運營的進階三板斧——團隊、形象和引爆；第四部分含2章（第9～10banquan章），為高階微博運營必須重點突破的關注與盈利兩大話題。
《微博運營完全自學手冊》適合企業的行銷人員、創始人閱讀，也適合自媒體人員、想增加自己影響力的專業人員閱讀。
目錄
導讀 關於本書的三種讀法 1
寫在前面的話 1
本書特色 2
如何讀這本書 3
技巧很重要，思想更重要 4
第1章 背景：這一屆微博運營到底玩什麼才對 6
1.1 “深V”曲線：從成功到失敗都是致命誘惑 7
1.2 內容重塑：短視頻是否拯救了微博行動 9
1.3 生態盈利：微博是否成為又一家廣告平台 11
1.4 未來之路：“中產階級”成微博內容主力軍 13
1.5 微博重啟：每一位內容創業者都該有個微博 14
第2章 設定：從註冊到來一發，滿滿的套路 16
2.1 註冊微博三個坑：手機、姓名和頭像 17
2.2 段子手成了精？好名字帶來好運勢 19
2.2.1 原則一：真名可以用，但用真名的真的很少 20
2.2.2 原則二：名字設定大都在4～6字 20
2.2.3 原則三：“賣萌”這種事其實可以做，還要經常做 20
2.3 頭像可賣萌，其實也可以偶爾換換 24
2.4 標籤很小，作用不小，裡面盛滿冬粉 27
2.5 爭取實名加“V”，先搞定它再談行銷 29
2.6 微博是客廳，裝修能DIY就別套模板 30
2.7 字數限制沒了，但對誰都只有140字 33
2.7.1 誤區一：只看不說 33
2.7.2 誤區二：內容生硬 33
2.7.3 誤區三：信息不透明 34
2.7.4 誤區四：想說的話太多 34
2.8 和冬粉平等地聊一聊“標題黨” 36
第3章 文案：十種武器送你，總能精通一兩個 39
3.1 選好一個山寨對象很重要，聽黃庭堅的 40
3.2 武器一：每天刷一把存在感，哪怕是雞湯 42
3.3 武器二：微博正文還可以這樣寫 45
3.3.1 點評式：李開復之一二三 45
3.3.2 填空式：杜蕾斯式留個白等你來 46
3.3.3 語錄式：賢二機器僧式“我師父說” 47
3.3.4 澄清式：過去玩誇大療效，現在不妨主動“澄清” 49
3.3.5 朦朧式：不能做誘導性宣傳，但可以誘惑詩意的想像 50
3.3.6 不懂式：有時你看不懂的文案，才是真正的好文案 51
3.4 武器三：標點這樣用，會和薛之謙一樣有魔性 52
3.5 武器四：多發圖少說廢話 55
3.6 武器五：還能不能一起好好地“@”人 58
3.7 武器六：有時候回復才是真正的行銷戰場 62
3.8 武器七：蹭熱點這種事，不是啥熱就蹭啥 64
3.9 武器八：私信這樣用才能夠打出影響力 65
3.10 武器九：搜尋是個好武器，主動出擊去搭訕 67
3.11 武器十：要有鮮明的特徵，讓人徹底記住你 70
第4章 視頻：做不成Papi醬，但也可以啪啪啪 73
4.1 豈能止步於網紅，直播的正確姿勢 74
4.1.1 邊路突破，更多直播平台開玩垂直極限 75
4.1.2 傳統文化上直播，這不是一個玩笑 77
4.1.3 垂直深插直播有套路，一定要看好榜單 79
4.2 秒拍和直播不同，需要更多精緻的內容 82
4.2.1 超級網紅們都在變身，你還在做網紅嗎 83
4.2.2 和直播不同，這裡的垂直創業者風投多 84
4.2.3 變現：怎樣的商業化姿勢能養活創業者 86
4.3 突破壁壘——做視頻一定要掌握這些技巧 88
4.3.1 直播都是一鏡到底，但錄播就要多分鏡頭 88
4.3.2 深深深呼吸，就能把視頻拍好 89
4.3.3 做視頻最難的不是拍，而是剪輯 91
4.3.4 剪輯視頻並不難，淡入淡出很重要 92
4.4 短視頻竟有引爆公式！組合起來就是大招 95
4.4.1 一定要想一句“萬年不變”的台詞 95
4.4.2 最好的短視頻範本是啥？只能是歌曲 97
4.4.3 每天5分鐘！做不到？先給個節目表 98
4.4.4 如果可能，就和冬粉一起深度互動 99
4.4.5 獲得感！觀眾圍觀結束要有收穫 102
第5章 發布：時間、話題、互動，都是技術活兒 104
5.1 “大概8點20分發”不是一個梗 105
5.2 一般性的最佳發布時間有哪些 106
5.2.1 周三、周四是活躍期 107
5.2.2 下班後發布效果比較好 107
5.2.3 不同領域的時間效果不同 108
5.3 建立一個屬於自己的發布時間格 109
5.4 西單女孩上春晚的話題連環套 112
5.4.1 大年三十：春晚時分的微博攻勢 112
5.4.2 大年初一：網路新聞和微博齊飛 114
5.4.3 大年初二：部落格、論壇引發熱議 115
5.4.4 大年初三之後：網路視頻、口碑行銷初成 116
5.5 一本關於魔獸的書如何成功引爆互動 117
5.6 建立一個屬於自己的熱門話題很重要 119
5.6.1 無轉發、無評論，也能被不是冬粉的用戶看到 121
5.6.2 蹭熱點許久的你，肯定也想被人蹭一下熱點 122
5.6.3 獨創不出好話題，那就去搶個話題主持人噹噹 124
5.6.4 讓熱門話題成為你的另一個標籤，這是IP化的節奏 125
5.7 面對碎片化的表達，把微博專欄化有訣竅 127
第6章 團隊：戰鬥型七人組不能缺少這些素質 131
6.1 “值周生”不為KPI，只為打造神隊友 132
6.2 “聖鬥士”讓團隊變成矩陣，先來一打 136
6.3 別只顧著微博，要有“完美賬號”加持 141
6.4 以戰養團隊，要有環環相扣的執行力 144
6.5 4個有興趣+3、7成團=優質團隊起步 145
6.6 學Kakao“4+2”，做行銷團隊“3+1” 148
6.7 扔掉愚蠢的KPI，它會毀掉你的整個團隊 150
6.8 如何建立屬於自己的微博健康指數 152
第7章 形象：做個特立獨行的活人 156
7.1 不得不說的“小杜杜” 157
7.2 杜蕾斯的運營原則 159
7.3 設定形象前，搞清楚自己叫什麼 161
7.3.1 西出陽關無故人的個人號 162
7.3.2 天下誰人不識君的個人號 163
7.3.3 一切賬號都是行銷號 164
7.4 性格如何設定？這裡有些款式，你隨便挑 164
7.4.1 成就型人格：健力寶運動飲料 166
7.4.2 藝術型人格：小米手機 167
7.4.3 智慧型人格：海爾 168
7.4.4 忠誠型人格：內聯升鞋店 170
7.4.5 活躍型人格：樂高中國、杜蕾斯 171
7.4.6 領袖型人格：羅振宇 172
7.5 這是一場角色扮演，入戲、立體還要有缺陷 173
7.5.1 入戲先要學做人，做個說人話的“人” 173
7.5.2 旗下產品太多、性格太雜怎么辦 175
7.5.3 要學會留白，有缺陷才會有爭議 178
第8章 引爆：節奏和神隊友製造話題口碑雪崩 181
8.1 口碑的經典案例就是一場淘金夢 182
8.2 口碑傳播很慢，轉化率卻總是極高 184
8.3 口碑不是一夜成就爆款，它必須潛伏 187
8.4 靠官微製造不出超強口碑，要有神隊友 190
8.5 如何選擇KOL？不是冬粉多就好 193
8.6 如果不想多花錢，那就學海爾撩官微 196
8.7 製造口碑雪崩，不能僅靠一個微博 198
8.8 創造社交奇蹟，秘密在於“偶遇” 201
8.9 口碑從來不可控，貨真還要自然 204
第9章 關註：冬粉多是圍觀路人，“真愛”就幾個 207
9.1 想要路轉粉，先搞清楚它是誰 208
9.2 白領需求：俗文化、亞文化、雅文化 209
9.3 小鎮青年：渴望關注、渴望獲得、渴望機會 211
9.4 品質生活：垂直內容、小眾聚合、視頻感受 213
9.5 別光盯著漲粉，丟掉的才是核心活躍粉 217
9.6 你的冬粉足夠健康嗎？數據分析很關鍵 219
9.7 總是被“粉”！不妨主動“粉”一下你的核心冬粉們 222
9.8 一個情人節活動搞錯了冬粉，結果還成功了 224
9.8.1 要親親要抱抱，單身者也寂寞了 225
9.8.2 “私密答”是搞錯冬粉還能逆襲的根源 226
9.9 從冬粉生意變成冬粉經濟，這是觀念的轉變 227
9.10 冬粉經濟的馬斯洛需求，5層心法找G點 229
9.10.1 第一層心法：和冬粉們聊聊“低俗小說” 230
9.10.2 第二層心法：刷完存在感，就刷安全感 230
9.10.3 第三層心法：我們還能不能好好談一場戀愛 232
9.10.4 第四層心法：你讓我感覺到我有了新的價值 236
9.10.5 第五層心法：因為有你，我成為了人生贏家 239
第10章 盈利：把你的微博變成你的又一個產品 241
10.1 發軟文只是一個最淺的盈利模式 242
10.2 為品牌造勢、為商品促銷，其實還是打廣告 244
10.3 要想跳出廣告，必須從行銷總監變產品經理 247
10.4 讓你的內容能賺到錢，你必須是價值輸出者 249
10.5 一千個冬粉就能養活你，這個你信嗎？ 251
10.6 何必在微博上賺錢，終極任務是成為IP 252
