《短視頻直播帶貨實戰手冊》是2020年5月機械工業出版社出版的圖書，作者是李達聰，本書主要講了短視頻製作並沒有特定的表達形式和團隊配置要求，具有生產流程簡單、製作門檻低、參與性強等特點。
基本介紹
- 書名：短視頻直播帶貨實戰手冊
- 作者：李達聰
- 出版社：機械工業出版社
- ISBN：9787111678649
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
不同於文字和直播，短視頻製作並沒有特定的表達形式和團隊配置要求，具有生產流程簡單、製作門檻低、參與性強等特點，又比文字與直播更具有傳播價值，所以有越來越多的人加入短視頻行業中，當然，短視頻行業帶來的各項紅利也是企業或個人競相追逐的重要原因。但是，在短視頻創業浪潮中，有些人成功了，有些人失敗了，原因就是失敗者沒有掌握到短視頻的運營技巧，而本書正是為解決這個問題而編寫的。本書以實戰為基點，從11個角度對短視頻的運營進行徹底的理論分析與技巧展示，讓短視頻創作者能夠從中學到諸多實戰技巧。本書內容淺顯易懂，技巧實用，案例真實，再加以圖片展示，讓讀者一看就懂，一學就會，一用就有效。
圖書目錄
前言 一個短視頻賬號，一家價值型公司
第1章 新手入門：關於短視頻你必須要知道的事 / 1
1.1 短視頻乘5G“風口”，引發下一波流量紅利 / 1
1.1.1 短視頻的巨大優勢是“走紅”的關鍵 / 1
1.1.2 5G將至，短視頻將迎來新局面 / 3
1.2 決戰時長之巔：長視頻VS短視頻 / 4
1.2.1 生產方式的不同 / 4
1.2.2 內容消費的不同 / 5
1.2.3 內容分發的不同 / 5
1.2.4 內容表達的不同 / 6
1.3 選擇一個適合你的短視頻平台 / 6
1.3.1 抖音 / 7
1.3.2 快手 / 7
1.3.3 秒拍 / 8
1.3.4 西瓜 / 8
1.3.5 淘寶 / 9
1.4 註冊：開啟你的短視頻之路 / 9
1.4.1 步，選擇好抖音賬號類型 / 9
1.4.2 第二步：抖音認證，包裝賬號更完美 / 10
1.4.3 第三步：暱稱是的記憶符號 / 10
1.4.4 第四步：頭像就是你好的門面 / 11
1.4.5 第五步：簡介——打動冬粉一句話就夠 / 12
1.5 短視頻禁區不能進 / 13
1.5.1 新手小白常犯的日常錯誤 / 13
1.5.2 有效避免BGM著作權問題 / 14
1.5.3 售賣產品時需要注意的問題 / 15
第2章 推薦算法：不懂它還玩什麼短視頻 / 16
2.1 在推薦算法理論上做套用 / 16
2.1.1 抖音推薦量的五個指標 / 16
2.1.2 推薦算法的三種類型 / 17
2.1.3 推薦算法的三個匹配要素 / 17
2.1.4 了解短視頻推薦流程 / 18
2.2 五大指標決定終推薦量 / 18
2.2.1 指標一：完播率 / 18
2.2.2 指標二：點讚量 / 20
2.2.3 指標三：轉發率 / 21
2.2.4 指標四：評論量 / 21
2.2.5 指標五：關注率 / 22
2.3 越垂直的內容，推薦度越高 / 22
2.3.1 找到冬粉痛點 / 24
2.3.2 從專業角度出發 / 24
2.3.3 注重平時的素材積累 / 24
2.3.4 保持內容的一致 / 25
2.4 標題關鍵字設定越精準，推薦量越高 / 25
2.4.1 解惑：為什麼要在標題中設定關鍵字 / 25
2.4.2 選擇：關鍵字設定的三個類型 / 26
2.4.3 借鑑：受歡迎的標題都有特別的關鍵字 / 26
2.5 不要小看短視頻封面 / 27
2.5.1 掌握優質封面圖的類型 / 27
2.5.2 掌握高質量封面的選取技巧 / 28
2.5.3 掌握製作優質封面圖的方法 / 30
2.5.4 注意短視頻封面設計的幾個雷區 / 30
2.6 找到對的發布時間 / 31
2.7 想要高推薦量，這幾個雷區不能進 / 32
2.7.1 注意平台審核機制 / 32
2.7.2 影響推薦量的幾個雷區 / 33
2.7.3 常見的五大細節違規行為 / 33
2.7.4 影響推薦量的雷區五問 / 34
第3章 賬號加權：這就是短視頻100萬播放量的秘密 / 36
3.1 掌握賬號權重的基本知識 / 36
3.1.1 抖音四大類型賬號 / 36
3.1.2 抖音賬號的權重構成因素 / 37
3.1.3 抖音賬號權重的五大評判標準 / 37
3.2 建立賬號矩陣：互動、互關、互轉 / 38
3.2.1 選擇合適的短視頻賬號矩陣模式 / 38
3.2.2 如何打造短視頻矩陣 / 40
3.3 冬粉量越大，賬號的權重越高 / 41
3.3.1 起步：找到短視頻冷啟動期的種子用戶 / 42
3.3.2 裂變：拋出誘餌讓冬粉主動傳播 / 43
3.3.3 固粉：圈層+情感+參與感 / 44
3.4 高權重是在和用戶互動中成長起來的 / 45
3.4.1 在評論區回復用戶 / 45
3.4.2 向用戶提出問題並對答案做出肯定 / 46
3.4.3 進行抽獎活動，用利益誘導用戶評論 / 47
3.4.4 設立評比活動，對排名高的冬粉進行獎勵 / 48
3.5 提升視頻質量也是提升權重 / 48
3.5.1 因素一：強選題 / 49
3.5.2 因素二：好內容 / 50
3.5.3 因素三：高顏值 / 51
3.6 定期輸出：短視頻斷了，權重就降了 / 51
3.6.1 了解定期更新的重要性 / 52
3.6.2 保持合理的更新頻率 / 52
3.6.3 日常保持素材積累的習慣 / 53
3.7 多參加平台發起的活動與挑戰 / 55
3.7.1 參與的話題活動 / 56
3.7.2 參與平台發起的挑戰活動 / 57
3.7.3 參與平台發起的音樂活動 / 58
3.7.4 參與平台發起的達人合拍 / 59
第4章 人設標籤：為自己打造一張獨特的名片 / 60
4.1 人設，它絕不是一個“貶義詞” / 60
4.1.1 真實有說服力，依靠作品貼人設 / 61
4.1.2 符合流量時代的冬粉痛點與熱點 / 62
4.1.3 製造出強烈的反差感 / 62
4.2 根據冬粉需求打造人設標籤 / 63
4.2.1 通過冬粉畫像找到目標冬粉 / 63
4.2.2 採集目標冬粉需求數據 / 64
4.2.3 辨別冬粉需求的真偽 / 66
4.3 符合自身能力的人設才不會翻車 / 66
4.3.1 步驟一：找到自己的能力邊界 / 68
4.3.2 步驟二，堅持只做能力圈內的事 / 68
4.3.3 步驟三：擴大能力圈邊界 / 68
4.4 你的職業是好的人設強力膠 / 69
4.4.1 你的職業背景夠豐富嗎 / 69
4.4.2 你的職業是否適合從事短視頻行業 / 70
4.4.3 你的職業有源源不斷的可取素材嗎 / 70
4.4.4 你的內容輸出與你的職業相符嗎 / 71
4.5 你的愛好會為你的人設添加魅力嗎 / 71
4.5.1 把你的愛好當成職業來經營 / 72
4.5.2 把你的愛好做成專業 / 73
4.6 差異化戰略：雷同太多的人設不能立 / 74
4.6.1 打造差異化
作者簡介
李達聰 品牌網際網路、行銷策劃顧問，新媒體行銷實戰專家，短視頻行銷導師，電商品牌創業導師。中國講師網金牌講師，淘寶大學認證講師，專家講師庫成員，大江講堂商學院客座教授。裂變增長研習社創始人。12年實戰行銷經驗，6年諮詢顧問經驗，3年短視頻行銷帶貨經驗。曾在大型台資企業和日資企業擔任行銷管理職務，在企業品牌行銷和銷售管理方面有著豐富的一線實戰經驗。先後為近千家企業進行企業品牌行銷內訓，擔任多家知名企業行銷諮詢顧問，為數百家企業提供全套行銷方案，幫助企業通過網際網路行銷、短視頻行銷實現快速發展。
