全民帶貨—短視頻直播電商時代的新經濟模式

內容簡介

基於抖音、快手、淘寶直播、拼多多、小紅書、微博等時下最熱門的短視頻和社交媒體平台，透過像李佳琦、薇婭、辛巴、羅永浩、多餘和毛毛姐等眾多頭部網紅的行銷案例，本書系統地介紹了網紅孵化、短視頻種草、短視頻帶貨、直播帶貨、社交電商等概念，並告訴大家如何利用短視頻和社交媒體平台，來進行種草和帶貨。

根據當前短視頻行銷和新零售的發展趨勢，作者創新地提出“全民帶貨思維”的概念，並從種草思維、爆品思維、流量池思維、數據思維四個維度對“全民帶貨思維”進行深度解讀。在全民帶貨時代，這不僅是一本了解短視頻行銷和直播帶貨的實操手冊，更是激發大家進行思維升級和認知疊代的商業寶典。

第一章全民帶貨方法論

一、即將到來的全民帶貨時代

(一) 媒體巨變

(二) 短視頻崛起

(三) 電商基礎設施日趨完善

(四) 全民帶貨格局初步呈現

二、從抖音上爆紅的“泡泡麵膜”說起

(一) 抖音網紅種草

(二) 抖音信息流廣告追投

(三) 小紅書、微博、快手等全平台種草

(四) 站內推廣

(五) 李佳琦直播帶貨

三、這屆消費者和KOC

(一) 習慣在智慧型手機上搞定一切

(二) 消費變成一種流行和文化

(三) 具備很強的信息檢索和辨別能力

(四) 熱愛分享的一代人

四、抖音上爆紅的產品

(一) 自帶特效的趣味性

(二) 療效的可視化

(三) 激發參與感的社交貨幣

(四) 合理的價格

第二章直播電商三國殺

一、什麼叫直播電商

(一) 直播電商概念

(二) 為什麼會出現直播電商？

(三) 直播電商重新定義“人、貨、場”

(四) 傳統電商VS直播電商：表面搶流量，背後是供應鏈

二、直播帶貨該怎么玩？

(一) 李佳琦、薇婭等大主播模式為什麼會爆紅？

(二) 直播帶貨都有哪些方式？

(三) 直播帶貨該怎么玩？

三、直播電商三國殺

(一) 淘寶直播：發展迅猛，生態亞健康

(二) 抖音：內容平台電商化的曲線救國路

(三) 快手：自建和導流雙管齊下

第三章解析全民帶貨短視頻平台

一、抖音為什麼能一夜爆紅

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