短視頻運營實戰教程內容創作+用戶管理+行銷變現

《短視頻運營實戰教程內容創作+用戶管理+行銷變現》是2021年清華大學出版社出版的圖書。

基本介紹

• 中文名：短視頻運營實戰教程內容創作+用戶管理+行銷變現
• 作者：黑馬程式設計師
• 類別：市場行銷
• 出版社：清華大學出版社
• 出版時間：2021年7月
• 開本：16 開
• 裝幀：平裝-膠訂
• ISBN：9787302580652

內容簡介

本書較為全面地介紹了短視頻運營的理論與實踐知識，全書共分為8章。第1章介紹了短視頻行業概況及主要平台;第2章介紹了短視頻賬號建立期的策劃工作;第3章介紹了策劃短視頻選題的方法;第4、5章介紹了短視頻拍攝、製作和發布的知識;第6、7章介紹了短視頻用戶運營和商業變現的知識;第8章通過完整的快手短視頻運營案例為讀者呈現真實的運營場景。 本書附有教學PPT、教學設計、測試題等資源。同時，為了幫助初學者更好地學習本書中的內容，還提供了線上答疑，歡迎讀者關注。 本書適合短視頻行業或新媒體領域的從業者使用，也可以作為本科院校和專科院校市場行銷、企業管理、商業貿易、電子商務等專業的教學用書。

圖書目錄

第1章入門指南: 快速了解短視頻風口1

1.1短視頻的行業概述1

1.1.1短視頻行業發展歷程1

1.1.2短視頻產業鏈4

1.1.3短視頻行業崗位6

1.2短視頻的平台介紹7

1.2.1抖音8

1.2.2快手10

1.2.3微信視頻號11

1.2.4其他短視頻平台13

1.3本章小結14

1.4課後作業14

第2章項目起步: 建立自己的短視頻賬號16

2.1短視頻的賬號定位16

2.1.1賬號定位的意義16

2.1.2賬號定位的方法17

2.1.3賬號定位的技巧19

2.1.4案例: 丸子的賬號定位方案22

2.2短視頻的用戶畫像23

2.2.1用戶畫像的概念23

2.2.2用戶畫像的建立23

2.2.3案例: 旅行類賬號的用戶

畫像26

2.3短視頻的賬號設定29

2.3.1設計賬號名稱29

2.3.2選擇賬號頭像30

2.3.3編寫賬號簡介31

2.3.4規劃賬號封面32

2.4短視頻的賬號培養342.4.1賬號培養步驟34

2.4.2案例: 丸子的賬號培養方案36

2.5本章小結38

2.6課後作業38

目錄短視頻運營實戰教程第3章選題策劃: 好思路才能產出好內容39

3.1短視頻的常規選題39

3.1.1要素內容選題法39

3.1.2九宮格選題法46

3.1.3思維導圖選題法48

3.1.4高贊選題法49

3.1.5案例: 丸子策劃常規選題51

3.2短視頻的熱點選題53

3.2.1熱點日曆選題法53

3.2.2熱點事件選題法55

3.3短視頻的系列選題58

3.3.1情節拆分選題法58

3.3.2主題歸納選題法59

3.4本章小結60

3.5課後作業60

第4章視頻拍攝: 自己也能拍出大片效果61

4.1短視頻的拍攝設備61

4.1.1認識拍攝設備61

4.1.2組合拍攝設備66

4.2短視頻的拍攝知識67

4.2.1視頻景別68

4.2.2畫面構圖71

4.2.3運鏡技巧74

4.3短視頻的拍攝劇本76

4.3.1拍攝提綱76

4.3.2文學腳本77

4.3.3分鏡腳本77

4.3.4案例: 丸子策劃風景類的拍攝劇本78

4.4本章小結79

4.5課後作業79

第5章製作發布: 輕鬆做出熱門爆款視頻81

5.1短視頻的剪輯知識81

5.1.1Premiere Pro界面簡介81

5.1.2Premiere Pro功能介紹88

5.2短視頻的最佳化103

5.3短視頻的發布106

5.3.1設計標題107

5.3.2設計標籤108

5.3.3設計封面圖109

5.4案例: 丸子剪輯、最佳化和發布卡點視頻111

5.4.1剪輯視頻111

5.4.2最佳化視頻116

5.4.3發布視頻119

5.5本章小結120

5.6課後作業120

第6章用戶運營: 打造“百萬級”賬號的秘訣122

6.1短視頻的漲粉方法122

6.1.1數據最佳化法122

6.1.2算法最佳化法126

6.1.3精準引流法128

6.2短視頻的留粉方法133

6.2.1互動留粉法133

6.2.2案例: 丸子的互動計畫135

6.2.3私域流量留粉法136

6.2.4案例: 丸子啟動旅遊微信社群140

6.3本章小結142

6.4課後作業142

第7章商業變現: 破譯短視頻的財富密碼143

7.1電商變現143

7.1.1電商變現的邏輯143

7.1.2電商變現的許可權144

7.1.3電商變現的商品選擇146

7.1.4電商變現的視頻製作147

7.1.5案例: 製作商品短視頻152

7.2廣告變現153

7.2.1廣告獲取途徑153

7.2.2廣告製作形式157

7.3直播變現159

7.3.1短視頻直播變現概述159

7.3.2短視頻直播變現方式160

7.3.3短視頻直播變現策略161

7.3.4短視頻直播變現主要工作163

7.4本章小結165

7.5課後作業165

第8章實戰教學: 從0開始運營快手短視頻賬號167

8.1項目背景167

8.2賬號定位167

8.3用戶畫像169

8.4賬號設定171

8.5賬號培養174

8.6常規選題175

8.6.1明確方法175

8.6.2策劃選題176

8.7製作發布177

8.7.1獲取視頻素材178

8.7.2製作文學腳本179

8.7.3剪輯視頻素材182

8.7.4成品視頻發布193

8.8漲粉留粉196

8.8.1評論引流漲粉196

8.8.2評論互動留粉198

8.9直播變現199

8.9.1直播準備199

8.9.2直播開始203

8.10本章小結204

8.11項目實訓205

作者簡介

萬李晨,江蘇傳智播客教育科技股份有限公司（簡稱傳智播客）是一家致力於培養高素質軟體開發人才的科技公司，“黑馬程式設計師”是傳智播客旗下高端IT教育品牌。