《視頻號運營：10000小時視頻號一線實戰精髓》是一本2023年華中科技大學出版社出版的圖書，作者是山峰，高攀，顏慧華。
基本介紹
- 中文名：視頻號運營：10000小時視頻號一線實戰精髓
- 作者：山峰，高攀，顏慧華
- 出版社：華中科技大學出版社
- 出版時間：2023年2月1日
- 頁數：248 頁
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787568090834
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
隨著直播發展得如火如荼，視頻號應運而生，其入口緊鄰微信朋友圈，可謂是微信生態內容的中流砥柱，同時也是短視頻直播風口。小米的創始人雷軍說過一句名言:“站在風口上，豬都可以飛起來。”由此可見，藉助風口，扇動你的小翅膀，你就能乘勢飛翔。那么，如何才能抓住視頻號的紅利呢?
本書作者結合自身10000多個小時的視頻號實戰經驗，從視頻號的基本設定、用戶畫像、7大案例、引流、變現、20個直播帶貨技巧等角度入手，手把手帶領讀者由淺入深地認識與運營視頻號，內容全面系統，案例豐富，是一本不可多得的視頻號實戰寶典。
作者簡介
山峰
本名謝佩峰，京東商家機構合伙人兼COO，武漢農業電子商務協會執行秘書長兼商學院院長，中國商業聯合會直播電商專家團導師，湖北職業經理人協會戰略顧問等，受邀給京東、中海油、中糧和中石油等世界500強企業做培訓輔導。著有暢銷書《社群行銷與運營實戰》《微信視頻號實戰》《視頻號直播帶貨實戰寶典》，通過運營私域年銷售額近3000萬元，操盤抖音抖店年銷售額突破1億元，累計培訓和指導學員超過100000人次。
高攀
江南北創始人，電商研究中心特約研究員，湖北省政府評審專家。著有《京東平台立體化精細運營》《金牌電商客服實戰》等書籍。具有11年電子商務實戰經驗，先後為中石油、中鐵集團、神州數碼、蘇寧集團、京東集團等知名企業提供培訓等服務，累計培訓和指導學員超過80000人次。
網際網路電商行業9年實戰經驗，京東大學電商實戰專家，湖北省電子商務人才培訓基地副主任，湖北省電子商務行業協會專家顧問，截止目前培訓學員40000人次，操盤的電子商務項目年均行銷額1.5億元。
圖書目錄
第 1 章 微信視頻號是什麼
1.1 微信視頻號的定義
1.2 微信視頻號的定位
1.3 微信視頻號的趨勢
第 2 章 視頻號的界面
2.1 首頁界面
2.2 關注界面
2.3 訊息界面
2.4 我的界面
2.5 視頻號小店
第 3 章 視頻號的基本設定
3.1 認證和原創計畫
3.1.1 個人認證
3.1.2 企業和機構認證
3.2 名稱
3.3 頭像
3.4 簡介
3.5 標題
第 4 章 視頻號用戶畫像
4.1 利用大數據建立用戶畫像
4.1.1 用戶畫像簡介
4.1.2 用戶畫像的作用
4.1.3 用戶畫像創建步驟
4.2 訪談調研確定用戶需求
第 5 章 如何打造具有個性的視頻號
5.1 蹭時下熱門話題
5.1.1 什麼是熱點
5.1.2 為什麼蹭熱點
5.1.3 如何尋找熱點
5.2 經常製造新聞
5.3 打造獨特的標籤
5.3.1 明白視頻號的目標和定位
5.3.2 將自己最擅長的技能發揮到極致
5.4 深度垂直
5.4.1 圍繞產品進行知識延伸
5.4.2 展示某產品
5.4.3 展示企業文化
5.5 構建“視頻號+私域社群生態圈”
5.5.1 打造優質社群
5.5.2 花粉俱樂部
5.6 主題有個性和趣味性
5.7 利用衝突製造戲劇性
5.7.1 什麼是衝突
5.7.2 衝突的類型
5.7.3 注意的技巧
第 6 章 視頻號引流的方法
6.1 直播間連麥引流
6.2 朋友圈引流
6.3 私信引流
6.4 視頻號評論區引流
6.5 視頻號簡介引流
6.6 互粉群引流
6.7 互推合作引流
6.8 矩陣引流
6.8.1 視頻描述@矩陣賬號
6.8.2 評論中@矩陣賬號
6.8.3 個性簽名@矩陣賬號
6.9 公眾號引流
6.10 其他平台引流
6.11 線下活動引流
第 7 章 視頻號上熱門的玩法
7.1 設定話題或標籤
7.1.1 提高匹配度
7.1.2 定期調整
7.1.3 合理排序
7.1.4 重視節假日
7.2 添加所在位置或定位
7.3 添加視頻描述
7.3.1 寫出產品的優勢
7.3.2 寫出一個好故事
7.3.3 寫出疑問性的問題
7.4 添加擴展連結
7.5 視頻號的推薦邏輯
7.5.1 關於視頻號平台推薦
7.5.2 抖音和快手推薦機制
7.5.3 視頻號的流量密碼
第 8 章 視頻號運營的技巧
8.1 做好數據分析
8.1.1 數據分析是什麼
8.1.2 為什麼做數據分析
8.1.3 如何做數據分析
8.1.4 山峰團隊視頻號實戰數據分析
8.2 多做本地化的內容
8.3 做好復盤和效果評估
8.3.1 復盤什麼
8.3.2 為什麼做復盤
8.3.3 如何做復盤
8.4 打造 IP 思維
8.4.1 用戶思維
8.4.2 IP 思維
8.4.3 羅振宇如何打造 IP
8.5 注意視頻號運營的誤區
8.5.1 一定不要忽視用戶的體驗感
8.5.2 切忌沒有明確的個人定位
8.5.3 一定不要遲遲不進入內容的高潮
8.5.4 切忌忽視冬粉問題
8.5.5 視頻號直播沒前途
8.5.6 不要因盲目崇拜而迷失方向
第 9 章 視頻號直播帶貨實戰技巧
9.1 視頻號店鋪如何做直播？
9.2 直播出現安全交易警告提示怎么辦
9.3 直播團隊人員如何分工
9.4 直播帶貨的銷量翻番技巧
9.5 直播間如何聊天不“尬”
9.6 直播間促銷策略有哪些
9.7 直播間如何講好故事
9.8 直播間如何做到不是賣產品，而是賣參與感
9.9 主播如何有趣有料，引爆直播間
9.10 主播如何做到及時回復冬粉的問題
9.11 主播如何用遊戲機制引爆直播間
9.12 主播如何進行產品展示
9.13 如何進行直播復盤
9.14 如何讓直播內容多樣化
9.15 如何策劃專屬線下活動
9.16 達人直播與商家直播的區別
9.17 服裝、化妝品和食品品類 直播帶貨方式的特點
9.18 直播帶貨的腳本模板
9.19 直播的變現方式
9.20 直播帶貨如何高效變現
第 10 章 視頻號實戰案例
10.1 十點讀書視頻號
10.1.1 十點讀書介紹
10.1.2 十點讀書如何布局視頻號
10.1.3 十點讀書一場視頻號直播銷售額達到 100萬
10.2 黎貝卡視頻號
10.2.1 黎貝卡介紹
10.2.2 黎貝卡如何玩轉視頻號
10.2.3 黎貝卡首場視頻號直播如何突破 60萬
10.3 夜聽劉筱視頻號
10.3.1 夜聽劉筱介紹
10.3.2 夜聽劉筱如何玩轉視頻號
10.4 李筱懿視頻號
10.4.1 李筱懿介紹
10.4.2 李筱懿如何布局視頻號
10.4.3 李筱懿 2 個月總播放量如何破 4500 萬
10.5 林清軒護膚品視頻號
10.5.1 林清軒護膚品介紹
10.5.2 林清軒護膚品如何布局線上行銷
10.5.3 “ 618”期間視頻號如何全渠道業績破億元
10.6 泡泡瑪特盲盒視頻號
10.6.1 泡泡瑪特盲盒介紹
10.6.2 如何布局私域
10.6.3 如何做到視頻號直播銷售額 2500 萬
10.7 山峰團隊視頻號
10.7.1 高效專業的內容生產體系
10.7.2 專業的私域運營打法
10.7.3 山峰團隊如何玩轉直播帶貨
第 11 章 變現類型
11.1 廣告變現
11.1.1 視頻號運營者須具備的變現精神
11.1.2 展示廣告的類型
11.1.3 廣告計費變現的方式
11.1.4 山峰團隊 1 條視頻號變現 5 萬元
11.2 電商變現
11.2.1 電商變現流程
11.2.2 合適的產品
11.2.3 合理的定價
11.2.4 促銷手段
11.2.5 成交文案
11.3 引流變現
11.3.1 讚美用戶，增加信任感
11.3.2 講好故事，增加信任感
11.3.3 打造有黏性的微信朋友圈
11.4 知識變現
11.4.1 公眾號文字付費
11.4.2 教育培訓
11.4.3 諮詢顧問付費
11.4.4 會員收費
11.5 IP 變現
附屬檔案表
