短視頻與直播運營策劃製作行銷變現（視頻指導版）

《短視頻與直播運營策劃製作行銷變現（視頻指導版）》是2020年人民郵電出版社出版的圖書，作者是隗靜秋、廖曉文、肖麗輝。

基本介紹

• 中文名：短視頻與直播運營策劃製作行銷變現（視頻指導版）
• 作者：隗靜秋、廖曉文、肖麗輝
• 出版社：人民郵電出版社
• 出版時間：2020年7月1日
• 頁數：214 頁
• 定價：59.8 元
• 開本：16 開
• 裝幀： 平裝  
• ISBN：9787115540058

內容簡介

本書多角度、深層次地剖析了短視頻與直播運營的策略與方法，內容涵蓋認識短視頻與直播、短視頻內容策劃、短視頻製作、短視頻行銷、短視頻商業變現、短視頻運營實戰、直播內容策劃、直播技能和直播運營實戰等，手把手教讀者玩轉短視頻與直播運營，幫助讀者快速掌握短視頻和直播運營技巧和方法，搶占短視頻與直播時代的巨量紅利市場。

本書內容新穎、注重實踐，既適合各行各業新媒體運營人員和對短視頻與直播運營感興趣的讀者閱讀學習，也可作為高等院校電子商務類和市場行銷類相關專業的教學用書。

圖書目錄

第 1章 短視頻與直播：內容創業新風口 1

1．1　究竟什麼是短視頻　1

1．1．1　短視頻的特點　1

1．1．2　短視頻的類型　2

1．1．3　短視頻的產業鏈條　4

1．1．4　短視頻與長視頻的區別　6

1．1．5　短視頻平台　7

1．2　如此火爆的直播是什麼　11

1．2．1　直播的特點　11

1．2．2　直播平台的常見類型　13

1．2．3　直播與短視頻　13

1．2．4　直播面臨的風險及防範　15

【課後習題】　16

第　2章 短視頻內容策劃：短視頻運營的核心競爭點　17

2．1　分析目標客群，精準定位用戶需求　17

2．2　短視頻的展現形式定位　22

2．2．1　圖文展示形式　22

2．2．2　知識分享形式　22

2．2．3　解說形式　23

2．2．4　情景短劇形式　23

2．2．5　視頻部落格形式　24

2．3　短視頻的選題策劃　24

2．3．1　尋找選題的五個維度　24

2．3．2　策劃短視頻選題的基本原則　25

2．3．3　多渠道積累短視頻選題　27

2．3．4　切入選題的方法　28

2．4　打造高質量的短視頻內容　29

2．4．1　內容深度垂直細分　29

2．4．2　堅持內容的原創性　31

2．4．3　保證短視頻內容的價值性　31

2．4．4　內容觸動用戶的痛點　33

【課後習題】　35

第3章　短視頻製作：硬核技能助力拍出大片范兒　36

3．1　短視頻的拍攝　36

3．1．1　常用的短視頻拍攝工具　36

3．1．2　畫面景別的設計與運用　40

3．1．3　光線位置的設計與運用　44

3．1．4　鏡頭運動方式的設計與運用　46

3．1．5　畫面構圖方式的設計　47

3．1．6　短視頻腳本的寫作　51

3．2　短視頻的後期編輯　54

3．2．1　常用的短視頻後期編輯工具　54

3．2．2　短視頻畫面轉場的設計　55

3．2．3　短視頻背景音樂的選擇　57

3．2．4　為短視頻進行配音　58

3．2．5　為短視頻添加字幕　60

【課後習題】　60

第4章　短視頻行銷：引爆短視頻熱度的關鍵　61

4．1　短視頻行銷的前期準備　61

4．1．1　短視頻封面的設計　61

4．1．2　為短視頻設定高流量的標題　63

4．1．3　做好短視頻標籤的設定　65

4．1．4　撰寫極具感染力的短視頻文案　67

4．2　短視頻的引流推廣　68

4．2．1　運用分享功能，多渠道分享視頻　68

4．2．2　藉助KOL為自己做宣傳　71

4．2．3　參與平台活動提升知名度　72

4．3　短視頻的用戶運營　74

4．3．1　增強互動，提升用戶黏性　74

4．3．2　發起活動，提高用戶活躍度　76

4．3．3　強化情感連線，讓用戶具有歸屬感　77

【課後習題】　78

第5章　短視頻商業變現：短視頻價值的終極體現　79

5．1　銷售商品，電商變現　79

5．1．1　按成交計費的淘寶客推廣模式　79

5．1．2　自營品牌電商模式　82

5．2　用戶付費，有償提供視頻內容　83

5．2．1　用戶打賞模式　83

5．2．2　付費觀看模式　84

5．2．3　會員制增值服務付費模式　86

5．3　廣告變現，運用流量直接變現　86

5．3．1　植入廣告　87

5．3．2　貼片廣告　88

5．3．3　冠名廣告　89

5．3．4　品牌廣告　90

5．4　通過平台扶持獲得收益　91

5．5　加入MCN機構，實現穩定收益　93

【課後習題】　94

第6章　短視頻運營實戰：抖音短視頻運營　95

6．1　完善抖音賬號信息　95

6．1．1　設定具有高識別性的賬號名稱　95

6．1．2　設定吸睛頭像　97

6．1．3　設定賬號簡介　99

6．1．4　設定特色主頁背景圖　100

6．2　製作高水準的抖音短視頻　102

6．2．1　抖音短視頻的拍攝　102

6．2．2　抖音短視頻的後期編輯　114

6．3　孵化經典抖音短視頻IP　121

6．3．1　明確短視頻IP的定位　122

6．3．2　塑造具有辨識度的IP形象　125

6．3．3　持續打造優質短視頻內容　127

6．3．4　做好用戶維護　129

6．3．5　擴大影響力，拓寬IP價值　130

【課後習題】　132

第7章　直播內容策劃：用創意內容提高觀眾黏性　133

7．1　評價直播內容質量的標準　133

7．1．1　內容的精彩程度　133

7．1．2　內容的表現形式　134

7．2　增強直播內容的創意性　135

7．2．1　從自己擅長的領域入手　136

7．2．2　挖掘直播觀眾需求痛點　136

7．2．3　挖掘垂直度高的內容　137

7．2．4　提升直播內容的專業性　138

7．2．5　藉助熱點製造話題　139

7．3　提升直播內容的吸引力　142

7．3．1　堅持直播內容的原創性　142

7．3．2　注重直播內容的真實性　143

7．3．3　提升直播內容的文化內涵　143

【課後習題】　144

第8章　直播技能：主播職業能力的培養與提升　145

8．1　配置專業的直播設備　145

8．1．1　室內直播的設備選擇　145

8．1．2　戶外直播的設備選擇　149

8．2　直播間的布置　151

8．2．1　直播間的環境布置　151

8．2．2　直播間的燈光布置　153

8．3　直播拍攝角度的選擇　155

8．4　主播專業直播能力的提升　157

8．4．1　直播主播自身形象的塑造　158

8．4．2　做好直播規劃　158

8．4．3　直播主播的說話藝術　159

8．5　直播主播必備的心理素質　162

8．6　主播個人IP的打造　162

8．6．1　打造主播個人IP的必要性　163

8．6．2　打造主播個人IP的維度　163

8．7　直播變現　164

8．7．1　直播帶貨，電商變現　165

8．7．2　優質內容付費變現　170

8．7．3　觀眾打賞變現　172

8．7．4　廣告變現　173

8．7．5　簽約MCN機構，為機構提供增值服務　173

【課後習題】　174

第9章　直播運營實戰：淘寶直播運營　175

9．1　解讀淘寶直播　175

9．1．1　認識淘寶直播　175

9．1．2　淘寶直播面臨的發展環境　177

9．1．3　淘寶直播發布許可權與浮現權規則　177

9．1．4　達人直播和店鋪直播的區別　178

9．2　淘寶直播的策劃與運營　179

9．2．1　淘寶直播間場地和環境的規劃　179

9．2．2　淘寶直播間的工作內容及人員配置　181

9．2．3　淘寶直播腳本的策劃　182

9．2．4　淘寶直播預告的設定　185

9．2．5　淘寶直播間的引流　186

9．2．6　淘寶直播封面圖的設計　189

9．2．7　淘寶直播標題的寫作　191

9．2．8　淘寶直播標籤的選擇　193

9．2．9　淘寶直播中的商品介紹　195

9．2．10　淘寶直播互動話術　198

9．2．11　淘寶直播的商品配置和管理　201

9．2．12　淘寶直播間數據分析　203

9．3　線下檔口型商家直播操作　206

9．3．1　開通淘寶直播許可權　206

9．3．2　發起直播　207

9．4　淘寶直播服務機構運營　208

9．4．1　淘寶直播MCN機構　209

9．4．2　淘寶直播商家代播服務商　211

【課後習題】　214

編輯推薦

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作者簡介

隗靜秋，管理學博士，副教授，系主任。主要研究領域為新媒體運營、用戶信息行為等。主持或參與多項國家、省部級課題。出版著作、教材3部。帶領學生團隊在抖音、快手、小紅書等平台運營多個10萬+短視頻賬號。