《短視頻行銷全攻略》由廣東經濟出版社於2019年10月出版，作者為向上。
基本介紹
- 中文名：短視頻行銷全攻略
- 作者：向上
- 出版社：廣東經濟出版社
- 出版時間：2019年10月
- 定價：45 元
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787545467994
內容簡介,作者簡介,目錄,
內容簡介
抖音、快手、火山、微視、西瓜……一個又一個短視頻軟體出現在人們眼前，這些軟體的出現，似乎預示著短視頻紅利時代的到來，事實上也正是如此。越來越多的短視頻軟體出現，越來也多的用戶開始使用短視頻，越來越多的企業、商家、個人櫃潤犁也正在通過短視頻獲利。“有圖、有真相”膠汽拔辯的短視頻，正在用一種更小巧、更輕鬆、更直觀試漿淋、更快捷的方式迅速占領大眾的注意力。
什麼樣的短視頻會成為爆款？怎樣製作有吸引力的短視頻？怎樣贏得冬粉？怎樣通過短視頻獲利？……本書正是旨在告訴讀者如何製作和運營短視頻，並從中獲利。本書以平台、內容、故事、拍攝、剪輯、冬粉、推廣、數據、變現這9個角度為切入點，輔以大量的理論、技巧、案例，幫助讀者找到短視頻獲利的正確方式。
本書對於想要製作好短視頻、想利用短視頻進行行銷或純粹為了有趣而玩短視頻的人，都會有所啟發和幫助。
作者簡介
向上
知名網路行銷專家，慧網視界聯合創始人、首席戰略官，速倍提升品牌價值網路行銷導師，移動網際網路3R行銷標準創導者，移動網際網路FT傳播標準創導者，擁有14年網際網路行銷實戰經驗、6年短視頻資深運營經驗。
慧網視界旗下網紅冬粉總數累計超過8千萬，操盤泰藍冰淇淋淘寶紅人直播，1小時總銷售額高達300萬；操盤蛋黃酥抖音短視頻帶貨，24小時下單32萬件，銷量高達480萬。
主講課程：“短視頻時代如舟疊習何與冬粉談戀愛”“‘網際網路 品牌行銷’實操班”“傳統企業如何掘金移動網際網路”“利用網際網路速倍提升品牌價值總裁班”“社群行銷實戰33字法則”等。
服務客戶：滴滴、唯品會、探魚、星巴克、上海迪士尼、阿里巴巴、加多寶、百勝、豪爵摩托等。
本書作者向上
目錄
第1章 選平台：找一片適合自己生長的土壤發展/1
1.1 抖音：一個迅速崛起的新流量池/2
1.2 快手：草根用戶的幸運之地/6
1.3 微視：背靠大樹的攪局者讓人紅得更快/9
1.4 秒拍：微博有多少流量，它就能給你多少流量/11
1.5 西瓜：影視粉、綜藝粉的福音/14
1.6 火山：一款發視頻就可以賺錢的軟體/16
1.7 美拍：深耕女性內容，占領“她經濟”高地/18
1.8 最右：用戶熬夜也要玩的搞笑軟體/21
1.9 小咖秀：大咖熱推下的模仿達人聖地/23
第2章 造內容：用高質輸出吸引用戶關注/27
2.1 看看成為爆款的都是哪些類型的內容/28
2.2 內容永遠要跟著定位走/33
2.3 只有原創力，才能讓你做出無數爆款/38
2.4 內容讓人痛一痛，用戶才會贊一贊/41
2.5 能減壓的內容，到哪裡都受歡迎/44
2.6 內容有價值，視頻有人氣/47
2.7 能歌善舞有創意，用戶為你攢人氣/49
2.8 好看的視頻千篇一律，有趣的內容萬里挑一/52
2.9 你的視頻內容要滿足平台需求/55
第3章 講故事：小說靠它、電影靠它、短視頻更要靠它/59
3.1 你的故事要符合短視頻的要求/60
3.2 明確你要講一個什麼樣的故事/62
3.3 找出好故事才能講出好故事/64
3.4 沒有矛盾衝突，故事永遠成不了好故事/68
3.5 高潮的推進要發揮到極致/72
3.6 情感共鳴永遠是好故事的靈魂/74
3.7 適當增加懸念，讓用戶迫不及待地看下厚愉擔去/78
第4章 學拍攝：小視頻也能拍出大片感/83
4.1 構圖：視頻畫面美不美，就看比例好不好達凳/84
4.2 視角：不同角度，不同視覺效果/88
4.3 光線：布光決定一個視頻畫面的層次/93
4.4 背景：錦上添花、畫龍點睛全靠它/97
4.5 運鏡：有了它，情感氣氛馬上有/101
4.6 轉場：不用剪輯也能呈現好效果/103
4.7 工具：小手機的大效果/107
第5章 精剪輯：做一個能讓視頻變爆款的“剪刀手”/111
5.1 方案：別忽略，剪輯也要先策劃/112
5.2 濾鏡：你和電影之間，只差了一個它/113
5.3 過渡：有了它，視頻內容才能無縫銜接/115
5.4 字幕：一個字改變一個視頻的命運/117
5.5 音頻：加入一首適合的BGM/120
5.6 特效：黑科技讓視頻效果加倍/123
5.7 合成：不同內容也能變為一個內容/125
5.8 調色：別讓阿寶色拉低了視頻LEVEL/127
第6章 吸冬粉：90%的關注用戶都是這樣來的/131
6.1 搬運法：藉助他人爆款之力漲粉/132
6.2 不斷最佳化主題，讓冬粉因好主題而“閥拘櫃榆瘋狂”/134
6.3 與冬粉進行實時互動，提高黏性/138
6.4 發起活動，增加冬粉的活躍度/141
6.5 給予實惠，讓冬粉因利而來/143
6.6 營造感情：存在 參與 歸屬/146
6.7 在對的時間與頻率遇上對的冬粉/150
6.8 只有穩定更新，才能留住冬粉/151
第7章 做推廣：短視頻時代，比的就是誰更會搞行銷/155
7.1 把你的通訊錄熟人都變成你的冬粉/156
7.2 善用分享功能，有多少平台就分享多少/158
7.3 每個熱點都是自己的推廣機會/163
7.4 藉助KOL力量為自己做宣傳/166
7.5 參加自家平台發起的活動/170
7.6 找到一個對口的社群推廣自己/173
第8章 看數據：讀懂它，就能少走短視頻的彎路/177
8.1 做短視頻不得不看的8項數據指數/178
8.2 利用市場分析數據，指導定位方向/180
8.3 找出競品分析數據，看自己比對手差在哪兒/182
8.4 查看用戶分析數據，確定目標冬粉群/185
8.5 監測實時數據，找到最佳視頻發布時間/186
8.6 觀察各平台數據，確定自己的推廣重心/189
8.7 點讚、轉發、評論，總結用戶愛看的內容/189
第9章 能變現：確認過現實，都是能盈利的方式/195
9.1 貼片、植入、定製，都是能賺錢的廣告/196
9.2 做電商賣產品，有流量無往不利/200
9.3 付費分成，冬粉打賞越多賺得越多/204
9.4 利用短視頻給自己的品牌做推廣/205
9.5 主播轉網紅，網紅轉明星/210
9.6 短視頻讓知識更值錢、變現更快/213
9.7 短視頻變現展望/216
2.6 內容有價值，視頻有人氣/47
2.7 能歌善舞有創意，用戶為你攢人氣/49
2.8 好看的視頻千篇一律，有趣的內容萬里挑一/52
2.9 你的視頻內容要滿足平台需求/55
第3章 講故事：小說靠它、電影靠它、短視頻更要靠它/59
3.1 你的故事要符合短視頻的要求/60
3.2 明確你要講一個什麼樣的故事/62
3.3 找出好故事才能講出好故事/64
3.4 沒有矛盾衝突，故事永遠成不了好故事/68
3.5 高潮的推進要發揮到極致/72
3.6 情感共鳴永遠是好故事的靈魂/74
3.7 適當增加懸念，讓用戶迫不及待地看下去/78
第4章 學拍攝：小視頻也能拍出大片感/83
4.1 構圖：視頻畫面美不美，就看比例好不好/84
4.2 視角：不同角度，不同視覺效果/88
4.3 光線：布光決定一個視頻畫面的層次/93
4.4 背景：錦上添花、畫龍點睛全靠它/97
4.5 運鏡：有了它，情感氣氛馬上有/101
4.6 轉場：不用剪輯也能呈現好效果/103
4.7 工具：小手機的大效果/107
第5章 精剪輯：做一個能讓視頻變爆款的“剪刀手”/111
5.1 方案：別忽略，剪輯也要先策劃/112
5.2 濾鏡：你和電影之間，只差了一個它/113
5.3 過渡：有了它，視頻內容才能無縫銜接/115
5.4 字幕：一個字改變一個視頻的命運/117
5.5 音頻：加入一首適合的BGM/120
5.6 特效：黑科技讓視頻效果加倍/123
5.7 合成：不同內容也能變為一個內容/125
5.8 調色：別讓阿寶色拉低了視頻LEVEL/127
第6章 吸冬粉：90%的關注用戶都是這樣來的/131
6.1 搬運法：藉助他人爆款之力漲粉/132
6.2 不斷最佳化主題，讓冬粉因好主題而“瘋狂”/134
6.3 與冬粉進行實時互動，提高黏性/138
6.4 發起活動，增加冬粉的活躍度/141
6.5 給予實惠，讓冬粉因利而來/143
6.6 營造感情：存在 參與 歸屬/146
6.7 在對的時間與頻率遇上對的冬粉/150
6.8 只有穩定更新，才能留住冬粉/151
第7章 做推廣：短視頻時代，比的就是誰更會搞行銷/155
7.1 把你的通訊錄熟人都變成你的冬粉/156
7.2 善用分享功能，有多少平台就分享多少/158
7.3 每個熱點都是自己的推廣機會/163
7.4 藉助KOL力量為自己做宣傳/166
7.5 參加自家平台發起的活動/170
7.6 找到一個對口的社群推廣自己/173
第8章 看數據：讀懂它，就能少走短視頻的彎路/177
8.1 做短視頻不得不看的8項數據指數/178
8.2 利用市場分析數據，指導定位方向/180
8.3 找出競品分析數據，看自己比對手差在哪兒/182
8.4 查看用戶分析數據，確定目標冬粉群/185
8.5 監測實時數據，找到最佳視頻發布時間/186
8.6 觀察各平台數據，確定自己的推廣重心/189
8.7 點讚、轉發、評論，總結用戶愛看的內容/189
第9章 能變現：確認過現實，都是能盈利的方式/195
9.1 貼片、植入、定製，都是能賺錢的廣告/196
9.2 做電商賣產品，有流量無往不利/200
9.3 付費分成，冬粉打賞越多賺得越多/204
9.4 利用短視頻給自己的品牌做推廣/205
9.5 主播轉網紅，網紅轉明星/210
9.6 短視頻讓知識更值錢、變現更快/213
9.7 短視頻變現展望/216
