《短行銷與運營指導版》是2021年人民郵電出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：短行銷與運營指導版
- 作者：李朝輝,程兆兆,郝倩
- 出版社：人民郵電出版社
- 出版時間：2021年
- 開本：128 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787115565952
內容簡介,目 錄,
內容簡介
在流量紅利逐漸消失的網際網路下半場，短視頻所帶來的全新流量成為了各方角逐與深耕的新戰場，巨大的短視頻流量池裡蘊含著無法預估的商業機會。本書系統地講解了短視頻賬號定位、內容策劃、拍攝與剪輯、企業號運營、推廣引流、流量變現、數據分析等內容，旨在幫助讀者全面掌握短視頻運營技巧，快速精通短視頻創作與運營。本書內容新穎，案例豐富，既適合作為本科院校及職業院校相關專業的教學用書，也適合對短視頻感興趣或有意從事短視頻行業的新手、想通過短視頻進行行銷的企業和商家學習參考，還適合擁有一定短視頻運營經驗，想要進一步提高運營能力的短視頻“達人”、短視頻運營機構管理人員閱讀。
目 錄
第1章 短視頻，新媒體傳播的新利器 1
1.1 初識新媒體短視頻 2
1.1.1 新媒體短視頻的特點 2
1.1.2 新媒體短視頻的發展歷程 3
1.1.3 新媒體短視頻行業產業鏈 5
1.1.4 推動新媒體短視頻發展的因素 7
1.1.5 新媒體短視頻的創作流程 8
1.1.6 爆款短視頻的共性特徵 10
1.2 主流新媒體短視頻平台 12
1.2.1 抖音 12
1.2.2 快手 13
1.2.3 美拍 14
1.2.4 秒拍 15
1.2.5 西瓜視頻 15
1.2.6 小紅書 16
1.2.7 嗶哩嗶哩 17
1.2.8 騰訊微視 18
【課後習題】 18
第2章 前期規劃，全面布局賬號運營 19
2.1 短視頻賬號運營定位 20
2.1.1 做好賬號運營定位的關鍵點 20
2.1.2 短視頻內容類型定位 23
2.1.3 短視頻內容表現形式定位 28
2.1.4 短視頻人設定位 31
2.2 短視頻賬號階段性運營規劃 33
2.2.1 導入期 33
2.2.2 成長期 34
2.2.3 穩定期 36
2.3 短視頻賬號主頁設定 37
2.3.1 賬號名稱設定 37
2.3.2 賬號頭像設定 39
2.3.3 賬號簡介設定 42
2.4 短視頻運營團隊的組建 43
2.4.1 短視頻運營團隊人員構成 43
2.4.2 確定團隊人員配置規模 45
【課後習題】 46
第3章 內容策劃，精細化運營的不變法則 47
3.1 短視頻內容創作切入方法 48
3.1.1 人群細分切入法 48
3.1.2 場景細分切入法 49
3.1.3 價值提供法 52
3.2 短視頻選題策劃 53
3.2.1 策劃選題的基本原則 53
3.2.2 選題的素材來源 54
3.3 短視頻內容創意方法 56
3.3.1 搬運法 56
3.3.2 模仿法 58
3.3.3 場景擴展法 59
3.3.4 代入法 60
3.3.5 反轉法 48
3.3.6 嵌套法 49
3.4 短視頻內容結構設計 49
3.4.1 階段：建立期待感 49
3.4.2 第二階段：給出價值吸引 51
3.4.3 第三階段：設定轉折 52
3.4.4 第四階段：製造高潮 53
3.4.5 第五階段：巧設結尾 55
【課後習題】 56
第4章 短視頻拍攝，打造高質量短視頻 57
4.1 常用的短視頻拍攝設備 58
4.1.1 常用的短視頻拍攝設備 58
4.1.2 常用的短視頻拍攝輔助設備 60
4.2 短視頻視聽語言 64
4.2.1 景別 64
4.2.2 畫面構圖 65
4.2.3 拍攝角度 68
4.2.4 光線運用 72
4.2.5 運鏡設計 76
4.3 短視頻腳本的撰寫 77
4.3.1 短視頻腳本的前期準備 77
4.3.2 短視頻腳本的類型 78
4.3.3 分鏡頭腳本的撰寫 79
4.4 短視頻拍攝參數設定 81
4.4.1 手機拍攝短視頻參數設定 81
4.4.2 單眼相機拍攝短視頻參數設定 88
【課後習題】 91
第5章 後期剪輯，爆款短視頻的設計創作 92
5.1 短視頻後期剪輯的基本規則 93
5.1.1 短視頻後期剪輯的基本流程 93
5.1.2 鏡頭組接的原則 94
5.1.3 常用的轉場方式 95
5.1.4 選擇背景音樂的原則 96
5.2 使用移動端工具剪輯短視頻 97
5.2.1 修整視頻素材並添加音樂 97
5.2.2 添加畫中畫視頻 100
5.2.3 添加字幕和特效 101
5.3 使用PC端工具剪輯短視頻 103
5.3.1 剪輯“汽車短片”短視頻 103
5.3.2 製作視頻分屏效果 124
5.3.3 製作鏤空文字視頻效果 127
5.3.4 視頻調色 132
【課後習題】 139
第6章 企業號運營，搭建品牌私域流量池 140
6.1 企業號運營基礎規劃 141
6.1.1 完善賬號主頁信息 141
6.1.2 打造企業號人設 142
6.1.3 策劃企業號階段性運營 144
6.2 企業號短視頻內容策劃 144
6.2.1 企業號短視頻的內容類型 144
6.2.2 企業號短視頻創意玩法 147
6.3 企業號廣告型短視頻創意法則 151
6.3.1 用戶燃點法則 151
6.3.2 人稱法則 152
6.3.3 場景原生法則 152
6.3.4 黃金時間法則 152
6.3.5 展現效果最佳化法則 153
6.4 企業號挑戰賽運營 153
6.4.1 設計挑戰賽的內容玩法 153
6.4.2 做好挑戰賽的技巧 154
【課後習題】 156
第7章 推廣引流，快速聚集百萬級流量 157
7.1 短視頻發布前的最佳化 158
7.1.1 擬定吸睛標題 158
7.1.2 撰寫動人文案 161
7.1.3 設定精彩封面 162
7.2 運用平台功能推廣引流 165
7.2.1 添加話題標籤 165
7.2.2 添加@好友 166
7.2.3 添加地理位置 167
7.2.4 私信引流 168
7.2.5 多平台分發 168
7.2.6 參與挑戰賽 169
7.3 短視頻冬粉運營 170
7.3.1 保持穩定的更新頻率 170
7.3.2 引導冬粉點讚評論 171
7.3.3 積極回復冬粉評論 171
7.4 短視頻賬號矩陣化運營 172
7.4.1 單平台賬號矩陣 172
7.4.2 多平台賬號矩陣 174
7.4.3 賬號矩陣管理 176
7.5 平台內付費推廣 176
7.5.1 抖音：投放DOU 176
7.5.2 快手：投放作品推廣 179
【課後習題】 180
第8章 流量變現，引爆短視頻商業價值 181
8.1 廣告變現 182
8.1.1 植入廣告 182
8.1.2 貼片廣告 183
8.1.3 品牌廣告 183
8.2 電商變現 184
8.2.1 自營電商變現模式 184
8.2.2 短視頻帶貨模式 185
8.3 直播變現 186
8.3.1 主播帶貨模式 186
8.3.2 冬粉打賞模式 187
8.3.3 直播內容付費 188
8.3.4 企業品牌宣傳變現模式 188
8.3.5 主播承接廣告 188
8.4 內容付費 189
8.4.1 用戶付費觀看 189
8.4.2 會員付費制 189
8.5 平台渠道收益 190
8.5.1 參與平台有獎創作活動 190
8.5.2 獲得平台分成 191
8.5.3 與平台簽約 192
8.6 IP價值衍生變現 192
8.6.1 著作權輸出變現 193
8.6.2 開發IP衍生品 193
【課後習題】 194
第9章 數據分析，用數據最佳化賬號運營 195
9.1 短視頻數據分析概述 196
9.1.1 短視頻數據分析的作用 196
9.1.2 蒐集短視頻數據的渠道 197
9.1.3 常用的短視頻數據分析指標 197
9.1.4 短視頻數據分析維度 199
9.1.5 常用的短視頻數據分析方法 200
9.2 第三方短視頻數據分析工具的套用 201
9.2.1 短視頻賬號監管 201
9.2.2 最佳化短視頻發布時間 202
9.2.3 查找熱門素材 203
9.2.4 同行業標桿賬號分析 205
【課後習題】 206
第10章 案例解析，破解爆款賬號運營秘訣 208
10.1 情景劇類賬號運營分析 209
10.1.1 “祝曉晗”賬號運營分析 209
10.1.2 “大狼狗鄭建鵬&言真夫婦”賬號運營分析 211
10.2 美食類賬號分析 214
10.2.1 “大雄不慌”賬號運營分析 214
10.2.2 “肥豬豬的日常”賬號運營分析 216
10.3 懸疑、推理類賬號運營分析 217
10.3.1 “梅尼耶”賬號運營分析 217
10.3.2 “是不是”賬號運營分析 219
