《從0到1學做短行銷》是2021年中國紡織出版社出版的圖書。
基本介紹
- 書名：從0到1學做短行銷
- 作者：燕鵬飛,張皓翔
- 類別：電子商務
- 出版社：中國紡織出版社
- 出版時間：2021年
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787518085064
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
短視頻行銷作為一種新型行銷模式，代表著各領域品牌發展的新趨勢和新方向，對人們的購物方式也產生了越來越大的影響。學習短視頻行銷技巧，是廣大行銷人員的行銷技能。本書共分為八章，包括探索揭秘、思維先行、精準定位、視頻製作、內容輸出、引流變現、行銷策略、借勢上位、案例解析八個方面，全面深入闡述並手把手解析品牌成功藉助短視頻行銷的策略和玩法。通過通俗易懂的語言、豐富詳實的案例，詳細解密品牌短視頻行銷實現引流與變現的技巧。本書從細節出發，有觀點、有操作、有案例，閱讀本書，尤其對於涉足短視頻行銷的新人可以提供一些指導性幫助。希望在如今短視頻火爆之際，致力於短視頻行銷的行銷人士能夠在這條全新的行銷道路上越走越好、越走越遠。
圖書目錄
第一章
探索揭秘：短視頻行銷風口爆發背後的商業密碼
第一節 短視頻行銷發展的前世今生 2
第二節 短視頻行銷風口來臨，局勢漸顯 6
第三節 短視頻成為品牌行銷“黑科技”的秘密 14
第四節 核心優勢助推短視頻成為全新行銷方式 19
第二章
思維先行：用核心思維加速推進行銷變現
節 三真思維：內容源於生活 32
第二節 三維思維：以人為核心進行創作 36
第三節 社交思維：有交集，才能有黏度、有轉化 41
第三章
精準定位：實現低成本精準行銷
節 用戶定位：細分人群，快速圈定用戶 46
第二節 內容定位：選好方向，方得觀眾 55
第三節 場景定位：場景是短視頻行銷的立世之本 68
第四章
視頻製作：打造爆款短視頻，助推行銷變現
節 視頻製作：爆款短視頻推進內容價值化 74
第二節 投放攻略：掌握髮布技巧，提升品牌曝光度 95
第三節 效果評估：對投放效果進行匯總和最佳化 101
第四節 團隊組建：找對的人，做對的事 107
第五章
內容輸出：價值內容輸出是王道
節 短視頻內容策劃要點 118
第二節 構建讓年輕人嗨起來的內容 124
第六章
引流變現：有流量，才有財富
節 硬性引流變現技巧 136
第二節 活動引流變現技巧 138
第三節 內容引流變現技巧 140
第四節 其他引流變現技巧 144
第七章
行銷策略：品牌商盈利暴漲的修煉之法
節 制訂行銷方案，讓品牌行銷更有意義 148
第二節 品牌短視頻行銷實戰技巧 156
第八章
借勢上位：各短視頻平台行銷優勢解析
節 移動短視頻：引流聚流，搶占流量紅利 168
第二節 BAT短視頻：發力短視頻，深耕行業新玩法 179
第九章
案例解析：解析經典短視頻行銷的成功邏輯
節 一禪小和尚：行走在抖音上的“網紅小和尚” 190
第二節 年糕媽媽：多平台推送，傳播育兒經驗 194
第三節 辦公室小野：藉助抖音打造爆款IP, 撩動“吃貨”的心 197
作者簡介
燕鵬飛曾任阿里集團高管，百世物流科技高管，順豐戰略總監等職務，曾擔任多家知名企業戰略顧問，擁有豐富的網際網路實戰經驗以及知名企業行銷策劃、培訓、管理經驗。曾幫助多家中小企業成功轉型網際網路，並有多家企業通過其提供的“全網行銷模式”與“新零售商業模式”獲得快速成長。燕鵬飛的核心課程有“全網行銷”“引爆核行銷”“面對面顧問式銷售技巧”“網際網路思維”“傳統企業網際網路套用”“網際網路物流”“網際網路下的商業模式重組”“中國管理訓練營”等。曾出版《智慧型物流》《一看就懂的自媒體行銷》《全網行銷》等圖書作品。燕鵬飛曾輔導服務的客戶有中國移動、電信、聯通、富士康、華為、中興通訊、廣州本田、富安娜、七匹狼、安踏、李寧、奧飛動漫、順豐速遞、國藥集團、格蘭仕集團、美的集團、富力地產等知名企業，並獲得客戶的高度好評。
張皓翔，卜天文化傳媒集團創始人兼CEO、太斕視界信息科技有限公司CEO。曾創辦信息整合平台EZAR，並獲得天使輪百萬美元投資。多年海外市場運營經驗，現任多家大型公司新媒體行銷顧問。對各行業新零售行業行銷、短視頻行銷及直播行銷與運營有深入研究。
