直播電商運營

內容簡介

本書是直播電商1 + X證書制度系列教材之一，是新商科“崗課賽證”融通新形態一體化教材，也是高等職業教育商科類專業群電子商務類專業新目錄·新專標配套教材，針對《直播電商職業技能等級標準》（中級）設計內容。

本書分為理論篇和實訓篇。其中，理論篇包括直播電商運營概述、直播策劃、主播孵化、直播帶貨、直播推廣和直播電商運營數據分析六個模組；實訓篇包括直播策劃、直播帶貨和直播推廣三個工作領域。全書涵蓋商品選品、內容策劃、腳本策劃、商品講解與展示、直播控場、冬粉互動轉化、直播數據分析、宣傳物料把控、直播引流、直播二次傳播、推廣效果分析等多個直播電商運營典型工作任務所需的知識、技能、方法和工具。通過學習，能夠幫助讀者從數據化運營的視角，深度理解和掌握直播電商新業態下電子商務運營所需要的技能要求。

本書立足於職業崗位，內容全面、案例新穎、重點突出，具有較強的實用性，既可作為套用型本科院校，高職專科、本科院校，中職學校相關專業的教材，也可作為獲取直播電商職業技能等級證書的培訓教材，還可作為電子商務運營、直播電商從業人員的自學用書。

圖書目錄

前輔文

理論篇

模組一直播電商運營概述

單元一電子商務運營認知

單元二直播電商運營認知

單元三直播電商崗位認知

模組二直播策劃

單元一直播選品

單元二內容策劃

單元三腳本策劃

模組三主播孵化

單元一主播人設打造

單元二主播冬粉定位

單元三主播儀容儀表禮儀

單元四主播鏡頭感的培養

模組四直播帶貨

單元一商品講解與展示

單元二直播控場

單元三冬粉互動轉化

模組五直播推廣

單元一淘寶直播推廣

單元二抖音直播推廣

單元三快手直播推廣

模組六直播電商運營數據分析

單元一直播運營數據分析概要

單元二直播電商運營數據分析內容

單元三直播復盤與運營診斷

實訓篇

工作領域一直播策劃

工作任務一商品選品

工作任務二內容策劃

工作任務三腳本策劃

工作領域二直播帶貨

工作任務一商品講解與展示

工作任務二直播控場

工作任務三冬粉互動轉化

工作任務四直播數據分析

工作領域三直播推廣

工作任務一宣傳物料把控

直播電商運營

基本介紹

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