從0到1學做直播電商

內容簡介

本書從直播電商風口出發，闡述當前直播帶貨的創新玩法，可以作為一本直播電商運營和行銷指南來閱讀。本書分為三大板塊，分別是直播電商基礎篇、直播電商運營篇、直播電商實踐篇。本書的亮點是，從精準定位到產品策略，從內容打造到直播技巧，從冬粉運營到變現策略，每個環節都有實操步驟和乾貨，而且涵蓋的知識全面、系統，清楚地解析了品牌及主播成功藉助直播電商運營與行銷的策略和玩法。此外，本書語言通俗易懂，案例豐富詳實，實用性與實操性兼具，是每一位運營者能夠輕鬆玩轉直播帶貨、及時收穫直播電商紅利的實戰操作指南。

圖書目錄

第一篇基礎篇：直播擁抱電商

第 1 章

行業驟變：看懂形勢才能抓住直播電商機遇 3

11 起底直播電商發展的前世今生 4

12 直播拉動電商，開啟資本盛宴 9

13 直播電商的未來：向左走，向右走 14

第 2 章

行業探底：深挖直播電商掀起帶貨狂潮背後的秘密 21

21 本質：直播帶貨是人、貨、場的精準匹配 22

22 邏輯：直播電商火爆背後的思考 26

23 模式：藉助社交打通商業變現之路 30

第二篇運營篇：直播電商運營

第 3 章

精準定位：做好直播電商邁出的步 37

31 人設定位：打造鮮明的主播人設 38

32 用戶定位：精準鎖定目標客戶 42

33 產品定位：明晰產品方向，打造核心競爭力 46

34 內容定位：不懂內容定位，直播電商就沒有未來 51

35 場景定位：創新直播帶貨場景才能激發購買 56

36 平台定位：選好直播電商行銷陣地 62

第 4 章

產品策略：好產品才具備引爆直播電商市場的潛力 75

41 選品策略：選對產品，提升爆單機率 76

42 賣點策略：獨特賣點讓產品脫穎而出 83

43 爆款策略：“神級爆款”締造的秘密 91

第 5 章

內容打造：直播電商內容價值實現從0 到1 的飛躍 101

51 評判標準：優質直播電商內容生產指南 102

52 內容設計：優質直播電商內容煉成技巧 111

第 6 章

直播技巧：直播帶貨不憑運氣靠實力 119

61 運營規劃：有規劃，直播帶貨盈利才可期 120

62 主播培養：優秀帶貨主播養成計畫 126

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