直播電商：帶貨王修煉真經

內容簡介

本書重點講解視頻時代，如何利用直播來構建個人、企業的電商運營體系；如何選品以及定位；如何爆粉到爆品；如何構建個人以及企業的私域流量；如何讓私域流量與公域流量共生；如何讓流量變現；如何裂變產生二次復購；如何構建社群以及激活社群，如何讓社群高效轉化；如何從素人到網紅；如何做好內容文案；如何做市場行銷與運營等一些列技巧實戰經驗。

本書充分結合市場直播電商的成功案例經驗及可以借鑑的全新帶貨模式，打造當前全新的直播實用知識與操作技術讀本。本書深入講解了如何運用有效的運營技巧實現帶貨的本質並構建高效的直播電商系統。同時，本書中也將直播電商運營中最易遇到的問題歸類講解，幫助從業者避開直播電商的雷區，規避風險。

圖書目錄

第一篇行銷第一戰略:直播社群電商第一章行業驟變:直播電商機遇爆發1.1直播電商電速增長,生態逐漸成熟1.2 直播電商,開啟行銷盛宴1.3直播電商帶來四大巨變1.4 發展直播電商是時代的要求第二章直播電商本質、邏輯、模式、分類及趨勢 2.1 本質：直播帶貨是人、貨、場的精準匹配 2.2邏輯：直播電商成功轉變背後 2.3模式：藉助社交打通商業變現之路 2.4直播電商分類 2.5趨勢：未來向左走，向右走第三章直播電商平台規則及模式選擇3.1 直播平台規則選擇：三大梯隊比較3.2 直播帶貨核心模式，IP引領貢獻大量GMV3.3 直播帶貨走播模式，行商優於坐商3.4 直播帶貨娛樂模式：適用於特定商品3.5 直播帶貨合作兩種方式第二篇直播電商高效設計第四章直播用戶分析4.1 直播大數據4.2 直播電商主播分析4.3直播電商決策分析第五章精準定位5.1 人設定位：打造鮮明的主播人設5.2用戶定位：精準鎖定目標客戶5.3內容定位：不懂內容定位，直播電商就沒有未來5.4場景定位：創新直播帶貨場景才能激發購買第六章爆品策略6.1 選品策略：選對產品，提高爆單機率6.2 選品武器：獨特賣點讓產品脫穎而出6.3上架技巧：上對產品，秒光第三篇直播電商實戰第七章直播技巧：從素人到網紅7.1 選好平台，事半功倍7.2高能直播間提高成交率7.3 直播團隊分工，選對人做對事第八章直播電商運營：直播帶貨靠實力 8.1直播帶貨12步流程，步步留神 8.2直播設備準備及預熱宣傳 8.3直播互動三技巧 8.4推廣預熱：快速聚集直播流量第九章直播帶貨實戰9.1成功主播練成記9.2開播技巧：策略用得好，產品曝光度才高9.3直播“翻車”的核心原因9.4 規避直播帶貨雷區第十章直播電商內容價值實現從0到1的飛躍第十一章數據驅動直播運營第十二章 “地攤+直播+社群+電商”裂變激活收入暴增第十三章流量江湖生態：用好流量第十四章行銷策略：構建直播電商創新行銷路徑第十五章掌握必殺技，提升直播帶貨能力第十六章案例解析：領略和剖析直播電商行銷智慧第十七章直播電商面監挑戰及對策第十八章國家對直播相關政策

作者簡介

熊友君，男，管理學博士。人工智慧區塊鏈數位化轉型落地實戰學者、數據分析師、企業管理與創新轉型資深顧問、科技部新一代人工智慧 2030全景科普叢書課題組專家成員、廣州智慧創新發展研究院執行院長、廣東省網際網路經濟研究會常務副會長、移動電商研究院院長、南方智庫軟實力研究院高級研究員、中國大眾文化學會冰雪專業委員會副主任。美國管理技術大學特聘教授，清華大學、北京大學、上海交通大學等多所大學授課老師。20年潛心研究移動網際網路大數據，著有《微商 3.0 移動電商實戰》《數字經濟時代區塊鏈產業案例與分析》《社群行銷》等。

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