《網紅式店鋪：內容行銷下的電商運營新玩法》是2017年電子工業出版社出版的書籍，作者是陳志民。。
基本介紹
- 中文名：網紅式店鋪：內容行銷下的電商運營新玩法
- 作者：陳志民
- 出版社：電子工業出版社
- 出版時間：2017年2月
- 頁數：256 頁
- 定價：49.8 元
- 開本：16 開
- ISBN：9787121308772
內容提要,作者簡介,目錄,
內容提要
如今，網紅經濟已經進入“紅海”市場，電商也面臨著發展的瓶頸，網紅與電商開始聯手打破這一僵局。《網紅式店鋪：內容行銷下的電商運營新玩法》面向網紅群體與電商企業，重點講述名為“SPECIAL”的七點理論，旨在成為一本簡明高效的電商教科書。
《網紅式店鋪：內容行銷下的電商運營新玩法》首先通過具體案例消除讀者對“網紅=花瓶”的誤會，強調網紅是個有前途的正當職業，而且是電商發展中的重要手段。接下來詳細地解讀網紅電商養成的“基本法”，即“場景+定位+事件+團隊”。電商網紅打造的過程中，網紅的自我修養、階梯目標制定和遵守法律底線不可忽略，在這三點的保駕護航下，“網紅+電商”才能成為一個有原則的新興行業。
《網紅式店鋪：內容行銷下的電商運營新玩法》希望能為網紅界或電商界面臨困境的人答疑解惑，讓他們能夠通過簡明易懂的理論知識和具有代表性的案例吸取對應的經驗，從而打破困境，在風口上獲利。不僅如此，《網紅式店鋪：內容行銷下的電商運營新玩法》還能為有志於電商或網紅的創業者提供一條“網紅+電商”的有效新途徑，讓他們擺脫初進行業的迷茫，擁有清晰的創業方向。
作者簡介
常年從事科普類，網際網路類圖書策劃、編輯。有相當豐富的從業經驗，出版過一系列銷量上佳的圖書，對網際網路經濟有獨到的見解。
目錄
第 1章 花瓶？對於網紅你誤會了 1
1.1 網紅經濟：紅海中尋求突破 2
1.1.1 名人做電商，陳冠希自創潮牌在天貓開幕 5
1.1.2 平台來投資，蘑菇街斥資 3億元支持旗下紅人 8
1.1.3 電商成網紅， Only Anna成電商價值第一名 12
1.1.4 抓緊！趕上網紅經濟的末班車 14
1.2 內容變現：三分市場定 15
1.2.1 流量拼搶——冬粉力量大無窮 15
1.2.2 內容競爭——玩命“撩粉”是常態 17
1.2.3 優勝劣汰——出名的多，掙錢的少 19
1.2.4 職業！你指望網紅有多努力嗎 21
1.3 電商轉型：七分靠打拚 23
1.3.1 網紅 +電商——掙錢姿勢 SPECIAL 24
1.3.2 S for Scene——場景緊扣品牌 25
1.3.3 P for Position——定位背靠相性 27
1.3.4 E for Event——事件重在參與 29
1.3.5 C for Cooperation——團隊建設至上 31
1.3.6 I for Idol——網紅樹立標桿 33
1.3.7 A for Aim——目標決定眼界 35
1.3.8 L for Law——法律還是底線 36
第 2章 場景，網紅只不過是我的表面工作 39
2.1 場景渲染：給產品打上鎂光燈 40
2.1.1 曲線救國——捧產品先搭建一個 ID【方媛】 41
2.1.2 暗度陳倉——場景以品牌價值為核心【餓了么】 43
2.1.3 頭腦風暴——虛擬場景增加冬粉代入感【 buy+】. 47
2.1.4 【例】張大奕，從電商模特到模特電商 51
2.2 搭建場景：你可以這么玩 54
2.2.1 【例】局座召忠，主題 T恤萌翻全場 55
2.2.2 【例】軍武次位面，一場說走就走的“突突”之旅 59
2.2.3 【例】同道大叔，十二星座專屬零食任你挑 63
2.2.4 【例】暴走漫畫，暴走周邊“防不勝防”66
2.2.5 植入理念——兵馬未動，糧草先行 70
2.3 經營人氣：別睡了，快起來嗨 71
2.3.1 激發興趣——有依賴才有黏度【星座不求人和占星小巫】 72
2.3.2 集中火力——提供信息有價值【丁辰靈】 75
2.3.3 頻率穩定——拒絕跳票顯真誠【一條視頻】 78
2.3.4 四面包抄——經營平台多樣化【味千拉麵】 80
第 3章 定位，網紅也是術業有專攻的 84
3.1 市場綁架：你姓什麼冬粉決定 85
3.1.1 信任積累——從技術宅走向業界大神【餐飲老闆內參】 87
3.1.2 羊群效應——“愛豆”帶著冬粉走【冬粉電影】 91
3.1.3 直播推廣——人形自走說明書【小米雷軍】 94
3.1.4 【例】女流，從高材生到小遊戲主播 98
3.2 尋找網紅：看看哪款適合你 102
3.2.1 【例】頁游代言，並非什麼人都可以 102
3.2.2 【例】 papi醬與魔獸 T恤，好玩轉化成購買力 106
3.2.3 【例】 LOL若風開網咖，價格貴得“辣眼睛”109
3.2.4 【例】天才小熊貓， 10萬元 1條廣告創意微博 111
3.2.5 意見領袖——網紅就怕“入錯行”，電商只怕“嫁錯郎”113
3.3 擺正位置：這些條件不能少 116
3.3.1 百里挑一——內容競爭貴精不貴多【日食記】 117
3.3.2 因時制宜——不同人群接入點不同【網紅店主】 120
3.3.3 厚積薄發——專業知識一定要精通【 Pony】 122
3.3.4 知己知彼——冬粉特性要了如指掌【回憶專用小馬甲】 124
第 4章 事件，我們要學會適當搞個大新聞128
4.1 熱點搭載：時事八卦化為己用 129
4.1.1 要接地氣——話題要能讓冬粉搭上腔 131
4.1.2 重參與感——樂在其中才能產生依賴 135
4.1.3 特立獨行——活動主題玩出新花樣 139
4.1.4 【例】途勝 SUV，《行屍走肉》特別版 &66號公路 144
4.2 “撩粉”套路：娛樂背後還有情懷 148
4.2.1 【例】我為家鄉代言，廣西打造縣域電商網紅 148
4.2.2 【例】長沙萬達文華，思聰一罵意外走紅 150
4.2.3 【例】 Pokémon Go，網紅皮卡丘風靡全世界 154
4.2.4 【例】《大魚海棠》，最是那一片密密麻麻的眾籌名單 159
4.2.5 觸發共鳴——其實冬粉們想要的很簡單 162
4.3 借力打力：網紅電商就像打太極 166
4.3.1 找好角度——觀點合理免遭詬病 166
4.3.2 出手要快——熱點往往是來去匆匆 169
4.3.3 推廣要柔——別把事件玩成硬廣告【故宮淘寶】 173
4.3.4 下盤要穩——站得越高越要謹防“摔跤”【淘寶假貨】 178
第 5章 團隊，只靠個人難免江郎才盡181
5.1 孵化網紅——職業網紅走向量產 182
5.1.1 鏈式產業——網紅稱為台前的專業“演員”182
5.1.2 招商計畫——網紅公司 +傳統電商 184
5.1.3 規範培訓——大數據分析打造“愛豆”186
5.1.4 【例】六間房，直播平台“星計畫”189
5.2 網紅協約：網紅界的“中國合伙人”190
5.2.1 【例】一個人玩不轉， papi醬開始招募團隊 191
5.2.2 【例】老少搭配，和 90後打成一片的局座 193
5.2.3 【例】淘寶“麻豆”，最早的一批電商“網紅”196
5.2.4 【例】羅輯思維，每個成功的羅胖背後都有一群人 198
5.2.5 分工合作：閒死老專家，累死萬金油 201
5.3 夥伴經濟：獨樂樂不如眾樂樂 202
5.3.1 造型化妝——人靠衣裝，網紅要包裝 203
5.3.2 攝影道具——論一個會拍照的夥伴有多重要 204
5.3.3 文案策劃——網紅背後的創意段子手 206
5.3.4 產品運營——賣產品還得要有商業頭腦 208
第 6章 做“愛豆”！目標是上限，規矩是下限 211
6.1 電商中心：圍繞網紅進行的行銷大戰212
6.1.1 “愛豆”效應——會說話的 IP更惹人愛 213
6.1.2 自我推廣——賣產品先把自己“賣”出去 215
6.1.3 行銷模式——電商 +網紅往往是一對多 217
6.1.4 【例】阿里巴巴，我為網紅代言 219
6.2 階梯目標：步步為營才能隨機應變223
6.2.1 吸粉是第一步——商業化氣息太濃難獲看重 223
6.2.2 估值是第二步——有人投資才有選擇的餘地 226
6.2.3 盈利是第三步——掙錢是維持經濟鏈的必要條件 227
6.2.4 【例】奇葩說，從娛樂節目到音頻教程日銷 500萬元 230
6.3 規則約束：網紅們也只是普通的公民233
6.3.1 職業道德——一個網紅的自我修養 233
6.3.2 原創保護——不能模仿掃倒一片人 235
6.3.3 尺度風險——該露什麼不該“露”什麼 237
6.3.4 隱私問題——你玩直播，別人同意嗎 239
6.3.5 【例】阿怡代打，毀的到底是誰 241
