直播行銷與運營(2017年人民郵電出版社出版的圖書)

內容簡介

2016年，直播成為炙手可熱的行銷模式，無論是大型企業CEO還是微商小店主，是名不見經傳的創業者，都藉助直播這種新型的行銷形式來獲取流量，凝聚人氣，傳播品-牌。

《直播行銷與運營：盈利模式+推廣技巧+經典案例》圍繞直播行銷的流程，告訴讀者如何養成直播思維、選擇直播平台、展開直播策劃、確定直播模式、組織直播內容、加大直播推廣，還給出了直播變現的8種技巧，並提供了8個不同行業的直播案例。讀者可通過詳盡的案例，學習直播行銷的實戰方法。

《直播行銷與運營：盈利模式+推廣技巧+經典案例》圖文並茂、案例新穎、實用性強，非常適合創業者、行銷人員以及企業管理者等人士閱讀參考。

第一章玩轉媒體行銷，從直播開始

1．1 越來越多的企業躋身直播行列 02

1．2 直播是什麼 06

1．2．1　新的信息傳遞媒介 06

1．2．2　實時互動的社交方式 08

1．2．3　全新的娛樂行銷方式 09

1．3 媒介已進入“直播時代” 11

1．4 了解直播的分類 14

1．4．1　秀場直播：“才藝味”十足 14

1．4．2　遊戲直播：針對電子競技比賽 16

1．4．3　移動直播：注重個人靈活度 18

1．4．4　體育直播：實時體育賽事 19

1．4．5　活動直播：企業大型現場活動 21

1．5 “紅到發燙”的直播現象 23

1．5．1　歐萊雅直擊坎城的爆紅直播 23

1．5．2　美寶蓮花樣直播引發訂單潮 27

1．5．3　網紅直播間帶來火爆流量的深圳海岸城商圈 29

1．6 直播為什麼這樣火？ 32

1．6．1　外部智慧型硬體的更新 32

1．6．2　移動直播降低“火”的門檻 33

1．6．3　人們的社交需求 34

直播思維：改變思路是成為最熱主播的第一步

第二章 2．1 直播之移動思維：隨時隨地做直播 37

2．1．1　無門檻 37

2．1．2　沒有固定場所，實時直播 39

2．2 直播之行銷思維：直播就是行銷 42

2．2．1　直播與行銷直接掛鈎 43

2．2．2　植入產品，現場下單 44

2．3 直播之互動思維：讓客戶參與，吸引力更強 46

2．3．1　及時互動 46

2．3．2　根據用戶需求直播，增強黏性 48

2．4 直播之冬粉思維：最大限度地吸引“真愛粉” 50

2．4．1　聯絡主播和冬粉的感情 51

2．4．2　讓明星當主播 52

2．4．3　打開“網紅+社群”的創新大門 54