短視頻與直播運營（第2版全彩慕課版）

《短視頻與直播運營（第2版全彩慕課版）》是2023年人民郵電出版社出版的圖書。

基本介紹

• 中文名：短視頻與直播運營（第2版全彩慕課版）
• 出版時間：2023年9月1日
• 出版社：人民郵電出版社
• ISBN：9787115621047

內容簡介

隨著網際網路不斷地發展，以短視頻、直播為核心載體的內容行銷已經成為各方角逐和深耕的新戰場。本書多角度、深層次地剖析了短視頻與直播運營的策略與方法，內容涵蓋認識短視頻與直播、短視頻內容策劃、短視頻拍攝與剪輯、短視頻行銷與變現、短視頻運營實戰、直播內容策劃、直播技能、直播運營實戰和短視頻與直播融合運營案例等，手把手教讀者玩轉短視頻與直播運營，幫助讀者快速掌握短視頻與直播運營的技巧和方法，搶占短視頻與直播時代的紅利市場。 本書內容新穎、注重實踐，既適合作為高等院校電子商務類、新媒體類、市場行銷類等相關專業的教學用書，也適合各行各業的新媒體運營人員和對短視頻與直播運營感興趣的讀者學習。

圖書目錄

第 1章 短視頻與直播：內容消費新格局 1

1．1 認識短視頻 1

1．1．1 短視頻的特點 1

1．1．2 短視頻的類型 2

1．1．3 短視頻的產業鏈 3

1．1．4 短視頻的發展趨勢 4

1．1．5 短視頻與長視頻的區別 5

1．2 認識直播 6

1．2．1 直播的特點 7

1．2．2 直播的類型 8

1．2．3 直播的產業鏈 8

1．2．4 直播的發展趨勢 10

1．2．5 直播與短視頻的關係 11

課後實訓：分析短視頻、直播的類型和變現模式 12

課後思考 12

第 2章 短視頻內容策劃：打開創作新思維 13

2．1 短視頻的定位 13

2．1．1 短視頻的內容定位 13

2．1．2 構建短視頻用戶畫像 14

2．2 短視頻的展現形式 16

2．2．1 圖文展示形式 16

2．2．2 知識分享形式 16

2．2．3 解說形式 17

2．2．4 情景短劇形式 17

2．2．5 Vlog形式 18

2．3 短視頻選題的策劃 18

2．3．1 尋找短視頻選題的維度 18

2．3．2 策劃短視頻選題的原則 20

2．3．3 多渠道積累短視頻選題 21

2．3．4 切入選題的方法 22

2．4 短視頻腳本的撰寫 23

2．4．1 撰寫短視頻腳本的思路 23

2．4．2 撰寫不同類型的短視頻腳本 24

課後實訓：策劃美食短視頻賬號的內容 29

課後思考 30

第3章 短視頻拍攝與剪輯：打造高品質短視頻 31

3．1 短視頻團隊的搭建 31

3．1．1 短視頻團隊的崗位職責 31

3．1．2 短視頻團隊的人員配置 33

3．2 短視頻的拍攝 34

3．2．1 常用的短視頻拍攝工具 34

3．2．2 畫面景別的設計與運用 38

3．2．3 光線位置的設計與運用 41

3．2．4 運鏡方式的設計與運用 42

3．2．5 畫面構圖方式的設計 45

3．3 短視頻的後期編輯 49

3．3．1 常用的短視頻後期編輯工具 49

3．3．2 短視頻畫面轉場的設計 50

3．3．3 短視頻背景音樂的選擇 51

3．3．4 為短視頻進行配音 53

3．3．5 為短視頻添加字幕 54

課後實訓：成立團隊、拍攝並剪輯短視頻 55

課後思考 55

第4章 短視頻行銷與變現：快速抓住流量紅利 56

4．1 短視頻行銷的前期準備 56

4．1．1 設計短視頻封面 56

4．1．2 設計短視頻標題 57

4．1．3 設定短視頻標籤 60

4．1．4 撰寫短視頻文案 61

4．2 短視頻的多渠道引流 62

4．2．1 公域渠道引流 62

4．2．2 私域渠道引流 62

4．2．3 付費渠道引流 64

4．3 短視頻的用戶運營 66

4．3．1 保持更新頻率 66

4．3．2 與用戶積極互動 67

4．3．3 發起活動 68

4．3．4 增強用戶黏性 68

4．4 短視頻的商業變現 70

4．4．1 電商變現 70

4．4．2 用戶付費 72

4．4．3 廣告變現 73

4．4．4 平台扶持 74

課後實訓：美食短視頻賬號的行銷與變現 75

課後思考 76

第5章 短視頻運營實戰：抖音短視頻運營 77

5．1 完善抖音賬號信息 77

5．1．1 設定賬號名稱 77

5．1．2 設定賬號頭像 78

5．1．3 設定賬號簡介 79

5．1．4 設定主頁背景圖 80

5．2 製作抖音短視頻 81

5．2．1 抖音短視頻的拍攝 81

5．2．2 抖音短視頻的後期剪輯 86

5．3 孵化抖音短視頻IP 100

5．3．1 明確短視頻IP的定位 100

5．3．2 塑造具有辨識度的IP形象 101

5．3．3 持續打造優質短視頻內容 102

5．3．4 做好用戶維護 105

5．3．5 擴大影響力，拓寬IP價值 106

5．4 抖音短視頻數據分析 107

5．4．1 抖音短視頻數據分析的維度和指標 107

5．4．2 抖音短視頻數據分析與最佳化 109

課後實訓：抖音短視頻運營實戰 111

課後思考 112

第6章 直播內容策劃：用創意內容提高觀眾黏性 113

6．1 評價直播內容質量的標準 113

6．1．1 內容的精彩程度 113

6．1．2 內容的表現形式 114

6．2 增強直播內容的創意性 115

6．2．1 從自己擅長的領域入手 115

6．2．2 挖掘直播觀眾的需求痛點 116

6．2．3 挖掘垂直度高的內容 117

6．2．4 提升直播內容的專業性 117

6．2．5 藉助熱點製造話題 117

6．3 提升直播內容的吸引力 120

6．3．1 堅持直播內容的原創性 120

6．3．2 注重直播內容的真實性 121

6．3．3 提升直播內容的文化內涵 122

課後實訓：解構品牌直播內容策劃 122

課後思考 123

第7章 直播技能：主播職業能力的培養與提升 124

7．1 直播團隊的搭建 124

7．1．1 直播團隊崗位職責分配 124

7．1．2 不同規模直播團隊的人員配置 126

7．2 搭建與布置直播間 127

7．2．1 配置直播設備 127

7．2．2 直播間的環境布置 128

7．2．3 直播間的燈光布置 129

7．3 主播打造與能力提升 130

7．3．1 打造主播IP 131

7．3．2 塑造主播的形象 131

7．3．3 準備直播話術 132

7．3．4 提升主播的心理素質 134

7．3．5 應對突發事件 135

7．4 直播活動執行 137

7．4．1 直播活動的基本流程 137

7．4．2 直播的推廣引流 137

7．4．3 管理直播用戶 142

7．4．4 直播復盤與數據分析 143

7．5 直播流量變現 145

7．5．1 直播帶貨 145

7．5．2 內容付費 147

7．5．3 讚賞變現 148

7．5．4 廣告變現 149

7．5．5 簽約MCN機構 149

課後實訓：組建直播團隊開展直播 150

課後思考 151

第8章 直播運營實戰：淘寶與抖音直播運營 152

8．1 淘寶直播運用實戰 152

8．1．1 了解淘寶直播 152

8．1．2 淘寶直播的策劃與運營 155

8．1．3 淘寶直播的後期管理 164

8．2 抖音直播運營實戰 167

8．2．1 了解抖音直播 168

8．2．2 抖音直播的運營實操 169

8．2．3 抖音直播的後期管理 172

課後實訓：淘寶或抖音直播運營實戰 173

課後思考 174

第9章 融合運營：短視頻與直播融合運營案例 175

9．1 良品鋪子抖音短視頻與直播融合運營 175

9．1．1 抖音短視頻的運營策略 176

9．1．2 抖音直播的運營策略 178

9．1．3 抖音短視頻與直播的融合運營 179

9．2 CHALI茶里淘寶短視頻與直播融合運營 182

9．2．1 淘寶短視頻的運營策略 183

9．2．2 淘寶直播的運營策略 185

9．2．3 淘寶短視頻與直播的融合運營 187

課後實訓：分析品牌“短視頻+直播”融合運營案例 189

課後思考 190