內容行銷：圖文、短視頻與直播運營

《內容行銷：圖文、短視頻與直播運營》內容涵蓋內容行銷套用，電商直播運營，短視頻運營，圖文行銷。最後一章還講解了整合行銷，講解如何將以上幾種內容行銷手段合理化結合套用。本書可作為各類院校電子商務及相關專業的教材，也可作為網路創業者和電子商務從業人員的參考用書。

基本介紹

• 書名：內容行銷：圖文、短視頻與直播運營
• 作者：阿里巴巴商學院 編著
• ISBN：978-7-121-36614-7
• 頁數：192頁
• 定價：79.00元 
• 出版社：電子工業出版社
• 出版時間：2019年8月出版
• 開本：16開

內容提要

“電商精英系列教程”自從2011年問世以來，隨著電子商務大潮在國內的興起，成為全國範圍內頗具影響力的電子商務系列教程，是幾代電商人和院校學員學習的“綠色記憶”。 2016年，電子工業出版社推出叢書升級版本：“新電商精英系列教程”。這兩套叢書累計銷售100多萬冊，並且兩次榮獲電子工業出版社最佳品牌獎。

2019年，“新電商精英系列教程”升級版問世！本套書均配有PPT課件，由阿里巴巴商學院召集多位優秀電商講師和電商領域的專家學者編寫，吸取了舊版叢書的經驗，對於主流電子商務知識進行了更加細緻、合理的規劃設計，更符合新時期讀者的知識需求。除升級原有的《網店客服》《網店美工》《網店推廣》《數據化行銷》《電商運營》五本書外，還新增了《內容行銷：圖文、短視頻與直播運營》《跨境電商運營實務：跨境行銷、物流與多平台實踐》兩本書。

目錄

第1章　概述/1

1.1 內容行銷概述

1.2 內容行銷的定義和作用

1.2.1 內容行銷的作用

1.2.2 內容行銷的介質

問題思考

第2章　直播/9

2.1 了解直播

2.1.1 電商直播呈現出爆發趨勢

2.1.2 直播行銷打破傳統網際網路行銷的壁壘

2.1.3 直播行銷的出發點

2.2 設計直播環境

2.2.1 打造優質的直播間

2.2.2 優質的直播效果呈現

2.2.3 直播供應鏈基地

2.3 如何做好電商直播

2.3.1 適合直播的產品和類目

2.3.2 挑選合適的主播人才

2.3.3 商家與主播簽訂經紀契約

2.3.4 專業電商直播應有的技巧

2.3.5 更適合直播間的行銷技巧

2.3.6 淘寶直播推廣

2.3.7 直播應避免踩到的“雷區”

2.3.8 搭建主播背後的運營團隊

2.4 玩轉淘寶直播

2.4.1 淘寶直播平台簡介

2.4.2 開啟淘寶直播之路

2.4.3 精通淘寶直播的操作

2.5 淘寶商家與第三方進行直播合作

2.5.1 阿里V任務合作流程

2.5.2 與主播合作的技巧

2.6 抖音電商直播平台

問題思考

第3章　短視頻/893章

3.1 初始短視頻

3.1.1 短視頻的定義和優勢

3.1.2 短視頻的分類

3.1.3 短視頻的套用

3.2 玩轉主圖短視頻

3.2.1 主圖短視頻介紹

3.2.2 用家具案例教你拍好主圖短視頻

3.3 打造優質詳情頁短視頻

3.3.1 詳情頁短視頻的介紹

3.3.2 衛浴案例教你拍好詳情頁短視頻

3.4 內容短視頻“種草”

3.4.1 微淘短視頻

3.4.2 哇喔視頻

問題思考

第4章 圖文行銷/125

4.1 圖文內容概述

4.1.1 淘內圖文內容創作者——淘寶達人

4.1.2 圖文內容趨勢

4.2 淘寶頭條

4.3 有好貨

4.3.1 渠道簡介

4.3.2 內容形式、流量情況、投放產品要求和投放建議

4.3.3 案例解析

4.4 必買清單

4.4.1 渠道簡介

4.4.2 內容形式、投放商品要求以及投放建議

4.4.3 案例解析

4.5 每日好店

4.5.1 渠道簡介

4.5.2 投放建議

4.5.3 案例解析

4.6 垂直導購

4.6.1 iFashion

4.6.2 美妝學院

4.6.3 家有萌娃

4.6.4 匯吃

4.6.5 極有家

4.6.6 酷玩星球

4.6.7 全球時尚

4.6.8 買遍全球

4.7 微淘——達人號

4.7.1 微淘創立時間、定位、位置頻道、參與角色

4.7.2 微淘對於商家的價值

4.7.3 商家的內容規劃

4.7.4 商家與達人合作的意義

4.7.5 商家通過阿里V任務與達人合作

4.7.6 商家轉發達人內容增加流量

4.8 小紅書

4.8.1 平台簡介

4.8.2 運營模式及玩法分析

問題思考

第5章 整合行銷/171

5.1 整合行銷的概念和優勢

5.2 內容行銷中常見的整合行銷方式

5.2.1 圖文+直播

5.2.2 微淘+達人

5.2.3 視頻+圖文

5.2.4 站內+站外（流量的擴大）

問題思考/177

作者簡介

阿里巴巴商學院是杭州師範大學與阿里巴巴（中國）有限公司合作共建的一所校企合作學院，馬雲先生任董事長並出任首任院長。學院立志於改變傳統的學歷式教育為創業式教育，興辦一所以網際網路商務見長的創業者學院。目前已搭建了電子商務專業群，設有電子商務、國際商務、網路行銷、物流管理四個本科專業。在網際網路大數據、電子商務服務、網際網路經濟與產業模式等研究方向上特色和優勢明顯，在國內有較大的影響力。建立了企業全程參與、創新創業教育全程貫通、與產業發展緊密結合的“阿里巴巴模式”，走出了一條創新創業型網際網路商務人才培養的新路子。

徐雲（淘寶ID：一直是晴天），杭州贏效企業管理諮詢有限公司資深導師。淘寶大學、萬堂書院8年企業導師經歷。甘畝侖品牌管理、七匹狼運營。擅長產品賣點挖掘，活動行銷企劃、推廣及內容行銷。

樊永福（花名：子陵），數據分析師，運營專家。從事電商運營7年，運營過女裝、男裝、大家電、廚房電器、住宅家居、日用百貨等多個類目，負責過網紅店、格力、長虹、九陽等知名品牌的店鋪。精通直通車和鑽展，擅長數據分析、爆款打造、搜尋最佳化。

何秋鳴（花名：一秋）阿里巴巴官方合作 MC 閃機構泛銀文化創始人、億代安科技創始人；阿里巴巴商學院畢業生、學生創業導師。操盤過二+多個類目的電商項目，擅長電商整店運營、內容行銷。

楊志遠，內容行銷研習社創始人，淘寶2016年內容行銷認證講師。 8年天貓運營經驗，歷任天貓店運營、店長、項目經理、KA品牌內容行銷主管和網紅學院校長。曾為老闆電器、惠普印表機、金龍魚、先鋒、艾美特、江小白、蘇泊爾、愛普生、松下、凱度等品牌提供天貓內容行銷內訓服務，擅長內容行銷和冬粉運營。