理性廣告

理性廣告是指為消費者提供商品的事實、消費理由或消費根據的一類廣告，通常是展示商品的特性、用途、使用方法等關於商品事實性的信息(有人稱為“理由廣告”、“理論廣告”或“說明廣告”)。美國人Resnik和Stern於1977年提出了一個分類標準，認為一個廣告包含以下14條關於產品的事實性信息線索中的一個或一個以上時，該廣告就被認為是理性廣告，否則就是情感廣告。

這些線索包括：(1)價格；(2)質量；(3)性能；(4)成分；(5)購買時間與地點；(6)特價銷售；(7)品嘗商品；(8)營養；(9)包裝；(10)對用戶的保證；(11)產品安全特點；(12)獨立研究(即由獨立研究機構進行的研究)；(13)公司研究(即由廣告主進行的研究)；(14)新產品概念。顯然，這是從認知的角度所做的區分，即使含有情感訴求的內容，只要廣告中含有一個或一個以上這樣的信息線索，該廣告就被歸為理性廣告。