社會型廣告

社會型廣告的特點

主要表現為社會型廣告的制定者和頒發者一般都是國家權力機關、管理機關，代表全體人民履行職責、管理社會，制定的法律性檔案具有權威性，神聖不可冒犯。

而其廣告的編排形式主要是“章、條、目”，在形式上具有條理化的特點，給人以清晰、明了之感。同時，社會型廣告的宣傳內容涉及的是一個地區甚至國家，而不像企業廣告那樣只注重企業自身的需要，其根本目的在於維護和促進整個社會經濟文化的可持續性發展，具有時空上的巨觀性特點。

另外，社會型廣告講究理性化，使用的圖形創意嚴肅，文字結構規範，廣告訴求明確，邏輯性比較強。

社會型廣告作為一種特殊的廣告宣傳形式，在策劃、設計和製作上有其特殊要求：

1、注意內容的清晰感。政府機關頒發的各種法規內容都比較豐富，顯得比較冗長，在宣傳策劃中，應該注意內容的精選，重點宣傳與社會大眾直接相關的程式化、操作化內容，給公眾以清晰感，看後便能知曉具體要求。

2、注意圖案的寫實化。社會型廣告的宣傳內容比較理性化，公眾不易接受。為了增加影響力，應該在準確理解的基礎上，藉助圖形等感性化手段和寫實手法，形象地表達宣傳的內容。

3、講究形式上的莊嚴感。企業廣告比較強調生動活潑的色彩。社會型廣告的表現形式應注重莊嚴感，從內容組合到色彩、字型、視線設計、編排，部要強調規範化，以有效地強化其權威性特點，增加社會影響力。