公益廣告是不以營利為目的而為社會提供免費服務的廣告活動。我國建國以後，公益性的廣告活動日益增多，對全社會進行道德和思想教育發揮了重要作用，例如有關部門進行的防火防盜、保護森林、節制生育、維護公共秩序、不要隨地吐痰等廣告宣傳，均屬公益廣告的性質。1979年，全美國的媒介單位就主動捐贈總值為6億美元的版面和時間給美國廣告協會作公益性的廣告。“愛我中華，修我長城”是一條創意深邃的廣告口號。1984年7月8日，由北京晚報、八達嶺特區辦事處、北京日報、經濟日報、工人日報聯合舉辦的修我長城贊助宣傳活動，也具有公益廣告的性質。世界各國的廣告界都在不同程度上開展公益廣告活動。廣告事業是為經濟服務的，但又是為社會、為消費者、為促進兩個文明的建設服務的，開展公益性廣告活動正是樹立以上四個服務觀點的體現。
基本介紹
- 中文名：公益廣告
- 外文名：public service announcement
- 目的：公眾謀利益和提高福利待遇
- 製作組：政府有關部門
- 隸屬：非商業性廣告
基本概念,不同定義,分類,發展現狀,公益廣告,公益性,非營利性,社會性,通俗性,製作原則,政治性原則,倡導性原則,情感性原則,創意特點,廣告實例,投放平台,
基本概念
公益廣告通常由政府有關部門來做，廣告公司和部分企業也參與了公益廣告的資助，或完全由它們辦理。它們在做公益廣告的同時也藉此提高了企業的形象，向社會展示了企業的理念。這些都是由公益廣告的社會性所決定的，使公益廣告能很好的成為企業與社會公眾溝通的渠道之一。
公益廣告隸屬非商業性廣告，是社會公益事業的一個最重要部分，與其它廣告相比它具有相當特別的社會性。這決定了企業願意做公益廣告的一個因素。
公益廣告的主題具有社會性，其主題內容存在深厚的社會基礎，它取材於老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀樂。並運用創意獨特、內涵深刻、藝術製作等廣告手段用不可更改的方式，鮮明的立場及健康的方法來正確誘導社會公眾。
公益廣告的訴求對象又是最廣泛的，它是面向全體社會公眾的一種信息傳播方式。例如在提倡戒菸、戒毒的公益廣告中直觀看僅僅是針對吸菸、吸毒者，但是煙、毒的危害已經傷及到環境中的其他人和其後代了，無論是直接客群還是間接客群，它是社會性的，是整個人類的。
所以說，公益廣告擁有最廣泛的廣告客群。從內容上來看大都是我們的社會性題材，從而導致它解決的基本是我們的社會問題，這就更容易引起公眾的共鳴。因此，公益廣告容易深入人心。我們企業通過做這樣的廣告就更容易得到社會公眾的認可。
公益廣告最早出現在20世紀40年代初的美國，亦稱公共服務廣告、公德廣告，是為公眾服務的非盈利性廣告。中國通過電視媒體播出公益廣告，最早出現的是1986年貴陽電視台攝製的《節約用水》。之後，1987年10月26日，中央電視台開播《廣而告之》欄目，使公益廣告不必象商業廣告那樣一字千金，並且使公益廣告以極強的親和力在倡導健康的社會風尚。用心品味，委實令人心悅誠服。
公共汽車車身上的公益廣告
公共汽車車身上的公益廣告不同定義
1、公益廣告：指為公眾切身利益服務的廣告。如防火防盜，衛生交通，環境保持等內容的廣告，均屬於為公眾謀福利的廣告。
2 、公益廣告是指不以營利為目的而為社會提供服務的廣告，具有社會的效益性、主題的現實性和表現的號召性三大特點。
4、公益廣告：企業或社會團體表示它對社會的功能和責任，表明自己追求的不僅是從經營中獲利，而是通過參與如何解決社會問題和環境問題向消費者闡明這一意圖的廣告。（《廣告用語詞典》中國攝影出版社1996年）
5、公益廣告：為社會公眾製作發布的，不以營利為目的，它通過某種觀念的傳達，呼籲關注社會性問題，以合乎社會公益的準則去規範自己的行為，支持或倡導某種社會事業和社會風尚。（《中國廣告詞典》，四川大學出版社，1996年）
6、公益廣告：企業及各社會團體訴求公共服務內容的廣告。公益廣告機構從事的範圍相當廣泛，舉凡社會、福祉、教育、甚至謀求國際間相互了解的活動都囊括在內。《現代廣告詞典》，周南燕主編，朝陽堂文化事業股份有限公司，1996年3月版，97頁）
7、公益廣告，概括地說，是指為社會公眾服務的非盈利性的廣告。《發展公益廣告事業的若干思考》，潘大均，北京商學院學報，1997年第1期
8、公益廣告：又稱“公共服務廣告”。即不以盈利為目的，而為公共利益服務的廣告，它的發布常常是針對有關社會問題，藉以宣傳一種想法或意見，推動這一問題的解決。
9、公益廣告：不是以盈利為目的的，而是為形成良好的公益生活秩序和基本的公共道德準則，並直接為公眾短期利益和長期利益服務的廣告形態。從這一內涵來看，公益廣告的關鍵是不以盈利為目的，不僅是直接目的，而且包括間接目的。（徐鳳蘭：《公益化的商業廣告與公益廣告的界定》，浙江廣播電視高等專科學校學報，1999年第1期）
11、公益廣告，是通過廣告的形式呼喚公眾對某一社會性問題引起注意，或者對公眾進行教育，以便提高公眾的素質，更好地從事工作和學習。（周卡林：《談電視公益廣告的宣傳引導功能》《中國廣播電視學刊》2000年6月）
12、公益廣告是指以圍繞改善和解決社會共同利益問題而組織開展的廣告活動。（倪寧：《試論公益廣告及其傳播》，《新聞界》，2000年第3期）
13、所謂公益廣告是為公益行動、公益事業提供服務的，它是以推廣有利於社會的道德觀念、行為規範和思想意識為目的的廣告傳播活動。(馬玉梅、周雲利：《論公益廣告的社會價值》，《學術交流》，2002年，第2期)
14、公益廣告，是指不以營利為直接目的，採用藝術性的表現手法，向社會公眾傳播對其有益的社會觀念的廣告活動，以促使其態度和行為上的改變。公益廣告的形式活潑短小，表現手法多樣，易為客群所接受。(張明新，《公益廣告的奧秘》，廣東經濟出版社，2004年1月)
分類
從廣告發布者身份來分，公益廣告可分為三種。
第一種是媒體直接製作發布的公益廣告，如電視台、報紙等。比如中央台就經常發布此類廣告。這是媒體的政治、社會責任。
第二種是社會專門機構發布的公益廣告。比如聯合國教科文組織、聯合國兒童基金會UNICEF、世界衛生組織、國際野生動物保護組織分別發布過“保護文化遺產”、“兒童有受教育權利”、“不要歧視愛滋病人”、“保護珍稀動物”等公益廣告，這類公益廣告大多與發布者的職能有關。
第三種是企業發布製作的公益廣告。比如波音公司曾發布過“使人們歡聚一堂”愛立信發布過“關懷來自溝通”等公益廣告。企業不僅做了善事，也確立了自己的社會公益形象。
從廣告載體來看，可分為媒體公益廣告，如刊播在電視、報紙上的廣告和戶外廣告，如車站、巴士、路牌上面的公益廣告。從公益廣告題材上分，可分為政治政策類選題，如改革開放20年、迎接建國50周年、科技興國、推進民主和法制、扶貧等；節日類，如“五一”、“教師節”、“重陽節”、“植樹節”等；社會文明類，如保護環境、節約用水、節能減排、關心殘疾人等；健康類，如反吸菸、全民健身、愛眼等；社會焦點類，如下崗、打假、掃黃打非、反毒、希望工程等。
發展現狀
中央電視台2011年度優秀廣告代理公司頒獎典禮23日在京舉行,央視首次在該項活動中設立了兩個公益廣告特別獎項,並在會上向全社會發出了公益廣告倡議書,這一舉措有望為公益廣告打開新的空間。
據中央電視台台長鬍占凡介紹,設定公益廣告獎項一方面是對在公益廣告方面作出突出貢獻的機構和個人予以激勵,鼓勵更廣範圍的力量參與到公益廣告事業中來,另一方面也形成強強聯手的合作機制,在未來的公益廣告創作中形成更多為社會喜聞樂見、充分實現公益傳播效果的優秀佳作,這是中央電視台在公益廣告和商業廣告並重發展路徑中的又一次實踐。
為倡導公益廣告,2011年12月22日,中央電視台舉辦了以“匯聚力量,傳播文明”為主題的公益廣告項目啟動儀式,宣布2012年為中央電視台的公益廣告年,並推出7項具體措施促進公益項目持續開展。而在本屆頒獎盛典上,央視首次設定了兩個公益廣告特別獎項——中央電視台2011年度優秀公益廣告製作公司和優秀公益廣告創意獎,其中廣而告之合眾國際廣告有限公司和北京葵友廣告有限公司獲得優秀公益廣告製作公司獎,張德元獲得優秀公益廣告創意獎。
“我們知道,廣告也有導向,公益廣告更是具有導向性和社會性,是社會文明的旗幟,是國家理想的標桿。”中國傳媒大學廣告學院院長黃升民分析說,從1986年貴陽電視台攝製的《節約用水》播出至今,我國的公益廣告事業已經走過了25年,取得了明顯進步。但從整體來看,我國公益廣告發布量還是偏低,公益廣告運作機制還有待健全和完善。當前,我們應倡導更多的媒體和廣告業界人士關注和發展公益廣告,通過公益廣告展現我們國家的公益理想、展現我們國家的氣質和精神追求,引導社會風尚,弘揚社會主義核心價值
公益廣告在國外起源較早。在歐美已開發國家，公益廣告已相當普及，尤其是電視公益廣告。電視公益廣告最早見於美國、法國等全國性大電視網，如美國ABC和法國CANAL+。之後歐美一些跨國企業和機構也紛紛加入公益廣告的製作和發布。歐美電視台播出的公益廣告大多是由一些國際性或全國性組織、機構發布的，如國際紅十字會、世界衛生組織、美國全國健康協會、聯合國兒童基金會等就發布過大量公益廣告。而一些大公司更是在發布商業廣告的同時，不遺餘力地製作公益廣告。
如IBM的“四海一家”，通用電氣的“照亮人生”等。這些大公司敏銳地看到公益廣告雖然不直接宣傳自身產品，但可以突出強調企業的社會責任意識和愛心，樹立企業良好高尚的社會形象，並通過頻繁的播出強化了企業的商標印象，所以實際上也起到了宣傳自身的作用。這些公司將商業廣告和公益廣告完美結合，雙管齊下，牢牢占據著世界廣告的領先位置，可謂物質精神雙豐收。
在我國，公益廣告事業也有了長足的發展。各大城市的公共汽車、道路、顯示屏、公共場所的公益廣告已十分常見。媒體上的公益廣告也迅速增加。尤以電視為最，中央電視台的《廣而告之》欄目開了中國電視台公益廣告的先河。幾乎所有市級以上的電視台，都有公益廣告時段。
相關規定
為規範公益廣告管理，擴大公益廣告影響力，國家工商總局2016年2月25日發布《公益廣告促進和管理暫行辦法》，對媒體單位等發布公益廣告作出規定。
辦法規定，政府網站、新聞網站、經營性網站等應當每天在網站、客戶端以及核心產品的顯著位置宣傳展示公益廣告。
廣播電台、電視台按照新聞出版廣電部門規定的條(次)，在每套節目每日播出公益廣告。
中央主要報紙平均每日出版16版(含)以上的，每月刊登公益廣告總量不少於8個整版；平均每日出版少於16版多於8版的，每月刊登公益廣告總量不少於6個整版；平均每日出版8版(含)以下的，每月刊登公益廣告總量不少於4個整版。
辦法要求，公益廣告應當保證質量，價值導向正確，符合國家法律法規和社會主義道德規範要求，體現國家和社會公共利益，語言文字使用規範，藝術表現形式得當，文化品位良好。
辦法明確，公益廣告內容應當與商業廣告內容相區別，商業廣告中涉及社會責任內容的，不屬於公益廣告。
公益廣告
只有深刻了解公益廣告的特徵，才可能創作出好的公益廣告。公益廣告作為廣告的一個分支，除了具有廣告的一些共性之外，還具備自己的一些個性。筆者綜合分析，認為公益廣告具有以下特徵。
公益性
公益性是公益廣告最本質的特徵，它不是為了讓企業獲取經濟上的利潤，也不是哪個政治團體為了獲取在政治上的支持，而是純粹意義上為公眾服務的廣告，不含有任何商業利益，唯一的目的就是為大眾謀福利，為社會的發展作貢獻。正如潘澤宏在《公益廣告導 中指出：公益廣告是面向社會廣大公眾，針對現實時弊和不良風尚，通過短小輕便的廣告形式及其特殊的表現手法，激起公眾的欣賞興趣，進行善意的規勸和引導，匡正過失，樹立新風，影響輿論，疏導社會心理，規範人們的社會行為，以維護社會道德和正常秩序，促進社會健康、和諧、有序運轉，實現人與自然和諧永續發展為目的的廣告宣傳[51。
可見，公益廣告之所以叫公益廣告，是因為公益性是它的本質特徵，它關注的是整個社會的共同利益。縱觀中外公益廣告的宣傳主題(保護生態、愛護地球，優生優育，反對邪教、崇尚科學，反對戰爭，倡導禮貌的社會風尚，愛國主義等)，無不是社會公益性內容，不是為某個人或某些組織的個別利益服務，而是圍繞公眾的利益展開宣傳的。
非營利性
非營利性是公益廣告的一個重要特徵，它之所以和商業廣告區別開來，重要原因正在於此。無論是哪個團體、組織或部門發布的公益廣告，其目的都是非營利的。北京廣播學院廣告學系路盛章教授曾說過，商業廣告的目的是為了獲得經濟利益，為了賺錢，花錢做廣告的人要得到直接的經濟效益;公益廣告則是花錢做廣告，為大眾傳遞信息，只為引發大眾對某些社會熱點、公益事件的關注，服務於社會，它是一種對社會奉獻精神的體現，不以營利為目的。
可見，公益廣告不是為了某個企業或組織而做的企業形象廣告，也不是為宣傳介紹某種商品或服務而做的，因而其目的不是為了賺錢，即非營利性是它的一個重要特點。例如中央電視台一直不間斷地播放公益廣告片，其不僅要花掉大量的電視版面時段，而且還要花費巨大的人力、財力製作公益廣告片，而這些開支是不能像商業廣告一樣被打人商品的成本而得到回報的，這種在經濟上的無償付出本身就是為社會服務而不計自身的經濟回報的體現。
社會性
公益廣告所關注的不是一個人或少部分人的問題，而是關注著人們普遍關心的社會性問題，因而具有社會性的特徵。這一特徵體現在公益廣告所宣傳的主題中，諸如環境保護、尊師重教、優生優育等主題，無一不具有社會性的普遍意義，它的社會性是和公益性是分不開的。公益廣告正是靠社會性重大主題作為宣傳內容，才能引起公眾的強烈共鳴，才能為社會公眾所普遍重視，因而才能起到為公眾的利益而倡導一種新風尚或宣傳一種新觀念或激發公眾的愛國熱情或規勸警示公眾等作用。
由於人們關心的社會問題具有鮮明的時代性，因此公益廣告的社會性往往表現為時代特色，它取材於當代社會，針對時代熱點和難點問題展開公益宣傳。如1998年我國的下崗就業問題是當時的時代焦點，當年的公益廣告大多以鼓勵下崗職工保持自強不息的精神和正確的擇業觀為主題進行宣傳的。
通俗性
公益廣告的通俗性是由它的客群是社會公眾這一特點所決定的。其他商業廣告面對的是某一特定的目標客群，所以其廣告的表現形式和內容都要符合目標客群的特點，而公益廣告的客群為廣大公眾，客群的文化程度不一，理解能力不一，因此公益廣告必須通俗易懂，不僅要求廣告的傳播內容要具有普遍意義，而且形式上要通俗、簡潔，語言要平易近人、通俗易懂、適合大多數人的1：3味。也只有這樣，公益廣告才可能真正起到服務公眾的目的。
製作原則
公益廣告的創作，既要遵循一般廣告的創作原則，又要體現公益廣告的個性原則。公益廣告創作的個性原則包括以下幾方面。
政治性原則
公益廣告推銷的是觀念。觀念屬上層建築，思想政治性原則是第一要旨。
思想政治性原則還要求公益廣告的品位高雅。就是說要把思想性和藝術性統一起來，融思想性於藝術性之中。第43屆坎城國際廣告節上，有一個反種族歧視的廣告，畫面是四個大腦，前三個大小相同，最後一個明顯小於前三個，文字說明依次是非洲人、歐洲人、亞洲人和種族主義者的（均標在相應大腦下）。讓客群自己去思考、去體會。獨特創意令人叫絕。
倡導性原則
公益廣告向公眾推銷觀念或行為準則，應以倡導方式進行。傳受雙方應是平等的交流。擺出教育者的架勢，居高臨下，以教訓人的口氣說話，是萬萬要不得的。
這並不是說公益廣告不能對不良行為和不良風氣發言。公益廣告的倡導性原則要求我們採取以正面宣傳為主，提醒規勸為輔的方式，與公眾進行平等的交流。這方面成功的例子是很多的，如“珍惜暑假時光”、“您的家人盼望您安全歸來”、“保護水資源”、“孩子，不要加入菸民的行列”等。
情感性原則
人的態度，是紮根於情感之中的。如能讓觀念依附在較易被感知的情感成分上，就會引起人的共鳴，更何況東方民族尤重感情。
如福建電視台播出的一則“兩岸情依依，骨肉盼團圓”的廣告，成功地將祖國統一的觀念訴之於情。
創意特點
如何讓公眾感到有趣、好奇、輕鬆、耐看，從而巧妙地使公眾發自內心地接受，是製作者的首要課題。比如“節約用電，出門關燈”，我們來看看俄羅斯廣告人是如何做的。一組動畫畫面，一對夫婦吵得天翻地覆，丈夫不堪忍受，收拾衣物離家出走。妻子如夢方醒，抱著幾個孩子失聲痛哭。不一會兒房門突然開了，丈夫出現在門口。丈夫回來了！妻兒正欲破涕為笑，哪知丈夫手一伸，啪地把牆上的開關關掉，摔門揚長而去。房內頓時一片漆黑。出現字幕：節約用電，人走燈滅。這就是創意，一個出乎所有人預料的結局。
比起商業廣告，公益廣告在創意上相對自由一些，因為商業廣告必受到廣告主的制約。而公益廣告只需符合本國的道德規範和法律，受制約較小，創作者有更大發揮餘地。
一個好的電視公益廣告創意，大致應具備以下特點：
深刻揭示本質，透徹剖析事理
中央電視台曾播過一條警告吸菸危害生命的公益廣告。電視畫面中，在醒目的位置上顯出“吸菸”兩個大字，背景上是吸菸危及健康的組合畫面，“煙”字半邊的“火”將一支香菸點燃後熊熊地燃燒著，燒出了一連串驚人的數字：
全世界每年因吸菸所引起的死亡人數達300萬人，占全年死亡人數的5%；世界上每10秒就有1人因吸菸而喪命；
我國15歲以上男性吸菸率平均為61%；……
深沉的畫外音進一步作了本質的揭示：
吸菸是繼戰爭、飢餓和瘟疫之後，對人類生存的最大威脅。
一組驚人的數字，一句振聾發聵的警告，從本質上道出了吸菸的危害，讓人們看後膽戰心驚，利害自明，從而收到了良好的宣傳警示效果。
一個好廣告創意是智慧的結晶，它會使公益廣告的警示教化效果倍增。
高度藝術濃縮，巧妙含蓄比喻
電視公益廣告必須緊湊簡短，不容拖泥帶水。而對其宣傳效果卻要求雖短猶精，情真味濃。這就要求把告訴人們的東西高度濃縮於耀眼的一瞬間。
山東省1997年度的一條獲獎公益廣告就堪稱令人難忘的佳作。廣告一開始，一枝蘋果花充滿螢幕，繁花凋謝後，綠葉枝頭結出一個蘋果，越長越大，長成一個碩大鮮美的蘋果。果實隱去，又結出兩隻小蘋果，果實再隱去，又結出四個小蘋果……，幾經隱顯，果實纍纍的枝頭上全是瘦小的殘次果。這時，不堪重負的蘋果枝“咔嚓”一聲被壓斷——畫面定格。遠處傳來一聲意蘊深厚的畫外音：人類也要控制自己。
藝術的濃縮，比喻的精巧，可以十倍地縮短時間和篇幅，可以百倍地增加感染力與說服力。
適度地誇張，精闢地警策
好的廣告創意離不開精妙的比喻，更離不開適度而準確的誇張。中央電視台播出的珍惜水資源的公益廣告，在直言相告國民“中國是個水資源匱乏的國家”後，接著不無誇張地警告人們：如果肆無忌憚的破壞水資源，我們最後看到的一滴水，將是自己的眼淚！畫面上，一滴晶瑩的淚水從一隻美麗的大眼睛中滴落。讓人聞言懾服，觸目驚心，實在是警世箴言，點睛妙筆。
常看電視公益廣告，總感到創意風格各異，各有各的妙處：有直言相告，啟迪心智的；有妙語驚人，針砭時弊的；有措辭警策，發人深思的；還有畫龍點睛，讓人茅塞頓開的……總之，一條創意絕妙的電視公益廣告，總會通過聲、像、字幕、音響等電視手段充分體現其創意效果，以求產生最好社會效益，達到警世和教化的目的。看創意好的公益廣告是一種藝術享受。
公益廣告事業，不僅僅是政府行為，需要得到全社會的參與和支持。如果更多的企業家能認識到這一點，並積極地參與，我國未來的公益廣告事業定會有一個更加廣闊的天地和更加美好的前景。
廣告實例
創建文明城市
說文明話，做文明人.
共同創造新社會，文明用語伴我行.
手拉手撐起一片天，心連心說文明話.生活少不了文明用語，人群少不了歡聲笑語.
創建文明城市，構建和諧廣州
創建文明城市，構建和諧廣州爭做文明市民共創美好家園
建文明城市做文明市民
人在和諧社會中情深深意也深深
地球是個大家庭人人需要講文明
人人爭做文明市民個個都是特區形象
同心共建文明家園攜手打造和諧城市
用愛擁抱未來生活會更精彩
和諧社會文明社會
文明社會美麗家園
保護自然環境彰顯城市文明
與文明同行為增光添彩
大家心連心共創文明城
創文明城市建和諧社會
倡導文明新風共建美好家園
創文明城市建和諧家園
講社會公德做文明市民
建設和諧文明城市要靠大家齊心協力
團結凝聚力量文明成就未來
創文明社會建美好家園
魅力XX文明鵬城
文明XX有你更精彩
揚特區精神創文明XX
處處樹文明形象人人做文明市民
攜手維護公共道德合力打造城市文明
XX是我家文明靠大家
同在一方熱土共創文明XX
關愛XX共享文明
大家小家是一家 文明XX靠大家
文明XX魅力之城
文明XX從我做起
文明XX手牽手和諧社會心連心
文明XX魅力都市
攜手共創文明鵬城並肩同建和諧XX
建文明XX創鵬城文明
人人需要文明城市 城市需要人人文明文明城市人人 愛有你參與更精彩
大型噴繪公益廣告
大型噴繪公益廣告創建文明城市構築和諧社會
文明辦事友善待人
事事處處營造和諧點點滴滴展示文明
文明如朝陽縷縷暖人心
建設文明XX共創和諧家園
求真求德建和諧XX向上向美創文明XX
樹文明新風建和諧XX
說文明話辦文明事做文明人建文明城
XX是中國的視窗我是XX的視窗
做文明XX人建文明模範城
講文明從孩子抓起愛XX從小事做起
讓愛心充滿XX把文明留給鵬城
他人有難伸手幫贈人玫瑰手留香
手牽手創建文明XX心連心營造美好家園
創建文明XX營造和諧家園
提升XX文明素質創建全國文明城市
文明的XX讓XX更聞名
文明XX世界聞名
文明和諧社會文明促進效益
樹立科學發展觀爭創全國文明城
發揚叢飛精神倡導人際互助創建文明XX
我驕傲，我是文明XX人……
萬眾一心手牽手，共建文明新XX
為社會添一份和諧讓XX多一點文明
創建文明從點滴做起構築和諧從你我開始
做文明XX人當誠信好公民
群策群力心連心共建環保新XX
創造文明XX，大家都有責任
讓文明滋潤XX使深圳更加和諧
讓綠色和希望一起成長
車行XX禮讓為先
你給XX一份清潔XX送你十分舒暢
讓一讓交通更順暢
文明花常開XX春常在
打造綠色社區創建文明XX
同築文明路共育和諧花
文明XX個個參與深圳文明人人受益
文明XX暢通安寧
共創文明家園同享美好生活一花一木聚真情一舉一動顯文明
阿爾芭拍公益廣告玩SM 表情痛苦淚流不止
阿爾芭拍公益廣告玩SM 表情痛苦淚流不止手拉手保護環境心連心關愛家園
同建生態家園共享碧水藍天
綠化是XX的風景 文明是城市的名片
（註：請將“XX”替換為你需要的地名）
禁菸
1、吸菸是繼戰爭、飢餓和瘟疫之後，對人類生存的最大威脅。
2、為了你和家人的健康，請不要吸菸。
3、也許，你的指尖夾著他人的生命——請勿吸菸（醫院禁菸）
4、在這裡，香火不再延續……
5、你的香菸，我的石油，注定我們不能相愛——吸菸者禁入
6、 千萬別點著你的煙，它會讓你變為一縷青煙（加油站禁菸）
7、如果你想吸菸，定時炸彈在身邊！（加油站禁菸）
8、一時的快樂，永恆的傷痛——請勿吸菸
9、點燃你的煙，污染了空氣，害了人性命，良心在哪裡！
10、 請不要讓你的自私點燃我的大樓——請勿吸菸（商場禁菸）11、吸菸使我們的孩子窒息（上圖說明）
禁菸公益廣告
禁菸公益廣告11、HCG一組反對吸菸的公益廣告
吸菸除了會得肺癌、會損傷皮膚、會折壽…… 還有一個強勁的理由，就是——二手菸害人。
HCG一組反對吸菸的公益廣告
HCG一組反對吸菸的公益廣告12、你抽菸自殺不要緊，不要拉著你的孩子陪葬！
【國外創意禁菸廣告】公民義務獻血
1、波濤讓江河澎湃，熱血使生命沸騰！
2、我們愛心的一小部分卻是他們生命的全部。
3、生命，因你而奔流不息。
4、比獻出的血更寶貴的是你的真情。
5、用愛心為生命加油！
6、獻血的你，靈魂如虹；你獻的血，生命涌動。
7、真情流淌，血脈相通
8、民族在奉獻中崛起，生命在熱血里綿延
9、獻出的血有限，獻出的愛無限
10、鮮血誠寶貴，救人品更高
11、好人獻上一滴血，病者除卻萬分憂
12、鮮血誠可貴，助人價更高
13、但願人長久，熱血注心田
14、血，生命的源泉，友誼的橋樑”
15、為何血濃於水？因有愛在其中
16、你想為社會做點貢獻嗎？你願為他人獻點愛心嗎？請參加無償獻血！
17、點點滴滴熱血濃，人道博愛處處情
18、一份血，萬份情，無償獻血最光榮
19、獻血獻愛心，血濃情更濃
20、無償獻血，用愛心為生命加油！
21、一滴血，一片心，一份愛
22、人間自有真情在，獻出鮮血播下愛
23、一點熱血助他人，一顆愛心好精神
24、你血輸在我身，你情溶入我心
25、無償獻血，從我做起，救死扶傷，情暖人間。
26、熱血是生命的標誌，無償獻血是文明進步的標誌。
28、薦我熱血，點燃他人生命之光。
29、無償獻血，體現您高尚的精神境界。
30、讓血液把我們的心連線在一起。
31、無償獻血，點滴之愛，再生之德。
32、無償獻血，讓愛心，永不失血。
購買體彩
1、中獎欣喜，貴在參與。2、奉獻是無私的驕傲，大獎是愛心的回報。
預防愛滋病的公益廣告人濮存昕
預防愛滋病的公益廣告人濮存昕3、投注熱情，好運來臨。
4、運動，生命的基礎；財富，人生的追求。
5、陽光總在風雨後，快樂跟著“體彩”走。
6、愛心需長久，奇蹟在左右。
7、體彩手拉手，公益心連心。
8、體彩牽人回首，幸運走遍神州。
9、體育是我們永恆的追求，體彩是我們永遠的朋友。
10、投注深情，好夢成真。
11、彩民共托朝陽，足彩再創輝煌。
12、用你的幾塊錢換取貧窮災民的幾瓶水。
希望工程
1、節省一分零錢，獻出一份愛心，溫暖世間真情。
2、你幫，我幫，大家幫；同一首歌，大家唱。
3、涓滴之水成海洋，顆顆愛心變希望。
4、種下一棵樹，收穫一片綠陰；獻出一份愛心，托起一份希望。
5、用心點燃希望，用愛撒播人間。
說國語
1、說好國語，“知音”遍華夏。
2、講好國語，朋友遍天下。
3、56個民族56朵花，56種語言匯成一句話：請說國語。
4、溝通你我他，全靠國語。
5、我說，你說，大家說，國語是我們共同的歌。
6、說地地道道國語，做堂堂正正中國人！
7、說國語，迎四方賓客；用文明語，送一片真情
8、“國語——13億顆心與心之間的橋樑
9、國語——人類溝通的橋樑；國語——人類智慧的結晶
10、推廣國語，靠你、靠我、靠大家
11、說好國語，走遍神州都不怕
12、說好國語，方便你我他
13、推廣國語，溝通你我他
14、請講國語，不分你我他；講好國語，共愛一個家
15、請講國語，講清國語
16、讓國語不普通，讓平凡人不平凡
17、 大力推廣國語，增強中華民族凝聚力。
保護文化遺產
1、完美真實地將祖先留下的傑作傳給子孫後代，是華夏兒女的責任。
2、穿越時空的魔法武器——文化遺產。
3、有歷史才有現代，唯遺產才知興衰。
4、尊重歷史，憧憬未來。
5、宇宙好漢，生命短暫；傳承文明，文化遺產。
保護動物
1、保護動物就是保護我們的同類。
2、地球上沒有動物，那是一個沒有活力的世界。
3、是先有鳥還是先有蛋，你不知道，我不知道，只有鳥知道；
是鳥先消失還是蛋先消失，你知道，我知道，只有鳥不知道。
4、動物是人類親密的朋友，人類是動物信賴的夥伴。
5、不要讓我們的孩子只能在博物館裡才見到今天的動物。
6、保護動物，人人有責。
關愛他人
1、送出一份愛心，收穫明媚陽光。
2、送（予、送）人玫瑰，手有餘香。
3、尚善若水，厚德載物。
4、時代在變，時間在變，不變的是我們的關懷。
5、愛人者，人恆愛之；敬人者，人恆敬之。
6.為了自己，為了別人，獻出一份愛心。
禁毒
1、珍愛生命，遠離毒品。
2、吸毒不僅是吸掉你的家產，而且是吸掉你的家庭，甚至生命。
3、搖頭丸，生命經不起這么搖。
4、遠離毒品，關愛未來。
5、一次吸毒，終生戒毒。
6、煙槍一支，未聞炮聲震天，打得妻離子散；
錫紙一張，不見火光沖天，燒得家徒四壁。
7、拒絕毒品，向搖頭丸搖頭。
環保
1、樹木擁有綠色，地球才有脈搏。
2、除了相片，什麼都不要帶走；除了腳印，什麼都不要留下。
3、地球是我家，綠化靠大家。
4、一花一草皆生命，一枝一葉總關情。
5、來時給你一陣芳香，走時還我一身潔淨。
6、小草有生命，足下多留“青”。
7、小草對您微微笑，請您把路繞一繞。
8、欲攬春色入自家，無可奈何成落花。
9、我是一隻小小小鳥，總是飛呀飛不高。
10、1 + 1 = 2，一棵樹 + 一棵樹 = 一片樹林
11、綠色是地球的本色
12、地球是我家，綠化靠大家
13、保護樹木，就是保護自己
14、芬芳來自鮮花，美麗需要您呵護
15、綠色——生命之源
16、踏破青氈多可惜，多行數步有何妨
17、紅花綠草滿園栽，風送花香碟時來
18、花開堪賞直須賞，莫要折花空賞枝
19、花草叢中笑，園外賞其貌
20、我為你美麗的心靈綻放
21、帶走的花兒生命短暫，留下的美麗才是永遠
22、願君莫伸折枝手，鮮花亦自有淚滴
23、森林是氧氣的製造工廠
24、草木綠，花兒笑，空氣清新環境好
25、種一棵樹，種一枝花，世界會更美好
26、草兒可愛，大家愛
27、距離產生美感，謝絕親密接觸
28、繞行三五步，留得芳草綠
29、珍愛身邊的樹木，從小做起
30、地球上沒有植物，那是一個沒有生機的世界
交通安全
1、司機一杯酒，親人兩行淚；
2、喝進去幾滴美酒，流出來無數血淚；
3、帶上平安上路，載著幸福回家；
4、高高興興出門去，平平安安回家來；
5、手握方向盤，時刻想安全！
6、愛我，追我，千萬別吻我。
7. 酒後不駕車，駕車不超速.
8. 平安是福，超速是禍
9. 喝酒不開車，開車不喝酒
青年志願者行動
1、熱心獻社會，真情暖人間。
2、團結、友愛、奉獻、進步。
3、雷鋒在我心中，奉獻與我同行。
4、新世紀、新青年、新風采。
5、一份青春一份愛，愛心獻給全世界。
關愛愛滋病患者
1、防治愛滋病，你我同參與。
2、有了愛的滋潤，他們將多一份與病魔抗爭的勇氣。
3、他們懼怕病魔，可更怕冷漠。
4、相互關愛，共享生命。
5、“艾”與被愛，連著紅絲帶。
節約用水
1、如果人類不從此時節約水源，保護環境，人類看到的最後一滴水將是自己的眼淚。
2、保護水資源，生命真永遠。
3、人體的70%是水，你污染的水早晚也會污染你，把純淨的水留給下一代吧！
4、節約用水，從點滴開始。
5、如今，人類渴了有水喝；將來，地球渴了會怎樣？
6、愛惜生命之源，“關”住滴滴點點。
7﹑如果再不珍惜水資源，泉州將變成白州。
8、不要讓水龍頭孤獨的流淚。
誠信
1、真誠面對，溝通無限。
2、用你的真心，換一世的真情。
3、誠信----人生的通行證。
4、誠信方能成人。
5、失去誠信，一文不值。
6、信用是無形之財。
7、 榮譽存在於勤奮而誠實的工作之中。
8、人而無信，不獨為道德之羞，亦且為經濟之累。
尊敬老人
1、善待老人，就是善待明天的自己。
2、老吾老以及人之老,幼吾幼以及人之幼。
3、樹欲靜而風不止，子欲養而親不待，不要當失去時才去後悔沒有珍惜……
4、誰家有老也有小、尊老愛幼不可少。
5、父母是孩子的老師，尊老愛幼是美德。
6、天空沒有星子照耀，她會黯然無光；人間沒有溫情攙扶，她會蕭蕭落木。愛老人和小孩吧，像愛自己一樣！
7、當皺紋爬滿你的額，手無法撫平，讓關愛順著皺紋，流進眼眶；當童稚寫滿你的眼，手無法抹去，讓關愛在前方，亮成明燈一盞。尊老愛幼，人間美德！
社會公德
1、高空拋物，砸在地上一個坑，砸在頭上……
2、拐彎，拐角，不能拐騙。
3、不能再丟垃圾時，丟了自己的臉。
4、講社會公德，受社會尊敬。
5、不要輕易點擊法網。
6、將心比心，推己及人，己所不欲，勿施於人。
7、良言一句，三冬亦暖，惡語傷人，六月猶寒。
8、 一粥一飯，當思來之不易；半絲半縷，恆念物力維艱。
9、禮貌不用花錢，卻能贏得一切。
10、鄰里是兄弟，相敬又相讓。
11、提高“人口”素質，保證出口質量，請勿出口成“髒”
12、居高不要“淋”下
關心殘疾人
1、情系殘疾兄弟姐妹，奉獻一份誠摯愛心。
2、扶殘助殘，有你有我。
3、扶殘助殘是社會文明進步的標誌。
4、有你我的幫助，才有別人的健康。
反腐倡廉
1、貪慾就像氣球，極度膨脹結局只有一個———自毀滅亡。
2、廉政幾時有，腐敗何日休。晝夜奔於斯，監獄是盡頭。
3、公生明，廉生威。
4、你現在回家吃晚飯還不晚！——廉潔自律也許與晚飯有關？
5、貪污一根針，刺痛百姓心。
6、生活就是工作，勞動就是人的生活。
生命意義
1、生命像一面鏡子，你微笑所以她微笑，你皺眉所以她皺眉。
2、君當如蘭， 幽谷長風，寧靜致遠；
君當如竹， 高風亮節，堅韌不拔；
君當如菊，潔身自好，寒芳自賞；
君當如梅， 笑迎霜雪，傲骨不折。
3、 正視生命意義，享受親情溫馨。
下崗再就業
1、工作是等不來的，有無前途，看你怎么走。
工作是靠不來的，有無出路，看你怎么想。
工作是要不來的，有無機會，看你怎么做。
2、換個位置，也許對你更合適。
3、踏平坎坷，再上征途。
4、這支碗碎了，你就不吃飯了？
5、掀過去，將擁有另一片天空。
6、換個插座，照樣發光。
尊師重教
1、師訓如酒 久釀沉香。
2、薪火相傳，尊師重教。
3、尊師重教是中華民族 的優良傳統！
4、尊敬老師，從小事做起。
關注心理健康
1、尊重生命，追求成長。
2、給心靈一個空間，給自己尋找一個方向，給生活一份希望
3、從小自立、長大自強。
4、珍惜健康，珍惜生命。
打擊盜版
1、為了不使你的偶像變形，請杜絕盜版。
2、華麗的外衣掩飾不了你空虛的靈魂，更哄騙不了民眾雪亮的眼睛。
校園
1、字字含意韻，句句傳真情——宣傳櫥窗 ;
2、求知而來，載知而去——閱覽室
3、您的愛心能托起一項事業——希望工程;
4、做人講德，用水思源——自來水
5、懶惰者不會在此留下矯健的身影（鍛鍊場）
6、該出手時莫出腳——門寄語
7、我的形象全在你的舉手投足之間（牆壁寄語）
8、知道我在等你嗎？ （垃圾桶）
9、不要讓我無故流淚（水龍頭）
10、輕輕的我走了，正如我輕輕的來（閱覽室）
12、 滴滴情深自來水，請你拭去我的淚（請節約用水 ）
13、舉手投足間，別忘了我飢餓的大嘴（果皮箱）
14、人間知音難覓，校園草坪難培（請愛護草坪 ）
15、武術家鬆動了我的骨頭，藝術家擰緊了我的眉頭——課桌
16、順“便”沖水——衛生間
17、吐氣如蘭，緣於心香如蕙（語言美）
18、天地“糧”心，惜食莫蝕（食堂）
19、痰紙（彈指）一揮間，風度盡逝矣！
20、等待您心靈的愛護！（窗戶）
21.來也匆匆，去也沖沖.(公廁)
圖書館
心靈的溝通不需要過多的言語。（註：請保持安靜）
別因有意思就有意“撕”
只帶走滿腹知識，不留下半點遺憾。
帶走滿腹知識，留下一架好書。
靜心吸吮知識源泉，更顯真才實學本色。
風流不在談鋒勝，袖手無言味最長。
莫露裁縫手段，當收剪刀功夫。
眼觀古今中外，耳需一時清靜。
教學樓
喧譁無助求知，打鬧有損文明。
有了喧譁，自己無法心靜；有了打鬧，別人無法思凝。
文明用語從我說起，文明舉止從我做起。
文明你的語言，優雅你的舉止。
居民區、社區等公共場所
1. 天黑我照著你，天亮你關照我——樓道燈說
2. 孩子學習需寧靜，四鄰休息需寂靜——稍安勿“噪”。
3. 居高不要“淋”下，愛鄰即是愛己。
4. 呼出來的是煙，損人；吸進去的是毒，害己。
旅遊景點
1. “一游”休上壁，“到此”憶中留。
2. 投入大自然的懷抱，請不要弄髒她美麗的衣裳。
3. 把髒東西餵給我吧，大地媽媽剛換了件乾淨衣服——垃圾桶說
4. 把美的記憶帶走，把美的心靈留下。
公園、廣場、風景區
公共場所，測試美德，不設監考，祝您合格。
距離產生美，謝絕親密接觸。（保護草坪）
我的胃口特別大，果皮紙屑全吞下。
“痰吐”得體，從我做起。
讓您的痰吐與談吐同樣高雅。
帶走的花兒生命短暫，留下的美麗才是永遠。敬請腳下留“青”。
垃圾箱說：您丟棄的正是我需要的。
把美的記憶帶走，把美的心靈留下。
喜歡你深情的注視，討厭用刀子表達對我的刻骨銘心。
除了腳印的痕跡什麼也別留下，除了照片美麗什麼也別帶走。
助人為樂
1、幫助他人就是幫助自己
2、幫助他人，快樂自己
食品安全
1. 食品安全，百姓安康蔡文遠
2. 勤查狠抓嚴把關，食品安全重於山
3. 食品安全牢記心，健康幸福伴你行
4. 普及食品科學知識，提高安全防範能力
5. 建立誠信體系，保障食品安全
6. 對食品安全多一點關注，為有限生命多一份負責
7. 實施食品放心工程，促進浙江和諧發展
8. 安全食品聯萬家，食品安全靠大家
9. 齊心協力抓食品安全，真心實意保民眾健康
10. 情系食品安全，心鑄和諧家園
11.人是鐵飯是鋼----東莞凱華廣告
反對戰爭
1、停止戰爭，為了孩子！
2、看看孩子臉上那天真的微笑，我們又怎捨得讓這份和平與安寧轉瞬即逝呢?
3、多一些潤滑，少一些摩擦。
投放平台
包括電視，廣播，雜誌三大媒介，其中以電視公益廣告最多，覆蓋面最廣，效果最好。越來越多的公益廣告在選擇投平台時，為了更吸引到年輕人的注意力，從而達到環保的措施，更傾向於選擇新媒體。比如網路，手機，樓宇及戶外燈箱廣告等。又因為網路廣告過於泛濫，手機廣告容易引起客群的反感，戶外燈箱廣告反而成了公益廣告的最佳平台。
圖為為了拯救即將滅亡的蘇門答臘虎，投放的一組燈箱公益廣告。
海報中蘇門答臘虎被殘害致死，“Are your tissues killing the critically endangered Sumatran tiger？”更是發人深省。
“保護蘇門答臘虎”燈箱公益廣告
“保護蘇門答臘虎”燈箱公益廣告事件：
印尼APP造紙集團，為了牟取利益，大肆砍伐熱帶雨林，造成環境遭到嚴重破壞，導致蘇門答臘虎數量銳減，全球僅剩不到400隻。各大環保組織和無數環保愛好者起了“抵制清風紙巾，保護蘇門答臘虎”活動。
