本書把廣告的傳播過程看成是一種社會活動，從廣告與商品、廣告與現代人、廣告與社會生活、廣告與大眾文化、廣告與社會控制、廣告與大眾傳媒以及廣告與後現代社會等多角度出發，研究廣告與社會的互動關係及其現象。作為一種跨學科的研究，本書將對所涉及的社會學、傳播學、市場學和文化學的學科知識進行整合，聯繫廣告實踐現狀和廣告案例展開分析，進而提升了廣告學科知識體系的文化含量，有利於形成科學的廣告理論體系。本書是國內第一部廣告社會學教材，不僅可作為廣告學專業的教材，而且也可作為新聞傳播學科其他專業的本科高年級和相關專業碩士研究生的選修課教材。
基本介紹
簡介,目錄,
簡介
作者： 劉泓
出版社： 武漢大學出版社
出版日期：2006-8
目錄
導言
第一章 廣告社會學的一般問題
第一節 研究範疇與研究方法
第二節 廣告歷史和社會形態
第三節 學科地位和意義
第二章 廣告與商品
第一節 市場經濟和消費的社會性
第二節 廣告與商品的社會特性
第三章 廣告與現代人
第一節 廣告與人的社會化
第二節 廣告與性別角色
第四章 廣告與社會生活
第一節 廣告與日常生活
第二節 廣告與社會流行
第五章 廣告與大眾文化
第一節 作為大眾文化的廣告
第二節 廣告與現代城市文化
第六章 廣告與社會控制
第一節 廣告的社會責任
第二節 控制廣告秩序的類型
第三節 社會問題和公益廣告
第七章 廣告與大眾傳媒
第一節 大眾傳媒發展和廣告
第二節 廣告與傳媒產業
第三節 全球化媒體與廣告
第八章 廣告與後現代社會
第一節 後現代廣告的崛起
第二節 後現代廣告傳播的特徵和意義
參考文獻
後記
