《廣告決策的理性與非理性》是2007年社會科學文獻出版社出版的圖書，作者是鄭麗勇。
基本介紹
基本信息,內容提要,作者簡介,目錄,
基本信息
作者：鄭麗勇著
ISBN：10位[780230914X]13位[9787802309142]
出版日期：2007-12-1
定價：￥28.00元
內容提要
本書嘗試將非理性的概念導入決策理論，並通過理性與非理性的矛盾運動來剖析廣告決策的內在規律性，並先後討論了廣告價值觀、廣告戰略、廣告創意、廣告效果評估等一系列相關問題，最終對廣告概念進行創新性的詮釋：廣告本質上是對凝聚在產品(或品牌)上的顧客價值進行創造性地陳述和推廣的過程。
幾乎每一個廣告主都會面臨一個相同的問題：不知道這次的廣告會不會有效果？廣告效果的不確定性問題是廣告決策的基本問題。
作者簡介
鄭麗勇，1968年生，浙江省麗水市人，北京師範大學數學系理學士，南京大學商學院經濟學碩士、管理學博士，現任南京大學新聞傳播學院副院長，副教授。近年來主要從事行銷管理、廣告管理、媒介經濟與管理、市場調研等領域的學術研究和教學工作。先後主持多項國家哲學社會科學基金項目子課題，2005年主持江蘇省哲學社會科學重點基金項目“文化體制改革與傳媒集團經營問題研究”，2006年主持南京大學國家哲學社會科學基金預研項目“廣告效果測評理論創新與實證研究”。
目錄
前言
第一章 導論
第一節 廣告決策的困惑
第二節 廣告決策與廣告效果概述
第三節 不確定性理論概述
第二章 理性與非理性二維分析模型
第一節 理性與非理性及其辯證關係
第二節 “經濟人”假設的演變與非理性的回歸
第三節 理性與非理性二維分析模型的建構
第三章 廣告價值觀的多元化及其衝突
第一節 廣告價值的概念解構
第二節 廣告價值觀的多元化及其衝突
第四章 廣告問題與廣告目標的結構化
第一節 廣告問題的二元結構
第二節 廣告目標的層級結構
第三節 廣告決策的信息需求
第五章 廣告戰略決策的理性邏輯
第一節 廣告策略的層級結構
第二節 顧客價值：廣告戰略決策的理性
第三節 廣告預算決策的理性邏輯
第四節 廣告媒介決策的理性邏輯
第六章 廣告創意的非理性嬗變
第一節 廣告傳播中的問題與障礙
第二節 廣告創意的本質：價值增值性
第三節 廣告創意的非理性邏輯
第七章 廣告備選方案的評估與決策
第一節 廣告備選方案評估決策方法：顧客價值比較法
第二節 顧客價值比較法實驗
第三節 廣告效果測試指標體系
附錄一 成功廣告內容分析概述
附錄二 成功廣告內容分析框架
參考文獻
後 記
