[議論式廣告] 是以議論為主要表達方式，以概念、判斷、推理的邏輯思維形式，直接闡述事理，傳播信息的廣告文體。其主要特點是：①說理性。這種廣告重在說理，是以理性訴求為基礎來傳播信息、宣傳商品的。廣告不帶有明顯的感情色彩，不是以情打動消費者，而是以理服人，喚起人們的理性思考來認識商品的。②邏輯性。議論式廣告的思維方式是邏輯思維，是按照概念、判斷、推理的邏輯思維結構和邏輯論證的方法來安排結構，使用廣告語言的，廣告有嚴密的邏輯性，其語言樸實、嚴謹。
議論式廣告的結構如下：
（1）標題。可直陳其事，直接亮出要宣傳商品的名稱、晶牌或特點，以其作為標題的主要內容；也可採用間接式的標題，以引起消費者的注意與思索。
（2）開頭。針對標題提出的問題或擺出的事實，簡要地加以闡釋並提出觀點，引導讀者進入主體部分。
（3）主體。運用得體的邏輯方法對開頭提出的觀點加以證明。事實論據多採用：實驗數據、科學測試數據、消費者評價、專家評價等項目；理論論據則從公理、科學定理、科學實驗結論等方面選用。論證方法可借鑑論說文的例證法、喻證法、引證法、對比法等。
（4）結尾。可對一淪的問題作一總結，總結要概括、簡短。在結尾處還可以介紹廠址、價格、聯繫方法等內容。
