話題廣告在國外又叫付費廣告，屬於口碑廣告的一種。話題廣告主要是運用媒體的力量以及消費者的的口碑，讓廣告主的產品或服務成為消費者談論的話題，以達到廣告的效果。
基本介紹
- 中文名：話題廣告
- 外文名：Topics Advertising
- 屬於：口碑廣告的一種
- 又叫：付費廣告
- 性質：一種專門針對部落格的新廣告形式
提示性釋義,簡介,實例,問題,基本原則,發展前景,國外情況,
提示性釋義
一種專門針對部落格的新廣告形式。部落格作者在自己選擇話題所寫的文章中加入廣告連結，就可以獲得收益。 例句：所謂話題廣告，是去年美國一家新的公司Reviewme率先嘗試的一種新廣告模式。在該平台上，部落格主可以自由選擇話題，並且將自己對話題的認識和理解發表到部落格中，只要在文章中加入廣告連結，就能夠獲得收益。 服務匯總眾多blogger們對話題廣告，又稱為付費評論並不陌生，feedsky在國內率先嘗試話題廣告，許許多多的普通blogger嘗到了部落格賺錢的滋味。 feedsky—國內話題廣告先驅 feedsky讓中國人知道了話題廣告，讓人們嘗到了話題廣告的實惠。
簡介
據說這種方式所帶來的廣告效益是傳統方式的3到5倍，這個數據來源無從考證。但著名調查機構Nielsen公司的調查數據可是確實反映了口碑對消費者購買所帶來的巨大影響作用的.
話題廣告除了可以對消費者購買行為起作用之外，在搜尋引擎最佳化、增加網站流量、建立品牌認知度方面也有不小的作用。
提示性釋義：一種專門針對部落格的新廣告形式。部落格作者在自己選擇話題所寫的文章中加入廣告連結，就可以獲得收益。
例句：所謂話題廣告，是去年美國一家新的公司Reviewme率先嘗試的一種新廣告模式。在該平台上，部落格主可以自由選擇話題，並且將自己對話題的認識和理解發表到部落格中，只要在文章中加入廣告連結，就能夠獲得收益。
實例
服務匯總眾多blogger們對話題廣告，又稱為付費評論並不陌生，feedsky在國內率先嘗試話題廣告，許許多多的普通blogger嘗到了部落格賺錢的滋味。
feedsky—國內話題廣告先驅
feedsky讓中國人知道了話題廣告，讓人們嘗到了話題廣告的實惠。不過，也許是話題廣告商感覺到了這種廣告模式的入不敷出，也許是先有的話題廣告模式還有待改進，總之，feedsky話題廣告已經很久沒有話題了。feedsky後來也推出了feed廣告。
blogool—逝去的話題廣告嘗試者
blogool（博狗）是一個很不多的話題廣告服務，無論是在部落格的定價上，還是話題的選擇上，都很不錯，然而blogool沒有堅持多久就早謝了，後來甚至連域名blogool.com都改成了出售主機，後又變成了石器時代的線上遊戲。
bolaa—穩定的話題廣告服務
bolaa（博啦）是唯一還能有廣告投放的話題廣告服務了。和其他話題廣告商更多的是網站或者和網路相關的產品不同，在博啦上投放的廣告大多都是一些實體企業和產品，以汽車為主，而且，博啦對部落格的選擇和對文章的要求也是最高的。
抓蝦—山雨欲來風滿樓
抓蝦說要推出特約部落格作家計畫，實際上就是話題廣告，然而，4個月過去了，已經胎死腹中。
wopush—後起之秀待觀察
wopush這個話題行銷服務，由於是正在試用中。
chatke（洽客網）-今年新出現的話題廣告服務商，有待觀察。
問題
首先是定價問題，如何準確的判斷出部落格的影響力，並且確定一個合理的價格，是提供服務者面對的首要難題。其次如何追蹤廣告效果，給廣告主一個可信的數據，是提供服務者面對的另一個難題。
人工干預問題，儘管具備自己的技術優勢和算法優勢。但是參考國情，仍然採用小部分人工干預的方式，來進行投放控制。這無論是對部落格主，還是廣告主，都是最好的保護。
最後是多樣的支付方式。提供了包括支付寶、各大網上銀行等多種支付方式，讓部落格主第一時間獲取收益。
話題廣告是否會對部落格的個人品牌產生傷害？每個部落格都有自己或大或小的個人品牌，寫話題廣告會給自己帶來傷害嗎？這關鍵在於部落格自己的選擇，就是對不同類型的廣告進行嚴格的取捨，只選擇合適的廣告，如果個人選擇恰當，並遵循一定的原則，那么話題廣告可能不但不會傷害部落格自身，還會和部落格互利互惠，形成雙贏的局面。但是，如果部落格自己的選擇不當，的確有可能會對部落格自身的品牌產生嚴重傷害和負面影響。
基本原則
1、廣告是否附和部落格自身的個人品牌。每個部落格都有自己的品牌和方向，廣告內容應該和部落格自身的內容有內在的關係，廣告的選擇應該嚴格限定在內容相關的話題廣告上。例如IT評論方面的部落格，不應該寫娛樂公司的話題廣告。
2、企業本身的產品是否有價值。在寫廣告前應該使用一下這個企業的產品，確認一下產品的功能、質量、可用性，並初步判斷一下這個產品的價值，有價值的產品，別人才會感興趣，才值得去寫文章，沒有用的產品，或者是有壞作用的產品，不應該做其話題廣告，否則會讓讀者感覺受到了欺騙。
3、突出部落格自身的個性思考。選擇好了一個廣告，下面的問題就是該怎么寫。話題廣告的寫作風格應該和部落格的個人風格一致，不應該參雜過多的商家宣傳用語。寫作的時候應該著重突出部落格自己對於廣告的認識，內容要獨特而與眾不同，只有這樣的介紹才有價值，如果只是將商家的介紹照抄一遍，那種廣告是沒有任何意義的。
4、廣告的傳播方式和口碑。話題廣告最重要的就是口碑行銷，部落格應該寫出自己真實的經歷和體驗，不應該有所隱瞞。用戶的體驗是至上的，如果在使用產品中有一些不好的體驗，那么也寫出來，對這一產品正面、負面、優點、缺點等的議論和爭執，恰恰是客戶體驗產品的關鍵，相信這些爭議也會引導企業在行銷中走得更穩，走得更遠，有遠見的企業也是歡迎這樣的批評的。
發展前景
從國內話題廣告發展的形勢來看，前景並不太好，和國外的付費評論蓬勃發展相比，完全是另外一番景象，這也許與國內的商家還沒有認識到部落格行銷的作用有關，也許與話題廣告模式還不成熟有關。
國外情況
美國有償博文將受到監管。愈演愈烈的有償博文引起了美國聯邦貿易委員會(簡稱“FTC”)的注意。新規定通過後，寫有償博文的部落格必須確保信息的真實性和披露“有償博文”的事實。預計將於夏季末通過的新規定將明文規定，FTC可以就虛假信息或沒有披露“有償博文”追究部落格和向部落格提供報酬公司的責任。
