現代消費行為學

內容介紹

《市場心理與行為決策系列叢書：現代消費行為學》的具體內容包括：第一章“現代消費行為學導論”、第二章“消費需要與市場定位”、第三章“消費認知與顧客滿意”、第四章“消費態度與維繫顧客”、第五章“消費人格與品牌形象”、第六章“消費學習與廣告促銷”、第七章“消費決策與購買行為”、第八章“消費文化與行銷傳播”。《市場心理與行為決策系列叢書：現代消費行為學》理論嚴謹、文獻翔實、分析透徹、案例生動，是一部既好看更耐讀的著作，在保證學術嚴謹性與規範性的同時，真正達到了“專業性與趣味性相融合，學術性與可讀性相統一”。因此，《市場心理與行為決策系列叢書：現代消費行為學》既可作為高等院校的特色課程教材，又可作為行銷實務操作的指導與培訓手冊，更可作為新興學科知識的普及讀本，從而有效滿足社會各層次讀者的廣泛需求。

作者介紹

陸劍清，心理學博士，華東師範大學金融學系副教授，碩士生導師，國家職業經理人大綱起草人，上海市管理心理學會副會長。已出版《投資者行為學》、《現代行銷心理學》、《行為金融學》、《現代投資心理學》、《行為行銷學》、《投資心理學》、《市場行銷心理學》、《金融行銷管理》、《市場行銷理論與實務》等著作，其中《投資心理學》的繁體字版已於2002年在海外出版發行。此外，還承擔了國家級、省部級科研項目以及國有大型企業諮詢課題五項，並在CSSCI等各類學術期刊上已發表中英文論文五十多篇。

作品目錄

第一章現代消費行為學導論
第二章消費需要與市場定位
第三章消費認知與顧客滿意
第四章消費態度與顧客維繫
第五章消費人格與品牌形象
第六章消費學習與廣告促銷
第七章消費決策與購買行為
第八章消費文化與行銷傳播
參考文獻

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