特勞特行銷十要

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《特勞特行銷十要》是一個寓言故事，讀完這個故事只需兩個小時，但其中所蘊含的十大行銷智慧心法，卻是特勞特先生集40年行銷實踐總結而成的大義微言。《特勞特行銷十要》告訴你關於定位行銷的10個關鍵：

行銷的本質是什麼？

品牌運營如何發揮作用？

如何制定產品戰略？

如何正確定價？

增長有限度嗎？

如何進行良好的市場調研？

怎樣評估廣告效益？

怎樣選擇合適的媒體？

公司標誌有多重要？

最常見的錯誤有哪些？

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《特勞特行銷十要》：王老吉6年超越可口可樂，成為“中國飲料第一罐”，東阿阿膠5年市值增長15倍。從20億元到300億元，勁霸男裝、香飄飄奶茶、芙蓉王香菸、方太廚電、九陽豆漿機、烏江涪陵榨菜、會稽山紹興酒、大長江集團（豪爵摩托）、立白集團、鄉村基快餐、雅迪電動車……

IBM成功轉型，重鑄輝煌。

西南航空後來居上。市值超美國航空業三強總和，惠普、寶潔、漢堡王、美林、默克、雀巢、施樂、百事、宜家等《財富》500強企業，“棒！約翰”、蓮花公司、澤西聯合銀行、Repsol石油、ECO飲用水、七喜……

有史以來對美國行銷影響最大的觀念定位。

特勞特商戰經典，中國企業家的戰略必修課。

媒體推薦

當你面對一些行銷問題時，建議你反覆閱讀這本簡單易讀的書，它是我多年商業經驗的結晶！

——傑克·特勞特

圖書作者

作者：（美國）傑克·特勞特（Jack Trout）譯者：謝偉山苑愛冬

傑克·特勞特，全球頂尖的行銷戰略家，定位之父。

1969年提出商業中的“定位”觀念，並在實戰中不斷開創與完善了定位理論。1972年以《定位時代》論文開創了定位理論，並在四十多年的實戰中致力於定位理論的不斷開創與完善：1981年出版學術專著《定位》。1996年，推出了定位論刷新之作《新定位》。2001年，定位理論壓倒菲利普·科特勒、麥可·波特，被美國行銷學會評為"有史以來對美國行銷影響最大的觀念"。2009年，他推出了定位論落定之作《重新定位》。

目前是特勞特全球夥伴公司總裁，該公司是美國最負盛名的國際行銷諮詢公司之，在全球26個國家設有分公司。他的作品有《定位》、《重新定位》、《商戰》、《什麼是戰略》等暢銷書。

譯者簡介：

謝偉山，特勞特全球夥伴公司中國區合伙人。

深研定位理論多年，致力於傳播定位理論，譯著有《定位》、《簡單的力量》、《顯而易見》、《重新定位》等書。實戰經驗豐富，服務案例王老吉涼茶、立白集團、香飄飄奶茶、勁霸男裝、大長江集團（豪爵摩托）、燕京集團、烏江涪陵榨菜、會稽山紹興酒、九陽豆漿機、九龍齋酸梅湯、太陽紙業、東阿阿膠、雅迪電動車、方太廚電、哎呀呀、鄉村基快餐等。

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