重新定位：定位之父傑克·特勞特封筆之作

圖書信息

出版社: 機械工業出版社; 第1版 (2011年7月1日)

外文書名: Repositioning:Marketing in an Era of Competition,Change and Crisis

叢書名: 特勞特商戰經典

平裝: 190頁

正文語種: 簡體中文

開本: 16

ISBN: 9787111339755, 7111339754

條形碼: 9787111339755

尺寸: 24.2 x 16.8 x 1.4 cm

重量: 358 g

作者簡介

作者：（美國）傑克·特勞特（Jack Trout）（美國）史蒂夫·里夫金（Steve Rivkin）譯者：謝偉山苑愛冬

傑克·特勞特，全球頂尖的行銷戰略家，定位之父。

1969年提出商業中的“定位”觀念，並在實戰中不斷開創與完善了定位理論。目前是特勞特全球夥伴公司總裁，該公司是美國最負盛名的國際行銷諮詢公司之一，在全球26個國家設有分公司。他的作品有《定位》、《重新定位》、《商戰》、《什麼是戰略》等暢銷書。

史蒂夫·里夫金，品牌命名專家，特勞特全球夥伴公司長期合伙人。

曾與傑克·特勞特合著三本書，1989年在新澤西州洛克谷創建 Rivkin & Associates諮詢公司，從事行銷和傳播諮詢。

譯者簡介：

謝偉山，特勞特全球夥伴公司中國區合伙人。

深研定位理論多年，致力於傳播定位理論，譯著有《定位》、《簡單的力量》、《顯而易見：終結行銷混亂》、《重新定位》等書。實戰經驗豐富，服務案例王老吉涼茶、立白集團、香飄飄奶茶、勁霸男裝、大長江集團（豪爵摩托）、燕京集團、烏江涪陵榨菜、會稽山紹興酒、九陽豆漿機、九龍齋酸梅湯、太陽紙業、東阿阿膠、雅迪電動車、方太廚電、哎呀呀、鄉村基快餐等。

苑愛冬，特勞特全球夥伴公司中國區合伙人助理。翻譯傑克·特勞特著作有《行銷革命》、《重新定位》、《簡單的力量》、《特勞特行銷十要》、《人生定位》等。

內容簡介

時代變了，競爭更加激烈，消費者也更加精明，傳播速度更加迅速，曾經成功的公司處於危機中。
《重新定位：定位之父傑克·特勞特封筆之作（珍藏版）》向你展示了在當今過於擁擠的市場環境下如何進行調整、競爭——並取得成功。
即使你的公司運營良好，這些先進的行銷理念也是你的必需，它可以讓你在競爭中保持領先，在市場上處於不敗之地。你會發現
為什麼擴張產品線會減少你的總體銷售量，
為什麼新品牌總比已有品牌銷量多，
為什麼降價通常不是好的方法。
你會知道與對手正面交鋒的危險和強調價值的價值。
你會看到消費者的選擇多得驚人，你能做的就是讓他們選擇你的品牌。

媒體評論

定位是如何在潛在顧客的心智中實現差異化。從而獲得認知優勢。

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