《消費者參與企業創造的心理機制研究》是依託武漢大學，由徐嵐擔任項目負責人的青年科學基金項目。
基本介紹
- 中文名：消費者參與企業創造的心理機制研究
- 項目類別：青年科學基金項目
- 項目負責人：徐嵐
- 依託單位：武漢大學
- 負責人職稱：教授
- 申請代碼：G0207
- 研究期限：2008-01-01 至 2010-12-31
- 批准號：70702019
- 支持經費：16（萬元）
項目摘要
隨著信息技術、生產技術的發展，隨著後現代主義消費意識的顯著形成，越來越多的消費者參與到企業創造活動之中。然而，現有研究更多地從新產品開發的角度來強調合作創造對於企業的利益或好處，卻似乎忽視了從消費者的角度來考慮消費者如何理解、思考和感受與企業的合作創造活動，以及合作創造對於消費者的利益或好處在哪裡這樣的問題。本項目通過結合行銷學和心理學領域內的相關理論和研究方法，集中於對消費者形成參與企業創造活動意向的心理機制、消費者在參與企業創造活動中的心理過程、影響消費者參與創造的行為後果的心理評價過程這三項具體內容進行實證研究，其研究結果不但有助於解析消費者參與創造的內隱的心理機制，發展消費者創造性和合作創造領域內的相關理論，而且能為企業的行銷實踐提供直接的指導，有助於企業在價值創造活動中激發和挖掘消費者的創造性，加強合作創造活動的效率和效果，使企業的價值創造過程具有更加準確的市場方向性。
