注意率調查

注意率調查是對客群閱讀、收聽收視、觀察記憶廣告情況的調查，又叫接觸廣告的記憶調查。調查方法可統稱為“回想法”。在調查時，就調查對象接觸過的廣告提問，測定調查對象對有關廣告的記憶深淺。在調查過程中，不出示廣告實物，不加任何提示的方法，叫“純粹回想法”。在提問時，出示廣告實物或各種提示，稱為“提示回想法”。“回想法”調查的規模一般都很小，可用電話調查或家庭訪視調查。

許多注意率調查證明，廣告篇幅的大小，常常與注意率的高低成正比，廣告商品種類的不同，也會引起注意率的不同。在注意率調查中，有一種叫“廣告作品調查”，調查問題設計得比較細緻和具體，參加人數也比較少。調查員將廣告照片、說明文字、標題、公司名稱及商品名號一部分一部分地詢問調查對象。如“最早注意的是哪部分?”“這個部分讀了嗎?”“對於這部分感覺如何?”等等。為了解調查對象對廣告的記憶印象，應有意不暴露商品名稱、公司名稱等情況，讓調查對象回想有關的部分。