《收聽率調查&套用手冊》分為上下兩編。上編是收聽率調查編，包括四章。其中，第一章介紹收聽率調查的流程與方法，第二章介紹基礎研究的內容與執行，第三章介紹固定樣組的建立與維護，第四章介紹收聽率調查中的質量管理。下編是收聽率套用編，包括三章。其中，第五章介紹收聽率指標體系，第六章介紹收聽率分析軟體——InfoSys的使用方法，第七章分別介紹收聽數據在收聽市場分析、節目編排、節目評價以及廣告投放決策中的套用。
基本介紹
- 書名：收聽率調查&套用手冊
- 出版社：中國傳媒大學出版社
- 頁數：311頁
- 開本：16
- 品牌：中國傳媒大學出版社
- 作者：王蘭柱
- 出版日期：2009年7月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787811274479, 7811274477
內容簡介,圖書目錄,序言,
內容簡介
《收聽率調查&套用手冊》是由中國傳媒大學出版社出版的。
圖書目錄
前言
上編：收聽率調查
第一章 收聽率調查的流程與方法
第一節 樣本抽取
一、確定調查總體
二、確定樣本容量
三、樣本抽取方法
第二節 數據採集
一、收聽率調查中數據採集方法的歷史沿革
二、日記卡法和測量儀法的定量比較
三、國內目前收聽率調查的數據採集方式與創新
第三節 數據處理
一、數據處理流程
二、加權的目的
三、收聽率的計算
第二章 基礎研究的內容與執行
第一節 基礎研究的內容
一、設定基礎研究內容應考慮的因素
二、基礎研究的內容
第二節 基礎研究的現場執行
一、基礎研究現場執行的人員配備及要求
二、基礎研究現場執行的操作流程
三、基礎研究現場執行結束後的總結
第三節 基礎研究的數據處理及報告
一、編碼
二、錄入
三、數據清理
四、運行數據並完成報告
第三章 固定樣組的建立與維護
第一節 固定樣組的類型及運作人員構成
一、固定樣組的類型
二、固定樣組的運作人員構成
第二節 日記卡固定樣組的建立
一、制定工作計畫
二、人口和頻率資料的收集
三、抽樣及訪問
四、訪問員及樣戶培訓
五、質量覆核
六、數據監測
七、項目總結及評價
第三節 日記卡固定樣組的維護
一、人員培訓和訪問員管理
二、樣本戶輪換
三、樣本戶背景資料和頻率信息更新
四、樣本戶激勵
第四章 收聽率調查中的質量管理
第一節 收聽率調查中質量管理的必要性
一、幾個基本概念
二、收聽率調查中質量管理的必要性
第二節 收聽率調查中的質量管理措施
一、確定質量方針
二、進行質量策劃，確定質量目標
三、提供質量保證證據，建立檔案化的質量管理體系
四、進行質量控制並在此基礎上進行質量改進
下編：收聽率套用
第五章 收聽率指標體系．．
第一節 收聽率的作用
第二節 收聽率指標體系
一、收聽率指標體系
二、收聽率指標解釋
三、收聽率指標計算示例
第三節 收聽率指標的幾組關係
一、收聽率與市場占有率
二、收聽率與到達率
三、到達率與忠實度
四、到達率與接觸度
五、聽眾構成與集中度
第六章 INFOSYS軟體使用簡介
第一節 時期分析功能
第二節 節目分析功能
第三節 廣告插播分析功能
第四節 計畫分析功能
第五節 曲線分析功能
第六節 其他分析功能
第七章 收聽率數據的套用
第一節 收聽率數據在收聽市場分析中的套用
一、廣播收聽市場分析概述
二、聽眾收聽行為分析
三、收聽市場競爭格局分析
第二節 收聽率數據在廣播節目編排中的套用
一、廣播節目編排的意義及基本原則
二、廣播節目編排的基本流程
三、藉助收聽率數據分析市場競爭狀況，指導廣播節目編排
四、藉助收聽率確定頻率目標人群，明確內容編排方向
五、藉助收聽率設計節目排期策略，並指導具體編排實踐
第三節 收聽率數據在廣播節目評價中的套用
一、收聽率數據在廣播節目評價中的重要性
二、幾個重要收聽指標在廣播節目評價中的套用
三、廣播節目評價體系的建立
四、廣播節目評價中需要注意的幾個問題
第四節 收聽率數據在廣告投放中的套用
一、收聽率數據在廣告投放前的套用
二、收聽率在廣告投放策略制定中的套用
三、收聽率數據在廣告播後效果評估的套用
四、收聽率數據在廣告時段交易中的套用
主要參考文獻
上編：收聽率調查
第一章 收聽率調查的流程與方法
第一節 樣本抽取
一、確定調查總體
二、確定樣本容量
三、樣本抽取方法
第二節 數據採集
一、收聽率調查中數據採集方法的歷史沿革
二、日記卡法和測量儀法的定量比較
三、國內目前收聽率調查的數據採集方式與創新
第三節 數據處理
一、數據處理流程
二、加權的目的
三、收聽率的計算
第二章 基礎研究的內容與執行
第一節 基礎研究的內容
一、設定基礎研究內容應考慮的因素
二、基礎研究的內容
第二節 基礎研究的現場執行
一、基礎研究現場執行的人員配備及要求
二、基礎研究現場執行的操作流程
三、基礎研究現場執行結束後的總結
第三節 基礎研究的數據處理及報告
一、編碼
二、錄入
三、數據清理
四、運行數據並完成報告
第三章 固定樣組的建立與維護
第一節 固定樣組的類型及運作人員構成
一、固定樣組的類型
二、固定樣組的運作人員構成
第二節 日記卡固定樣組的建立
一、制定工作計畫
二、人口和頻率資料的收集
三、抽樣及訪問
四、訪問員及樣戶培訓
五、質量覆核
六、數據監測
七、項目總結及評價
第三節 日記卡固定樣組的維護
一、人員培訓和訪問員管理
二、樣本戶輪換
三、樣本戶背景資料和頻率信息更新
四、樣本戶激勵
第四章 收聽率調查中的質量管理
第一節 收聽率調查中質量管理的必要性
一、幾個基本概念
二、收聽率調查中質量管理的必要性
第二節 收聽率調查中的質量管理措施
一、確定質量方針
二、進行質量策劃，確定質量目標
三、提供質量保證證據，建立檔案化的質量管理體系
四、進行質量控制並在此基礎上進行質量改進
下編：收聽率套用
第五章 收聽率指標體系．．
第一節 收聽率的作用
第二節 收聽率指標體系
一、收聽率指標體系
二、收聽率指標解釋
三、收聽率指標計算示例
第三節 收聽率指標的幾組關係
一、收聽率與市場占有率
二、收聽率與到達率
三、到達率與忠實度
四、到達率與接觸度
五、聽眾構成與集中度
第六章 INFOSYS軟體使用簡介
第一節 時期分析功能
第二節 節目分析功能
第三節 廣告插播分析功能
第四節 計畫分析功能
第五節 曲線分析功能
第六節 其他分析功能
第七章 收聽率數據的套用
第一節 收聽率數據在收聽市場分析中的套用
一、廣播收聽市場分析概述
二、聽眾收聽行為分析
三、收聽市場競爭格局分析
第二節 收聽率數據在廣播節目編排中的套用
一、廣播節目編排的意義及基本原則
二、廣播節目編排的基本流程
三、藉助收聽率數據分析市場競爭狀況，指導廣播節目編排
四、藉助收聽率確定頻率目標人群，明確內容編排方向
五、藉助收聽率設計節目排期策略，並指導具體編排實踐
第三節 收聽率數據在廣播節目評價中的套用
一、收聽率數據在廣播節目評價中的重要性
二、幾個重要收聽指標在廣播節目評價中的套用
三、廣播節目評價體系的建立
四、廣播節目評價中需要注意的幾個問題
第四節 收聽率數據在廣告投放中的套用
一、收聽率數據在廣告投放前的套用
二、收聽率在廣告投放策略制定中的套用
三、收聽率數據在廣告播後效果評估的套用
四、收聽率數據在廣告時段交易中的套用
主要參考文獻
序言
作為我國最大的收視率調查公司，CSM媒介研究在廣播收聽率調查領域同樣是領跑者。早在2000年，CSM媒介研究就開始在國內嘗試收聽率調查，並於2004年將收聽率調查城市擴展到北京、上海和廣州等32個重點城市。到目前為止，csM媒介研究對北京、上海和廣州等19個城市提供一年365天的連續收聽率調查服務，對大連等13個城市進行波次收聽率調查服務。CSM媒介研究提供的廣播收聽率數據已成為我國廣播市場經營與管理的“通用貨幣”，對我國廣播市場的健康發展做出了重要貢獻。
隨著市場對收聽率及其作用認識的不斷深入，廣播電台、廣告公司等業界機構和人士對收聽率服務的需求已經不只是收聽數據本身，他們迫切需要掌握如何更好地利用收聽率數據進行收聽市場分析、節目編排和調整、節目評價以及廣告投放決策。為滿足業界的這些需求，作為中國最專業、最權威的視聽率調查公司，CSM媒介研究在2006年出版《收聽率調查與套用手冊》的基礎上，決定再編寫出版其姊妹篇——《收聽率調查與套用手冊》一書。
《收聽率調查與套用手冊》分為上下兩編。上編是收聽率調查編，包括四章。其中，第一章介紹收聽率調查的流程與方法，第二章介紹基礎研究的內容與執行，第三章介紹固定樣組的建立與維護，第四章介紹收聽率調查中的質量管理。下編是收聽率套用編，包括三章。其中，第五章介紹收聽率指標體系，第六章介紹收聽率分析軟體——InfoSys的使用方法，第七章分別介紹收聽數據在收聽市場分析、節目編排、節目評價以及廣告投放決策中的套用。
《收聽率調查與套用手冊》的出版具有非常重要的現實意義，它既可為我國收聽率調查行業提供關於收聽率調查理論、方法及具體執行過程的指導，又可為廣播電台、廣告公司等業界機構提供收聽率指標體系、軟體使用以及在市場分析、節目編排、節目評價和廣告投放決策等領域的套用思路與方法。《收聽率調查與套用手冊》的出版是我國收聽率調查與收聽數據分析與套用的一個新的里程碑，對促進我國收聽調查業、廣播媒介和廣告業的發展必將起到積極的推動作用。
隨著市場對收聽率及其作用認識的不斷深入，廣播電台、廣告公司等業界機構和人士對收聽率服務的需求已經不只是收聽數據本身，他們迫切需要掌握如何更好地利用收聽率數據進行收聽市場分析、節目編排和調整、節目評價以及廣告投放決策。為滿足業界的這些需求，作為中國最專業、最權威的視聽率調查公司，CSM媒介研究在2006年出版《收聽率調查與套用手冊》的基礎上，決定再編寫出版其姊妹篇——《收聽率調查與套用手冊》一書。
《收聽率調查與套用手冊》分為上下兩編。上編是收聽率調查編，包括四章。其中，第一章介紹收聽率調查的流程與方法，第二章介紹基礎研究的內容與執行，第三章介紹固定樣組的建立與維護，第四章介紹收聽率調查中的質量管理。下編是收聽率套用編，包括三章。其中，第五章介紹收聽率指標體系，第六章介紹收聽率分析軟體——InfoSys的使用方法，第七章分別介紹收聽數據在收聽市場分析、節目編排、節目評價以及廣告投放決策中的套用。
《收聽率調查與套用手冊》的出版具有非常重要的現實意義，它既可為我國收聽率調查行業提供關於收聽率調查理論、方法及具體執行過程的指導，又可為廣播電台、廣告公司等業界機構提供收聽率指標體系、軟體使用以及在市場分析、節目編排、節目評價和廣告投放決策等領域的套用思路與方法。《收聽率調查與套用手冊》的出版是我國收聽率調查與收聽數據分析與套用的一個新的里程碑，對促進我國收聽調查業、廣播媒介和廣告業的發展必將起到積極的推動作用。
