《文案心理學：引爆產品的7個文案心法》，是2023年電子工業出版社出版的圖書，作者是汪吉、汪豪。
基本介紹
- 中文名：《文案心理學：引爆產品的7個文案心法》
- 作者：汪吉、汪豪
- 出版時間：2023年4月
- 出版社：電子工業出版社
- ISBN：9787121453069
- 裝幀：平裝
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
該書引用大量心理學實驗和經典文案案例，提煉出文案寫作背後的心理策略。同時橫跨語言學、語用學、神經學、行銷學等多學科，針對產品文案、品牌文案、電商文案、自媒體文案，將文案創作的底層邏輯一一展開。
圖書目錄
第1章 你認識“我”嗎 /1
1.1 文案的新現實 /4
1.2 文案走的是心嗎 /10
1.3 一個人有幾個腦 /15
1.4 我們心裡的兩個小人 /20
1.5 男女有別，文案有別 /25
1.6 文案的盡頭是多巴胺 /31
第2章 什麼是文案 /41
2.1 文學在左，文案在右 /43
2.3 為什麼你的文案沒人看 /50
2.2 文案=文心 解決方案 /55
2.4 如何把文案寫成一棵樹 /61
2.5 好文案，壞文案 /68
第3章 消費者到底要什麼 /79
3.1 他們為什麼不買這個 /82
3.2 消費者是如何做選擇的 /89
3.3 有AB兩個消費者 /96
3.4 文案就是要趨樂避苦 /101
3.5 你的消費者堵在路上 /108
第4章 從產品到客戶 /115
4.1 找到你的產品A點 /118
4.2 第11名的產品沒人買 /124
4.3 為什麼新版的產品更好賣 /130
4.4 讓客戶聽懂你的語言 /136
4.5 做個像榨汁機一樣的文案 /143
4.6 用產品觀敲開客戶心門 /148
第5章 文案說話 /155
5.1 人們是如何說話的 /158
5.2 對一個人說還是對一群人說 /163
5.3 從客戶已知的說起 /167
5.4 文案越分形越好看 /171
5.5 文案在零度與偏離間 /179
5.6 給你的文案加個濾鏡 /186
第6章 如何吸引客戶的注意力 /195
6.1 為什麼他們總是不注意 /198
6.2 吸引是文案的性原理 /204
6.3 先假設客戶不會看 /210
6.4 如果有人喊你的名字 /217
6.5 噓，偷偷告訴你一個秘密 /223
6.6 老闆，我給你講個故事 /229
第7章 摁下客戶的購買按鈕 /237
7.1 說服別人為何那么艱難 /240
7.2 有個按下就購買的按鈕 /244
7.3 都是情緒惹的禍 /251
7.4 你要像個銷售員或調酒師 /258
7.5 客戶是一種社會性動物 /264
7.6 利用決策偏差影響你的客戶 /271
