基本介紹
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作者簡介,內容簡介,創作過程,圖書目錄,精彩書評,
作者簡介
《記住我，選擇我，替我傳》作者王宏偉
內容簡介
創作過程
圖書目錄
便於自己記憶，還是便於消費者記憶
第二篇 選擇我
05 人們為什麼要“選擇我”
如何給出別人無法拒絕的選擇理由
品牌行銷的三個階段
如何用一句話說動別人選擇你
如何讓消費者對你的商品上癮
如何用一句話引爆業績快速增長
06 選擇行為背後的科學原理
經濟學原理：難倒諾貝爾獎得主的選擇題
心理學原理：理性總會被感性打敗
生理學原理：生意的本質就是給顧客發信號
07 讓人們“選擇我”的兩種方法
修辭學：人們購買的不是商品，而是希望
符號學：人們購買的不是產品，而是符號
08 快速賣貨文案四步法
標題吸引人
內文說動人
讓人立刻買
讓人替我傳
第三篇 替我傳
09 “替我傳”背後的心理學原理
3M裂變模型
社交貨幣原理
互惠互利原理
傳播沸點原理
10 讓人們“替我傳”的四種方法
把“替我傳”的信息壓縮到一個符號里
把“替我傳”的信息壓縮到一個口號里
把“替我傳”的信息壓縮到一個名字里
把“替我傳”的信息嫁接到一個故事裡
附錄一 品牌信號原理
附錄二 實操案例精選
精彩書評
和王宏偉老師相識多年。在2021年的IAI傳鑒國際廣告獎評審晚宴上，王老師剛好坐在我旁邊，有幸提前拜讀了王老師的著作。作為資深的行銷人，王老師樣書中的許多觀點都讓我耳目一新，尤其是王老師在“信號理論”基礎上，結合品牌行銷學進行嫁接，所提煉出的“品牌超級信號”方法論，集合了行為經濟學、心理學、腦科學等跨學科知識，著實帶給我不小震撼。王老師這套“超級信號”四步法，不但理論上具有高度，在內容方面更是直接地氣，即使是行業新人也能一看就懂。強烈推薦。 |
——萬達酒店及度假村 市場行銷中心總經理：王鑫 |
在品牌行銷及傳播行業“行活”遍布、創意匱乏的時代，王宏偉老師的新書讓人眼前一亮，受益匪淺。尤其是王老師提出的“超級信號理論”，歷經百年沉澱與疊代，一定會YL品牌行銷行業開創新的紀元。不管你是品牌人、還是普通消費者，看到這本書，一定會記住它，選擇它，發自本能的替它傳。祝王宏偉老師的新書，能幫到更多人。 |
——聯想全球品牌建設部，創意製作工作室負責人：楊子 |
本書作者宏偉老師是我剛入行時的美術指導，那會兒他給我深刻的印象就是:凡是他參與的項目，客戶都選他的方案；凡是他參加的廣告比賽，必拿獎。如果說一次成功有運氣成分的可能，那么次次成功一定是靠行之有效的方法論。期待多年，宏偉老師終於把秘籍拿出來跟大家分享，十分欽佩。強烈推薦宏偉老師的這本戰略行銷跨界之作。 |
——良品鋪子品牌設計總監：范歡 |
王宏偉老師是我見過最厲害的品牌創意行銷人。2020年，疫情期間第一次見面就被王老師這本書的內容吸引，果斷簽約。希望通過這本書，能夠幫到更多需要幫助的人。無論你是上市公司的董事長、還是草根創業者；無論你是國企小白、還是外企高管；無論你想解決的問題是企業戰略定位、品牌行銷；還是立刻賣貨、提高復購；還是從0到1，快速創建新品牌；還是個人品牌IP建設、直播賣貨。這本書都會給出你一套體系化的實操方案，看得懂、學得會、用得上，讓你由新手秒變品牌行銷高手。 |
——磨鐵圖書前首席戰略官兼運營副總裁、磨鐵黑天鵝品牌創始人、合生載物創始人&CEO：劉傑輝 |
和宏偉相識多年，看到他新書的瞬間我還是有點小震撼。他不但能通過創意策劃幫助企業解決品牌行銷難題；同時還能把自己這十多年的創意行銷心法打磨成書，為品牌行銷、廣告傳播行業的從業者點上一盞燈。這種“伸手摘星”的精神非常難能可貴，強烈推薦閱讀此書。 |
——連續5年在法國CANNES坎城創意節上獲得獅子獎的頂級創意人、天與空董事長：楊燁炘 |
如果行銷行業存在真正的實幹高手，那王宏偉必定首當其衝，其獨有的前瞻視野、時代精神和創造能力，先後在企業和代理公司都得到WM例證，是在一個萬事務虛的行業中清醒獨立的存在，且不可替代。 |
一個行業衍存，需如野狗覓食般的探出邊界，一個作品、一本好書、一個人物需流傳，需如本書作者王宏偉般創造新規，有幸野狗與偉哥同行，讓行業未來流傳不怠。 |
——— W 創始人、野狗頭子、CIA首任聯盟主席：李三水 |
人類已經進入“信息爆炸紀”。行銷理論，也必須及時革新，由過去簡單的經驗直覺，向科學化進階。 |
———之外創意創始人&CEO、世界盃“法國隊奪冠 華帝退全款”操盤手：鄭大明 |
從參賽者到評審，從金獎得主到年度最佳創意人，宏偉見證了IAI傳鑒多年的蛻變與發展。 |
不管你是想通過創意改變自身命運的普通人、還是想通過創意來增加品牌競爭力的企業主，宏偉的這本《記住我、選擇我、替我傳》都給出了切實可行的品牌行銷系統實操方法，同時兼具“諾獎”高度，值得大家一讀再讀。是一本早讀早受益的好書。 |
——IAI傳鑒國際廣告獎執行主席：劉廣飛 |
王宏偉老師的這本書，將品牌行銷學講的深入淺出、妙趣橫生，很多內容讓我有種撥雲見日、醍醐灌頂的感覺，強烈推薦大家閱讀。 |
——現代金控副總裁：李中冠 |
細微的洞察加上縝密的思維，閱歷和遠見剖析市場和品牌，從中可以窺見行銷的“法則”。本書是宏偉的心血之作也是其行銷的法門，值得推薦。 |
——廣東省廣告集團股份有限公司事業群行銷中心 副總經理：鮑成傑 |
