《數字時代的品牌傳播》是華中科技大學提供的慕課課程，授課老師是李華君、於婷婷、張梅蘭 。
基本介紹
- 中文名：數字時代的品牌傳播
- 類別：慕課
- 提供院校：華中科技大學
- 授課老師：李華君、於婷婷、張梅蘭
課程簡介,課程大綱,
課程簡介
★為什麼學習本課程
人工智慧、雲計算、大數據、虛擬現實、物聯網等技術成果的湧現，見證著新一輪信息技術革命的爆發。技術風暴攜卷而來的，是幾乎所以領域都在發生的“數字蝶變”。數字世界同樣奉行“達爾文主義”——技術快速更迭，社會快速變遷，適者生存，優勝劣汰。在此背景下，品牌應該如何適應媒介環境嬗變創新傳播思維，如何利用大數據激發品牌創新潛力，如何藉助虛擬仿真技術營造品牌體驗場景，如何運用多元傳播矩陣講好中國品牌故事，這些都成為公眾日益關注的話題。
★課程教學團隊的精心打造
本課程為華中科技大學新聞與信息傳播學院“品牌傳播學術團隊”傾力打造。該團隊近年來主持國家社科基金項目、教育部人文社科項目、省級社科項目近10餘項。出版品牌傳播、廣告公關、新媒體行銷系列專著及教材近10餘本。發起舉辦的“中國品牌傳播青年學者論壇”、“品牌傳播高端論壇”等已成為國內外較有影響力的學術研討會。
課程主講教師李華君現為新聞與信息傳播學院副院長、副教授、博士生導師、中國公共關係學會副會長兼秘書長、中國廣告教育研究會常務理事、品牌傳播研究中心副主任。課程輔導教師於婷婷為新聞與信息傳播學院廣告系主任、副教授、教育部電通廣告人才項目高級研修員，張梅蘭為新聞與信息傳播學院教師、國家戰略傳播研究院研究員。課程師資團隊經驗豐富，成果豐碩，多次獲得省級、校級教學成果獎，授課效果深受學生好評。團隊將搭建線上線下等多種互動教學平台，激發學生的學習興趣，引導學生積極思考和主動參與。
★課程教學內容的系統性與科學性
本課程綜合性和實踐性較強，兼顧內容深度與廣度，通過詳實的理論、獨到的觀點和精彩的案例，剖析並洞見數字時代品牌傳播的內在邏輯與發展趨勢，從認知、策略、戰略、實踐等四個維度讓學生系統理解並掌握品牌傳播的相關知識技能。
◆這是一門培養全局觀與未來觀的課程。我們將走進數字時代媒介環境嬗變對品牌傳播的變革，形成決策-內容-價值三位一體的品牌傳播認知框架。
◆這是一門為數字時代品牌傳播提供戰略方針的方向型課程。我們將探討品牌整合傳播戰略，建立“推”、“拉”結合的全球化傳播思維，並通過大量品牌故事、場景敘事和社互動動反饋的實例，探討數字時代的品牌敘事戰略。
◆這是一門融合技術新玩法與品牌傳播新技巧的創新實踐型課程。我們將選取鮮活貼切的案例，呈現遊戲化、沉浸式、跨次元等一系列數位技術新玩法，以及原生廣告、場景代入、媒體共振、國潮復興、藝術升華等一系列品牌傳播新技巧。
課程部分案例：
騰訊視頻攜手愛彼迎，打造獨具特色的100個漫長奇遇夜。
抖 in City - 城市美好生活節，線上挑戰賽+線下城市美好嘉年華。
網易雲音樂捷運樂評文案，如此走心，怎么能不扎心呢？
徠卡獨特品牌個性，吸引著一群散發著文藝氣息和自由靈魂的年輕人。
阿里雲平台大數據，對正確的人，說出動聽的話。
Kindle青春版“泡麵孵化器”，敢自黑，一起嗨。
《偶像練習生》、《創造101》應援刷榜，誰是明星你說了算。
網紅城市品牌打卡，紀錄片《早餐中國》讓吃貨們情不自禁。
KOL“口紅一哥”李佳琦，“30秒塗口紅”的魔性行銷。
微信、微博等app瓜分了注意力市場，我們的眼睛不夠用了。
與消費者共創品牌，因為米粉，所以小米。
B站乾杯十周年慶生，一代年輕人生活中重要的文化符號。
中國李寧，國潮品牌復興之路。
…………
每天只需十分鐘，讓你對數字時代品牌傳播現象憬然有悟，對行業發展趨勢有所洞見，讓你的思維更加靈活，視野更加開闊。
◕‿◕你還猶豫什麼，和我們一起開始一段新的學習旅程吧。
課程大綱
01 導入：品牌傳播環境的變革
1.1 何為品牌傳播
1.2 數字時代的品牌傳播變革一：媒介融合重塑傳統媒介格局
1.3 數字時代的品牌傳播變革二：線上品牌邏輯更新傳統品牌模式
1.4 數字時代的品牌傳播變革三：需求意識覺醒改變傳統消費習慣
1.5 數字時代的品牌傳播變革四：大數據智慧型需求匹配改進傳統精準投放
第一章 單元測試
02 認知蛻變：品牌傳播創新思維
2.1傳播決策：建立品牌組合發展策略，提升市場競爭力
2.2傳播內容：在複雜和碎片中求真實，在模糊和同質中求獨特
2.3傳播價值：從巧idea到大ideal
第二章 單元測試
03 策略突圍（一）：價值策略
3.1 定位：認識品牌和消費者
3.2 品牌定位工具：欲善其事，必利其器
3.3 理解：品牌的商品哲學
3.4 未來：如何塑造一個持久品牌
第三章 單元測試
04 策略突圍（二）：個性策略——我有我的個性，你要不要追隨我
4.1 共情：做一個有溫度的品牌
4.2 觸發：品牌個性的塑造法則
第四章 單元測試
05 策略突圍（三）：角色策略——品牌傳播的主體如何扮演好自己的角色
5.1 國家品牌：中國品牌全球化傳播
5.2 城市品牌：“網紅城市”進化論
5.3 企業品牌：賦能品牌生命力
5.4 個人品牌：每個人都可以成為IP
第五章 單元測試
06 策略突圍（四）：消費者策略——從消費者入手打破隔閡
6.1 從“客群”到“後客群”：數字時代的客群特徵
6.2 圈層客群，閉環客群，屏端客群
6.3 注意力市場：數字時代的傳受關係
第六章 單元測試
07 策略突圍（五）：溝通策略——智慧品牌如何與消費者建立關係
7.1 雙向溝通：渠道與方式
7.2 扮演聆聽者角色
7.3 提供人性化產品
7.4 KOL帶貨：如何影響品牌與消費者溝通
第七章 單元測試
08 策略突圍（六）：延伸策略——數字時代的品牌延伸決策
8.1 數字時代品牌延伸原則
8.2 數字時代品牌延伸決策思維
第八章 單元測試
09 戰略方向（一）：整合傳播
9.1 核心思想：消費者對品牌價值的認同
9.2 資訊整合：低成本與高密度
9.3 媒介整合：品牌傳播的媒體矩陣
第九章 單元測試
10 戰略方向（二）：全球化傳播
10.1 兼顧國內市場，積極出海
10.2 打造優質高端的品牌國際形象
10.3 “全球化”“本土化”和“民族性”的平衡
第十章 單元測試
11 戰略方向（三）：品牌敘事
11.1 故事：獨特性敘事
11.2 我說“我”的故事
11.3 紀實影像的真實性運用
11.4 時空：本土化敘事
11.5 互動：客群參與
11.6 擺脫品牌自戀
第十一章 單元測試
12 實踐征服（上）：技術新玩法
12.1 智慧型化：AI更懂你
12.2 互動化：AR帶你身臨其境
12.3 遊戲化：趣味識品牌
12.4 跨次元：品牌打破次元壁
第十二章 單元測試
13 實踐征服（下）：傳播新創意
13.1 原生廣告——傳統廣告新包裝
13.2 情感共鳴——社交媒體“帶節奏”
13.3 場景代入——構造的“身臨其境”
13.4 媒體共振——不同媒體的傳播鏈
13.5 國潮復興——民族個性新體現
13.6 藝術升華——藝術與品牌的火花
13.7 IP跨界——創造1+1＞2
第十三章 單元測試
