《數字行銷傳播導論》是2022年1月武漢大學出版社出版的圖書，作者是程明。
基本介紹
- 中文名：數字行銷傳播導論
- 作者：程明
- 出版社：武漢大學出版社
- 出版時間：2022年1月1日
- 頁數：169 頁
- 定價：36 元
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787307227774
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
隨著數位技術與網際網路媒介平台的不斷發展，市場行銷生態及廣告也發生了一系列變革。本書以數字時代的內容行銷為著眼點，認為內容生產與內容傳播是內容行銷的兩大重要組成部分，而吸引力策略、連線力策略和共情力是三個重要策略。並從社群與社群行銷傳播、場景與場景行銷傳播、網路直播與網路直播行銷、原生廣告、數字時代的品牌傳播、智慧型行銷傳播幾個角度，闡釋了數字行銷傳播的內涵及意義，對於社會實踐具有較好的指導意義。“數字行銷”是當今時代的熱門話題，也是學術研究的一個熱點。本書以此為切入點，深入探討了數字時代不同的行銷方式及其發展情況，涉及新媒體行銷、內容行銷、社群傳播、場景搭建等，案例豐富，緊跟時代潮流，對現實套用有很好的借鑑。
《數字行銷傳播導論》
作者簡介
程 明，男，1972年生。武漢大學媒體發展研究中心研究員，武漢大學新聞與傳播學院教授、博士生導師，全國新聞與傳播專業學位研究生教育指導委員會委員，主要從事廣告學、數字行銷傳播和媒介經營與管理研究。出版《品牌歸於管理——新時代的戰略品牌觀與品牌運作法則》、《廣告經營與管理》、《新編廣告學概論》、《廣告心理學》、《數字行銷傳播經典案例教程》等著作。在《新聞與傳播研究》、《國外社會科學》、《現代傳播》、《武漢大學學報》、《新聞與傳播評論》、《中國媒體發展研究報告》等刊物上發表論文七十餘篇，主持國家社科基金後期資助項目“網路經濟時代廣告業生態的變革與新廣告業態研究”等二十餘項課題。曾獲教育部全國大學生廣告藝術大賽策劃類一等獎優秀指導教師稱號、湖北省教學成果獎一等獎、湖北省首屆青年教師教學比賽二等獎、武漢大學青年教師教學競賽一等獎,武漢大學教學成果獎一等獎等。
圖書目錄
第一章 社會化媒體與數字行銷傳播
第一節 媒體與社會化媒體
一、媒體
二、社會化媒體
第二節 行銷傳播的轉型
一、行銷傳播要素的變化
二、行銷傳播模式的變革
三、從傳統行銷傳播到數字行銷傳播
第三節 數字行銷傳播的定義與特徵
一、數字行銷傳播的定義
二、數字行銷傳播的特徵
第四節 大數據與數字行銷傳播
一、大數據的界定與特徵
二、大數據帶來的變革
三、大數據對數字行銷傳播的影響
第二章 數字時代的內容行銷
第一節 從信息訴求到內容行銷
一、行銷生態的變化與廣告變革
二、內容行銷的定義與特點
三、內容行銷的分類
第二節 內容生產與內容傳播
一、內容生產模式與流程
二、內容創意與創意引爆
三、內容傳播
第三節 內容行銷的策略
一、吸引力策略
二、連線力策略
三、共情力策略
第三章 社群與社群行銷傳播
第一節 社群的定義、特徵與分類
一、社群的定義
二、社群的主要特徵
三、社群的分類
第二節 社群的形成機理
一、社群形成的前提：網路連線
二、社群聚合的內容
三、社群的持續互動
四、社群情感一信任體系的建立
第三節 社群的行銷傳播策略
一、產品與行銷的合一策略
二、以社群用戶為核心的策略
三、參與、協作與共享策略
第四節 社群運營與社群經濟
一、社群運營的基礎
二、社群經濟的內涵
三、社群經濟的商業模式
四、社群經濟的平台化運營
……
第四章 場景與場景行銷傳播
第五章 網路直播與網路直播行銷
第六章 原生廣告
第七章 數字時代的品牌傳播
第八章 智慧型行銷傳播
參考文獻
後記
