《市場行銷（第10版） 雙語教學版》是2018年3月人民郵電出版社出版的圖書，作者是[美]O.C. 費雷爾、傑弗里·赫特、琳達·費雷爾。
基本介紹
- 書名：市場行銷（第10版） 雙語教學版
- 作者：[美]O.C. 費雷爾、傑弗里·赫特、琳達·費雷爾
- 出版社：人民郵電出版社
- 出版時間：2018年3月
- 頁數：101 頁
- 定價：38 元
- 開本：大16開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787115476005
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《市場行銷》（第 10 版，雙語教學版）選編自O.C. 費雷爾、傑弗里·赫特和琳達·費雷爾所著的Business: A Changing World（10e），一本被美國加州大學伯克利分校等多所著 名大學選為通識課""商學導論""的教材。作者O.C. 費雷爾曾擔任美國行銷協會學術委員會主 席；琳達·費雷爾現任市場行銷科學學會主 席；傑弗里·赫特為德保羅大學金融學教授，是暢銷書Foundations of Financial Management 的作者。《市場行銷》（第 10 版，雙語教學版）語言簡練、通俗易懂、實用性強，可以作為入門級市場行銷雙語教材。
《市場行銷》（第 10 版，雙語教學版）共分三章，具體包括客戶驅動的行銷；行銷策略的維度；數字行銷和社交網路。《市場行銷》（第 10 版，雙語教學版）保留了原版書中全部的英文及其教材要素，編者對目錄以及部分專業辭彙進行了翻譯。每章都有豐富的案例、習題和線上資源。讀者可以輕鬆閱讀並做練習。
本書適合於高等院校財經類及商務英語專業的雙語課程，也適合於對市場行銷感興趣的普通讀者。
圖書目錄
* 1章 客戶驅動的行銷
進入商業世界
Banana Republic 公司利用行銷把品 牌帶入生活
引言
行銷的本質
交換關係
行銷的功能
行銷創造價值
行銷概念
行銷概念的演變
制定行銷策略
選擇目標市場
制定行銷組合策略
市場調研和信息系統
線上市場調研
購買行為
購買行為的心理因素
購買行為的社會因素
理解購買行為
行銷環境
行銷對於企業和社會的重要性
* 2章 行銷策略的維度
進入商業世界
科爾維特的新形象和新信息
引言
行銷組合
產品策略
開發新產品
產品分類
產品系列和產品組合
產品的生命周期
識別產品
定價策略
定價目標
具體的定價策略
分銷策略
行銷渠道
市場覆蓋率
物流
行銷策略中分銷的重要性
推廣策略
推廣組合
推廣策略 ：推式策略還是拉式策略
推廣目標
推廣定位
行銷策略的重要性
第3章 數字行銷和社交網路
進入商業世界
微博行銷 ：輕輕一點可以影響成千上萬的 消費者
引言
數字傳播的增長和優勢
在商業中使用數字媒介
數字媒介與行銷組合
社交網路
消費者原生行銷與數字媒介的類型
社交網路
部落格與維基百科
媒介共享
虛擬世界
移動行銷
套用與控制項
利用數字媒介與消費者建立聯繫
利用數字媒介了解消費者
網際網路行銷的法律和社會問題
隱私
身份盜用
線上欺詐
智慧財產權
數字媒介對行銷的影響
