《市場行銷學（雙語版）》是2016年9月清華大學出版社出版的圖書，作者是陳麗燕、劉永丹、龍鳳。
基本介紹
- 中文名：市場行銷學（雙語版）
- 作者：陳麗燕、劉永丹、龍鳳
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2016年9月1日
- 定價：40 元
- ISBN：9787302443124
編輯推薦,內容簡介,圖書目錄,
編輯推薦
隨著雙語教學的不斷深入，市場行銷課程已成為高等院校雙語教學改革試點中的亮點和熱點。然而，教材建設卻明顯滯後，相關專業的學生缺乏專門、適用的教材，嚴重製約了學生崗位職業能力的發展。為了能夠培養出複合型、套用型、涉外型的市場行銷的專門人才，編寫適合高等院校學生使用的教材對進一步提高高等院校市場行銷專業雙語教學的質量有著十分重要的意義。 本書在比較分析現存雙語教材的種類和特點的基礎上，通過探索雙語教材選擇和使用的標準，為雙語教學提供理論支持。本書以市場行銷基礎知識為主體，以涉外市場行銷專業培養目標為編寫方向，以市場行銷學為支撐，強調英語與市場行銷學的融合。教材立意新穎，具有很強的針對性、實用性、適用性。
內容簡介
本書依據國家教育部高等學校本科專業教材編寫的基本要求，從中國市場行銷活動的實際情況與高等院校經管類人才的培養目標及特點出發，使用中英雙語介紹市場行銷學的基本理論與政策，系統地闡述了市場行銷學的基本原理、基本方法及行銷策略，並盡力融入實用性、前沿性、中國化的新內容。使讀者在掌握市場行銷基本原理和方法的同時，把握市場行銷發展的趨勢，掌握相關專業知識的英文表達，從而提高專業能力和英文水平。 本書可作為高等院校市場行銷專業的教材，也可供從事涉外市場行銷工作的人士參考。
圖書目錄
第一章 認識市場行銷活動What Is Marketing 1
第一節 市場與市場行銷概述An Overview of Market and Marketing 1
一、市場Market 1
二、市場行銷Marketing 6
第二節 市場行銷觀念Marketing Concept 9
一、如何理解市場行銷觀念How to Understand Marketing Concept 9
二、市場行銷觀念的演進Evolution of Marketing Concept 10
本章小結Summary 20
思考題Questions 21
第二章 市場行銷調研Marketing Research 22
第一節 市場行銷調研概述An Overview of Marketing Research 22
一、市場行銷調研的含義和類型Definition and Classifications of Marketing Research 22
二、市場行銷調研的內容 Contents of Marketing Research 24
第二節 市場行銷調研的基本程式Basic Procedures of Marketing Research 27
一、調研準備階段Preparation Stage 27
二、調研實施階段Implementation Stage 30
三、調研資料整理、分析與報告撰寫階段Data Collation, Analysis and Report Writing Stage 31
第三節 市場行銷調研的方法Marketing Research Methods 32
一、按調研對象劃分According to Research Subjects 33
二、按獲得信息的方式劃分According to Ways of Obtaining Information 37
本章小結Summary 40
思考題Questions 40
第三章 分析市場行銷環境Analyzing Marketing Environment 42
第一節 認知市場行銷環境Understanding Marketing Environment 42
一、市場行銷環境的含義及其構成Meaning and Composition of Marketing Environment 42
二、市場行銷環境的特點Characteristics of Marketing Environment 44
三、企業行銷與行銷環境的互動Interaction Between Enterprise Marketing and Marketing
Environment 45
第二節 分析微觀行銷環境Analyzing Micro-environment 47
一、企業內部條件Enterprise's Internal Conditions 47
二、供應商Suppliers 47
三、行銷中間商Marketing Intermediaries 48
四、目標顧客Target Customers 49
五、競爭者Competitors 49
六、公眾The Public 50
第三節 分析巨觀行銷環境Analyzing Macro-environment 52
一、人口環境Population Environment 53
二、社會文化環境Social Culture Environment 57
三、經濟環境 Economic Environment 62
四、科技環境Science and Technology Environment 66
五、政治法律環境Political and Legal Environment 67
六、自然環境Natural Environment 69
本章小結Summary 71
思考題Questions 71
第四章 市場購買行為分析Analyzing Market Purchase Behavior 73
第一節 消費者市場及其購買行為分析Consumer Market and Consumer Purchasing Behavior 73
一、消費者市場的概念及購買模式Concept of Consumer Market and Purchasing Patterns 73
二、影響消費者購買行為的因素Factors influencing Consumer Purchase Behavior 75
三、消費者購買行為的類型Types of Consumer Purchase Behavior 87
四、消費者購買行為決策過程Decision-making Process of Consumer Purchase Behavior 90
第二節 組織市場及其購買行為分析Institutional Markets and Institution Purchase Behavior 94
一、組織市場的概念及類型Concept and Types of Institutional Markets 94
二、組織市場購買行為Purchase Behavior of Institutional Market 96
本章小結Summary 107
思考題Questions 108
第五章 目標市場選擇及市場定位策略Strategies for Target Market Selection and Market
Positioning 109
第一節 市場區隔Market Segmentation 109
一、市場區隔的含義Concept of Market Segmentation 109
二、有效市場區隔的要求Requirements of Effective Market Segmentation 111
三、市場區隔的程式Procedures of Market Segmentation 111
四、市場區隔的依據Basis of Market Segmentation 112
五、市場區隔的方法Methods of Market Segmentation 118
第二節 選擇目標市場Selecting Target Market 119
一、目標市場及目標市場選擇的含義Meaning of Target Market and Target Market Selection 119
二、目標市場選擇的標準Criteria of Target Market Selection 120
三、目標市場的選擇策略Strategies for Target Market Selection 122
四、目標市場的行銷策略Marketing Strategies for Target Market 123
五、影響目標市場選擇的因素Factors Influencing Target Market Selection 127
第三節 市場定位Market Positioning 130
一、市場定位的含義Meaning of Market Positioning 130
二、市場定位的作用Functions of Market Positioning 131
三、市場定位的步驟Steps of Market Positioning 132
四、市場定位的方法 Methods of Market Positioning 135
五、市場定位策略Strategies for Market Positioning 138
本章小結Summary 140
思考題Questions 141
第六章 產品策略Product Strategies 143
第一節 產品概述Overview of Products 143
一、產品的含義Concept of Product 143
二、產品整體概念Total Product Concept 144
三、產品的分類Categories of Product 147
第二節 產品生命周期策略Product Life Cycle Strategies 152
一、產品生命周期的概念Concept of Product Life Cycle 152
二、產品生命周期各階段的特點及行銷策略Characteristics and Marketing Strategies at Every
Stage of the Product Life Cycle 154
第三節 產品品牌與包裝策略Branding and Packaging Strategies 164
一、品牌策略Branding Strategy 164
二、包裝策略Packaging Strategies 169
第四節 產品組合策略Product Mix Strategies 173
一、產品組合及其相關概念Product Mix and Related Concepts 173
二、產品組合策略的分類Categories of Product Mix Strategies 176
第五節 新產品開發策略New-Product Development Strategies 182
一、新產品的概念及類型Concept and Types of New Products 182
二、新產品開發的策略Strategies of New-product Development 184
本章小結Summary 185
思考題Questions 186
第七章 價格策略Pricing Strategies 187
第一節 定價的程式與方法Pricing Procedures and Methods 187
一、定價程式Pricing Procedures 187
二、定價方法Pricing Approaches 192
第二節 定價的基本策略Pricing Strategies 199
一、產品組合定價策略Portfolio Pricing Strategies 199
二、新產品定價策略New Product Pricing Strategies 201
三、心理定價策略Psychological Pricing Strategies 203
四、地理定價策略Geographical Pricing Strategies 204
五、折扣定價策略Discount Pricing Strategies 206
六、差別定價策略Segmentation Pricing Strategies 208
七、價格調整策略Price Adjustment Strategies 209
本章小結Summary 211
思考題Questions 212
第八章 分銷渠道策略Distribution Channel Strategies 213
第一節 分銷渠道的職能及類型Functions and Types of Distribution Channels 213
一、分銷渠道的概念Definition of Distribution Channels 213
二、分銷渠道的職能Functions of Distribution Channels 214
三、分銷渠道的類型Types of Distribution Channels 215
第二節 選擇分銷渠道策略Selecting Strategies for Distribution Channels 218
一、影響分銷渠道策略設計的因素Factors Influencing the Design of Channel Strategies 218
二、分銷渠道選擇的策略Strategy for Selecting Distribution Channels 222
第三節 批發商與零售商的分銷策略Wholesaling and Retailing Distribution Strategies 227
一、批發商的分銷策略 Wholesaling Distribution Strategies 227
二、零售商的分銷策略Retailing Distribution Strategies 229
第四節 分銷渠道管理策略Channel Management Strategies 232
一、渠道管理的內容Contents of Channel Management 232
二、渠道管理的策略Channel Management Strategies 233
本章小結Summary 236
思考題Questions 237
第九章 促銷策略Promotion Strategies 238
第一節 促銷與促銷組合策略Promotion and Promotion Mix Strategies 238
一、促銷的含義Meaning of Promotion 238
二、促銷的作用Effects of Promotion 240
三、促銷組合策略 Strategies of Promotion Mix 242
第二節 人員推銷策略Personal Selling Strategies 250
一、人員推銷的含義及特點 Meaning and Characteristics of Personal Selling 250
二、人員推銷的任務 Assignments of Personal Selling 252
三、人員推銷策略的含義及內容 Meaning and Contents of Personal Selling Strategies 253
四、人員推銷的形式策略 Form Strategy of Personal Selling 253
五、人員推銷的基本策略 Basic Strategies of Personal Selling 255
六、人員推銷的工作流程策略Working Procedure Strategy of Personal Selling 256
七、人員推銷的管理策略 Management Strategies of Personal Selling 258
第三節 廣告策略Advertising Strategies 265
一、廣告的含義及類型The Meaning and Types of Advertisement 265
二、廣告策略的概念及其程式The Concept and Other Procedures of Ads 268
第四節 公共關係策略Public Relation Strategies 278
一、公共關係的概念及特徵Concept and Essential Characteristics of Public Relations 278
二、公共關係策略Public Relations Strategy 280
第五節 營業推廣策略Sales promotion Strategies 284
一、營業推廣的概念The Concept of Sales Promotion 284
二、營業推廣策略的含義The Meaning of Sales Promotion Strategies 284
三、營業推廣策略的類型及活動方式The Types of Sales Promotion Strategies and the Ways of
Activities 285
四、營業推廣策略實施程式The Implementation Procedures of Sales Promotion Strategies 289
本章小結Summary 290
思考題Questions 291
第十章 行銷素養和社會責任Marketing Ethics and Social Responsibility 292
第一節 加強行銷素養Reinforce Marketing Ethics 292
一、行銷人員必備的行銷素養Salesmen's Requisite Marketing Ethics 292
二、行銷人員提高業務素養的途徑Ways of Promoting Salesmen's Professional Quality 296
第二節 實施對社會負責的市場行銷Marketing with Social Responsibility 297
一、社會對於行銷的批評Social Criticism of Marketing 297
二、行銷中的社會責任Social Responsibility in Marketing 298
三、實施對社會負責的行銷Implement the Marketing Responsible for the Society 300
本章小結Summary 302
思考題Questions 302
參考文獻 303
