《數字內容行銷》是2019年科學出版社出版的圖書，作者是廖秉宜。
基本介紹
- 中文名：數字內容行銷
- 作者：廖秉宜
- 出版社：科學出版社
- 出版時間：2019-11
- 頁數：275 頁
- 定價：52 元
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787030597953
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
數字內容行銷是數字媒體環境下品牌行銷傳播理念與實踐的重大變革，數字內容行銷研究也是國內外學界和業界的全新課題。當前，數字媒體日新月異，知識和信息呈爆炸式增長，用戶注意力成為稀缺資源。策劃、創作和傳播有價值的內容成為提升品牌知名度、美譽度、信任度和銷售轉化率的關鍵要素。
本書構建了數字內容行銷理論與實踐的框架體系。全書共分為十三章，分別是導論、數字內容行銷的戰略規劃、數字內容行銷的團隊建設、數字內容行銷的目標客群、數字內容行銷的內容定位、數字內容行銷的創作技巧、數字內容行銷的渠道方案、品牌官網的內容管理、電商內容行銷的運作、微博內容行銷的運作、微信內容行銷的運作、網路視頻內容行銷的運作、數字內容行銷的效果評估。
作者簡介
廖秉宜，博士，武漢大學新聞與傳播學院副教授，教育部人文社會科學重點研究基地武漢大學媒體發展研究中心研究員，武漢大學“珞珈青年學者”，美國密西根州立大學訪問學者，中國廣告協會學術委員會委員，虎嘯數字商學院學術委員會委員，中國商務廣告協會中國青年品牌學者論壇理事會副理事長。
主要從事廣告與媒介經濟、數字行銷與品牌傳播、企業聲譽與國家形象研究。出版的主要著作有《自主與創新：中國廣告產業發展研究》《廣告產業經濟學理論與實踐研究》《中國廣告監管制度研究》《廣告經營與管理》《智慧型行銷傳播新論》等。在《新聞與傳播研究》《國際新聞界》等刊物發表學術論文150餘篇，其中被《新華文摘》和中國人民大學複印報刊資料全文轉載多篇。主持並完成國家社科基金、教育部等多項課題。曾獲中國傑出數字行銷青年學者、中國廣告優秀論文一等獎、湖北省社會科學優秀成果二等獎、湖北省優秀博士學位論文等。
圖書目錄
第一章導論
第二章數字內容行銷的戰略規劃
第三章數字內容行銷的團隊建設
第四章數字內容行銷的目標用戶
第五章數字內容行銷的內容定位
第六章數字內容行銷的創作技巧
第七章數字內容行銷的渠道方案
第八章品牌官網的內容管理
第九章電商內容行銷的運作
第十章微博內容行銷的運作
第十一章微信內容行銷的運作
第十二章網路視頻內容行銷的運作
第十三章數字內容行銷的效果評估
參考文獻
後記
