《數字行銷：數據智慧型時代的品牌增長新引擎》是一本2023年化學工業出版社出版的圖書，作者是袁國寶。
基本介紹
- 中文名：數字行銷：數據智慧型時代的品牌增長新引擎
- 作者：袁國寶
- 出版社：化學工業出版社
- 出版時間：2023年4月1日
- 頁數：228 頁
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787122425423
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
本書在現代行銷理論框架的基礎上，全面闡述數字行銷的原理架構與實戰技巧，系統介紹了數位技術在市場行銷各環節的套用與實踐，力圖讓讀者對數字行銷體系有一個清晰的認識。本書包括數字行銷、5G×AI行銷、大數據行銷、VR行銷、內容行銷、場景行銷、碎片化行銷7部分，深度揭示了智慧型科技時代的消費趨勢與行銷變革，詳細剖析了企業品牌系統的落地策略與實戰路徑，冀望於為企業行銷數位化轉型升級提供行之有效的解決方案。
本書可供從事市場行銷工作、運營與管理工作、大數據市場分析工作、移動網際網路數據分析工作的讀者學習閱讀，也可作為普通高等院校市場行銷、國際貿易、企業管理、移動網際網路數據管理和套用、大數據分析等專業的教材或參考書目。
圖書目錄
第一部分 數字行銷
2 第1章 行銷變革：數字經濟重塑行銷新範式
2 “數據+ 技術”驅動的行銷變革
5 數字行銷：數位化轉型的突破口
8 頂層設計：數字行銷的戰略目標
11 品效合一：數字行銷的運營體系
15 第2章 數據智慧型：技術驅動的品牌行銷增長
15 精細運營：搭建AARRR 增長模型
17 用戶畫像：深刻洞察用戶的需求
20 精準觸達：實現全鏈路行銷閉環
22 持續最佳化：提升行銷ROI 轉化率
24 第3章 實踐法則：企業行銷數位化轉型路徑
24 價值創造：數位化客戶旅程管理
26 組織重塑：數位化部門與崗位設定
30 數字中台：業務數據化與數據業務化
32 數字人才：培養員工的數位化思維
第二部分 5G×AI 行銷
36 第4章 5G 賦能：智慧型時代的數字行銷新玩法
36 技術變革：數字行銷的底層邏輯
39 5G 時代的數字行銷新場景
43 基於5G 大數據的精準行銷
44 5G 驅動的沉浸式互動體驗
46 5G 數字行銷的未來發展方向
49 第5章 智慧行銷：AI 在行銷領域的場景實踐
49 AI 開啟智慧行銷新模式
52 基於AI 算法的預測行銷
55 AI 在內容行銷領域的套用
57 企業如何應對AI 行銷浪潮？
61 第6章 落地實戰：基於5G×AI 的行銷策略
61 5G 時代的數字行銷創新
63 基於AI 的數位化客戶體驗
66 以用戶為中心的全域行銷
69 5G 時代的數字行銷機遇與挑戰
第三部分 大數據行銷
72 第7章 數智變革：大數據時代的新消費主義
72 數據智慧型時代的消費變革
74 新消費主義的內涵與特徵
77 大數據驅動的新消費模式
80 基於大數據技術的精準行銷
83 第8章 品牌重構：數據驅動的品牌傳播策略
83 大數據重塑品牌傳播模式
85 傳統品牌傳播面臨的困境
88 基於大數據的品牌傳播體系
91 數據驅動的社交媒體行銷
96 第9章 自動化行銷：存量時代的獲客增長法則
96 自動化行銷：數智驅動新增長
101 自動化行銷的客戶旅程設計
105 基於CRM 系統的行銷自動化方案
第四部分 VR 行銷
110 第10章 VR 行銷：打造沉浸式品牌新體驗
110 虛擬與現實的深度互動
113 基於VR 的品牌行銷新體驗
115 VR 技術在場景行銷中的套用
116 VR 品牌行銷面臨的三大痛點
120 第11章 典型案例：VR 行銷的四大場景實踐
120 商品還原：傳遞品牌理念與賣點
122 虛擬場景：身臨其境的消費體驗
124 視頻廣告：提升消費者參與感
125 趣味行銷：有效吸引用戶關注
127 第12章 VR 廣告：智慧型科技引領廣告業未來
127 傳統廣告行銷模式的缺陷
128 VR 技術引領廣告行銷變革
131 VR 在廣告設計中的套用實踐
134 基於“5G+VR+ 直播”的廣告行銷
第五部分 內容行銷
138 第13章 引爆流行：內容重塑品牌商業價值
138 內容行銷與傳統行銷的區別
140 內容行銷的三大特徵
142 內容行銷的5W 思維模型
146 基於用戶思維的內容行銷策略
151 第14章 實戰流程：內容行銷的步驟與技巧
151 步驟1：明確內容行銷定位
153 步驟2：文案策劃與寫作
157 步驟3：內容管理與最佳化
159 步驟4：內容行銷效果評估
163 第15章 行銷轉化：基於內容的品牌傳播路徑
163 搭建品牌整體行銷戰略框架
164 持續輸出有價值的內容
166 實現品牌與內容的深度契合
168 制定精準的內容行銷策略
第六部分 場景行銷
172 第16章 智慧型場景：數位化時代的場景行銷
172 移動網際網路時代的場景進化
175 場景行銷的要素與特徵
178 三大維度：場景行銷的落地路徑
180 場景行銷如何提高轉化率？
184 第17章 場景運營：“體驗+ 連線+ 社群”法則
184 移動網際網路重新定義場景
185 體驗：基於顧客價值的行銷法則
188 連線：建立與消費者的溝通橋樑
191 社群：實現場景轉化的利器
195 第18章 場景O2O：構建一站式生活解決方案
195 數據感知：O2O 場景的關鍵點
197 O2O 廣告場景行銷實戰攻略
200 美團：基於O2O 場景的廣告行銷
202 社區O2O：社區新零售的實現路徑
第七部分 碎片化行銷
206 第19章 行銷碎片化：注意力經濟時代的來臨
206 碎片化行銷的“聚”模式
209 互動化：重塑用戶溝通場景
212 情感化：提升冬粉的忠誠度
214 人格化：賦予品牌人性的溫度
217 第20章 塑造口碑：讓品牌像病毒一樣瘋傳
217 引爆傳播：口碑行銷的主要優勢
219 核心要素：口碑行銷STEPPS 法則
224 KOL 傳播：發揮意見引領的力量
226 推薦機制：引爆用戶自傳播效應
作者簡介
袁國寶，網際網路趨勢觀察家、知名財經作家、新媒體聯盟創始人、品牌戰略傳播專家、新浪微博百萬冬粉博主、商務部中國國際電子商務中心特聘專家、北京黨外高級知識分子聯誼會常務理事、中國商務廣告協會理事、北京大學新媒體課題組顧問、虎嘯獎專家評審會評審，曾獲新橙獎年度新媒體領軍人物大獎，是中國新媒體行業先鋒領袖人物之一，被業內譽為“中國新媒體的布道者”。著有《新基建》《雙循環》《政務新媒體》《超級網紅 IP》等暢銷作品。
曾任移動夢網新聞中心主編、搜狐微博名人戰略總監、360公司新媒體行銷公關總監。十幾年網際網路行業工作經驗，對網際網路行銷、新媒體、IP打造、區塊鏈、移動網際網路等領域擁有深刻、獨到、系統化的見解。
