廣告產業經濟學理論與實踐研究

《廣告產業經濟學理論與實踐研究》是廖秉宜、付丹編著的社科著作，首版時間是2012年03月01日。

基本介紹

• 作品名稱：廣告產業經濟學理論與實踐研究
• 作者：廖秉宜、付丹
• 首版時間：2012年03月01日
• 字數：309000
• 出版社：學習出版社 
• ISBN：9787514701630

內容簡介

本書介紹了廣告產業經濟學研究的最新理論成果，分析了廣告產業經濟學在我國的發展歷程，預測了其發展前景，對比了中外在廣告產業經濟學領域的研究狀況。

作品目錄

• 第一章 導論
• 一、本書的框架結構
• 二、本書的研究內容
• 一、實證研究與規範研究結合
• 二、靜態研究與動態研究結合
• 三、統計分析與比較分析結合
• 四、巨觀、中觀和微觀研究結合
• 一、廣告產業的概念與產業定位
• 二、廣告產業經濟學的研究對象
• 三、廣告產業經濟學的研究意義
• 第一節 廣告產業與廣告產業經濟學
• 第二節 廣告產業經濟學的研究方法
• 第三節 廣告產業經濟學的框架體系

第二章 廣告產業主體與市場運作機制

• 一、廣告代理的經濟學分析
• 二、廣告產業的雙重代理模式
• 三、廣告代理制的歐美模式與日韓模式
• 四、廣告代理制在中國的推廣困境及對策
• 一、廣告公司的類型及組織模式
• 二、媒介廣告組織經營及運作模式
• 第一節 廣告產業的兩大主體
• 第二節 廣告產業的市場運作機制

第三章 廣告產業組織分析Ⅰ：市場結構

• 一、介於原子型與低集中寡占型之間的市場結構
• 二、影響中國廣告產業市場結構的因素分析
• 一、廣告市場集中度
• 二、廣告代理服務差別化
• 三、廣告市場進入退出壁壘
• 一、完全競爭的廣告市場
• 二、完全壟斷的廣告市場
• 三、壟斷競爭的廣告市場
• 四、寡頭壟斷的廣告市場
• 第一節 廣告產業市場結構的基本形態
• 第二節 廣告產業市場結構的影響因素
• 第三節 中國廣告產業的市場結構

第四章 廣告產業組織分析Ⅱ：市場行為

• 一、同質化與中國廣告市場的逆向選擇
• 二、零代理是廣告市場惡性競爭的產物
• 三、併購與聯合成為廣告公司資源整合的重要手段
• 一、廣告公司之間的戰略聯盟
• 二、廣告公司與強勢媒體的戰略聯盟
• 三、廣告公司與行銷傳播公司的戰略聯盟
• 一、橫向併購：組建大型行銷傳播集團
• 二、縱向併購：整合客戶資源和媒體資源
• 三、混合併購：廣告產業經營多元化戰略
• 一、廣告產業定價原理
• 二、廣告產業歧視性定價
• 三、廣告產業競爭性定價
• 第一節 廣告產業定價行為
• 第二節 廣告產業併購行為
• 第三節 廣告產業戰略聯盟行為
• 第四節 中國廣告產業的市場行為

第五章 廣告產業組織分析Ⅲ：市場績效

• 一、低利潤率的中國廣告產業市場績效
• 二、基於SCP框架的廣告產業組織創新
• 一、廣告市場績效的內涵
• 二、廣告市場績效的評價指標
• 第一節 廣告市場績效的內涵及評價指標
• 第二節 中國廣告產業的市場績效

第六章 廣告公司核心競爭力的建構

• 一、本土廣告公司核心競爭力的現狀及成因
• 二、本土廣告公司的業務重構與組織再造
• 三、管理創新與本土廣告公司核心競爭力的建構
• 一、從單純的媒介代理到綜合型的廣告代理轉變
• 二、從綜合型廣告代理到整合行銷傳播代理轉變
• 三、從傳統媒介代理到數字媒介行銷傳播代理轉變
• 一、核心競爭力理論的發展及主要觀點
• 二、廣告公司核心競爭力的內涵與要素
• 第一節 核心競爭力與廣告公司核心競爭力
• 第二節 世界範圍內廣告公司的重大戰略轉型
• 第三節 本土廣告公司核心競爭力的消解與建構

第七章 廣告產業價值鏈分析

• 一、媒體、企業強勢與廣告公司弱小的市場格局
• 二、媒介購買公司日漸成為產業價值鏈主導力量
• 三、中國廣告產業價值鏈的合理化建構
• 一、廣告產業價值鏈的整合策略
• 二、基於專業化分工的廣告產業價值鏈策略
• 一、產業價值鏈的內涵
• 二、廣告產業價值鏈的構成
• 第一節 廣告產業價值鏈的構成
• 第二節 廣告產業價值鏈策略
• 第三節 中國廣告產業價值鏈現狀及對策

第八章 廣告產業集群發展戰略

• 一、中國廣告產業集群現狀審視
• 二、中國廣告產業集群發展意義
• 三、中國廣告產業集群發展對策
• 一、規模經濟效應與廣告產業集群
• 二、知識技術創新與廣告產業集群
• 一、產業集群與集群經濟
• 二、廣告產業集群的內涵及其分類
• 第一節 產業集群與廣告產業集群
• 第二節 基於規模經濟和知識創新的廣告產業集群
• 第三節 中國廣告產業集群現狀及對策

第九章 廣告產業政策與產業發展

• 一、政府主導型的廣告管理體制
• 二、自由競爭的產業制度安排
• 三、對外商投資廣告企業的規制政策
• 四、中國廣告產業政策創新思考
• 一、廣告產業政策制定的基本原則
• 二、廣告產業政策的實施條件
• 三、廣告產業政策的實施手段
• 一、廣告產業政策的作用
• 二、廣告產業政策的局限性
• 第一節 廣告產業政策的作用及局限
• 第二節 廣告產業政策的制定與實施
• 第三節 中國廣告產業政策現狀及對策

第十章 國際廣告產業發展解析

• 一、國際廣告集團在中國的發展歷程
• 二、國際廣告集團在中國的發展戰略
• 一、國際廣告集團全球擴張的動因
• 二、國際廣告集團全球擴張的模式
• 一、國際廣告集團業務的多元化
• 二、國際廣告集團市場擴張的全球化
• 三、國際廣告產業的集中化態勢
• 第一節 國際廣告產業發展的現狀
• 第二節 國際廣告集團全球擴張模式的選擇
• 第三節 國際廣告集團在中國的發展戰略

結語 全球化、國家利益與廣告產業創新

版本信息

• 作者：廖秉宜;付丹
• 出版社：學習出版社
• 責任編輯：邊極
• 出版時間：2012年03月01日
• 技術編輯：吳深明
• 開本：1/16
• 版次：第1版
• 裝幀：平裝
• 印次：第1次印刷
• 字數：309000
• I S B N：978-7-5147-0163-0
• 語種：漢語

作者簡介

廖秉宜，男，博士，現任教於武漢大學新聞與傳播學院，主要從事廣告學、媒介產業與媒介經濟研究。出版學術著作4部，發表學術論文80餘篇。曾榮獲首屆中國廣告優秀論文評選一等獎、湖北省優秀博士學位論文獎、湖北省優秀碩士學位論文獎、第六屆湖北省社會科學優秀成果二等獎、武漢市第十二次社會科學優秀成果獎、第十六屆和第十七屆湖北新聞獎新聞論文（論著）獎二等獎等省部級科研獎勵。主持國家社科基金後期資助項目1項、省部級和校級科研項目4項。付丹，女，博士，現任教於華中科技大學人文學院，主要從事現當代文學及文化產業等領域的研究。發表學術論文10餘篇，參與國家級和省部級課題多項。