《內容行銷：數字行銷新時代》是北京大學出版社出版圖書。
基本介紹
- 中文名：內容行銷：數字行銷新時代
- 作者：竇文宇
- 出版時間：2020年12月1日
- 出版社：北京大學出版社
- 頁數：316 頁
- ISBN：9787301318553
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝-雅致紙
- 版次：1
- 字數：351000
內容簡介,目錄,
內容簡介
本書結合內容行銷運營的一手經驗，以國際化的視野、前沿的案例、簡明的風格闡釋了以下主要內容：內容行銷基礎（起源、特徵以及與傳統行銷的區別），內容行銷戰略（如確立品牌定位的內容手法），內容行銷的常用技巧（如熱點內容行銷），進階技巧（如直播），內容的傳播策略，不同行業的內容行銷，社會文化大環境下的內容行銷，以及面向國際市場的內容行銷。
綜合消費者行為、行銷管理、心理學、社會學、傳播學等領域的相關理論，本書建立並通過前沿案例詮釋了一個科學、系統的內容行銷框架，從而有助於指導企業的內容行銷實踐、行銷專業人士的進修提升，以及高校行銷、傳播、廣告專業學生的相關課程教育。
目錄
引言
第一章 內容行銷基礎
內容行銷的前世今生
社交媒體環境下的消費者行為
內容行銷與線下行銷：融合與促進
內容行銷持續的源泉
內容行銷的四個層次
第二章 內容行銷在企業戰略中的運用
確立品牌定位
改變消費者認知
顛覆品牌成見
內容行銷與競爭戰略
初創企業如何運用內容行銷助力成長？
內容行銷與企業市場拓展
第三章 內容行銷常用技巧
熱點內容行銷
節日內容行銷
用戶創造內容戰略
內容行銷與品牌社區
常青內容行銷
內容行銷中的故事戰略
內容把手：從內容到銷售的技巧
基於超現實的內容行銷
第四章 內容行銷進階技巧
有衝擊力的圖片行銷
信息圖行銷
效果導向的視頻行銷
視頻行銷中的幽默戰略
品牌導向的直播行銷
內容行銷如何創意飛揚？
黑科技與內容行銷
內容行銷中的聲音魅力
社交媒體品牌互動的奧妙
第五章 內容行銷的傳播策略
解碼內容傳播的秘訣
社交媒體時代的品牌代言策略
網紅行銷：內容傳播的新時尚
第六章 不同行業的內容行銷
零售業內容行銷
B2B企業：內容行銷如何舞出精彩？
服務業內容行銷
美妝界攪局者的內容行銷
老派傳統行業可以做內容行銷嗎？
榮耀與夢想：中國製造如何提升品牌力？
第七章 社會大視角下的內容行銷
內容行銷的文化境界
音樂奏響內容行銷
亞文化內容行銷
如何打造有品位的內容行銷？
第八章 面向國際市場的社交媒體內容行銷
國際市場行銷：如何結合內容行銷與傳統行銷?
如何提振海外遊客入境游——內容行銷戰略解析
國際品牌的TikTok行銷
參考文獻
後記
