《內容行銷》是2021年經濟管理出版社出版的圖書，作者是陶曉波。本書首先梳理了內容行銷活動的起源與發展脈絡，然後對內容行銷的內涵給出了清晰的界定，接下來從信息性、趣味性、交流性三個方面明確了內容行銷的分析步驟，並分類識別了內容行銷的不同形式。
基本介紹
- 中文名：內容行銷
- 作者：陶曉波
- 出版社：經濟管理出版社
- ISBN：9787509675007
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
網路行銷時代強調“內容為王”，內容行銷的重要性不言而喻。《內容行銷》首先梳理了內容行銷活動的起源與發展脈絡，然後對內容行銷的內涵給出了清晰的界定，接下來從信息性、趣味性、交流性三個方面明確了內容行銷的分析步驟，並分類識別了內容行銷的不同形式。*後，該書用十餘個典型案例深入剖析了中外代表性企業在內容行銷工作中的優勢與不足，並一一提出了針對性的改進建議。《內容行銷》內容將對網路環境下開展內容行銷工作的相關行業與企業提供借鑑，助推領域內企業網路行銷工作的開展。
圖書目錄
章 內容行銷簡介
內容行銷的概念內涵
內容行銷中內容的構成要素
內容行銷的優勢與不足
第二章耐克公司的內容行銷
耐克文字鏈行銷
耐克微視頻行銷
耐克的活動傳播
耐克的植入行銷
第三章迪士尼內容行銷的現狀分析及建議
迪士尼內容行銷的現狀
迪士尼內容行銷的優勢及問題
分析迪士尼內容行銷出現問題的原因
對迪士尼內容行銷的建議
第四章江小白公司的內容行銷
江小白目前開展的內容行銷活動
江小白內容行銷的優勢及問題
江小白內容行銷活動出現問題的原因
對江小白未來內容行銷的建議
第五章 樂高的內容行銷
樂高目前如何開展內容行銷
樂高當前內容行銷活動的優勢與問題
樂高內容行銷存在問題產生的原因分析
樂高未來內容行銷活動的改進建議
第六章 麥當勞公司的內容行銷
麥當勞的內容行銷活動
麥當勞內容行銷的優勢及問題
麥當勞內容行銷有關問題的分析
改進建議
總結
……
第七章三隻松鼠的內容行銷
第八章上海財經傳媒有限公司網路內容行銷分析
第九章淺析網易的內容行銷
第十章淺析小紅書的內容行銷活動
第十一章加多寶內容行銷活動研究報告
第十二章小米公司的內容行銷
第十三章新百倫的內容行銷
第十四章新浪微博的內容行銷
作者簡介
陶曉波，重慶人。畢業於中國人民大學商學院市場行銷系，管理學博士。現任北方工業大學經濟管理學院副院長，教授，碩士生導師。中國高等院校市場學研究會理事，中國軟科學研究會理事。獲得北京市“高創計畫”青年拔尖人才、北京高校優秀德育工作者等榮譽稱號，獲得中國產學研合作促進獎（個人）、中國產學研合作創新獎（個人）、中國有色金屬T業協會優秀論文三等獎等科研獎勵。主持縱向課題4項，在國內外有影響力的期刊發表論文30餘篇。
