《內容行銷》是2017年中國傳媒大學出版社出版的圖書。以網際網路時代為背景，探討了新時期內容行銷的概念、原則、理論基礎、具體方式、實施策略和具體的文案撰寫。
基本介紹
- 書名：內容行銷
- 作者：賴明明
- 出版社：中國傳媒大學出版社
- ISBN：9787565719974
圖書目錄,作者簡介,
圖書目錄
第一章 內容行銷概論
第一節 什麼是內容行銷
第二節 什麼是內容行銷學
第二章 內容行銷的基本原則
第一節 智慧財產權行銷
第二節 眼球行銷
第三節 自媒體行銷
第三章 內容行銷的理論基礎
第一節 內容行銷的行銷學基礎
第二節 內容行銷的心理學基礎
第四章 內容行銷方式(一)
第一節 情感行銷
第二節 饑渴行銷
第三節 新聞行銷
第四節 口碑行銷
第五節 娛樂行銷
第六節 明星行銷
第七節 公益行銷
第八節 定製行銷
第九節 體驗行銷
第十節 直銷行銷
第十一節 色彩行銷
第十二節 綠色行銷
第十三節 植入式行銷
第十四節 旅遊景區行銷
第五章 內容行銷方式(二)
第一節 網遊行銷
第二節 微信行銷
第三節 APP行銷
第四節 資料庫行銷
第五節 社區行銷
第六章 內容行銷的實施
第一節 創建品牌資產
第二節 傳播品牌價值
第三節 客戶關係管理
第七章 內容行銷的文案
第一節 內容行銷文案的特點與原則
第二節 內容行銷文案的結構與類別
第三節 內容行銷調研與文案寫作
第八章 內容行銷的哲學思考
參考文獻
後記
感悟
作者簡介
作者簡介
賴明明 四川成都人，經濟學博士。現任汕頭大學長江新聞與傳播學院副教授，主要研究領域傳媒經濟、網際網路經濟、文化產業、區域經濟、香港經濟。曾從事國際貿易業務，並先後在《香港商報》《香港文匯報》等傳媒機構工作十餘年。主編《香港游離島行》，《雙贏的未來》《全面深化改革與世界經濟》《國際貿易：理論與政策》《魔咒與契機》，主持與參與多項研究課題。
