基於大數據的內容行銷策略

內容簡介

《基於大數據的內容行銷策略》所傳達的整體信息是：消費者是有信息需求的，而你的一大利益在於挖掘這些需求。如果利用手頭數據來判斷這些需求，且你的產品可以很大程度地滿足這些需求，可以通過創造內容來吸引很棒的消費者。第1章深入介紹由外向內型行銷的概念，並在第2章中將這一概念與內容行銷結合起來。第3章中談及文化轉型，這也正是內容行銷的實際工作。第4章里轉而探討基礎設施轉型，闡述怎樣將為目標客群匹配有針對性的內容。第5章中深入探討大數據，將內容與買家歷程的特定步驟看齊。第6章解決的則是用戶體驗在促進消費者購買中的作用。

作者簡介

詹姆斯·馬修森 IBM 公司傑出的行銷專家，負責領導搜尋行銷、內容策略、視頻行銷最佳化和行銷創新工作。他還為大型B2B 企業開發了衡量內容行銷效果的工具。麥克·墨蘭曾兩度入選Top 50 Internet marketer（50 知名網際網路行銷人），並在多家知名的數字行銷公司擔任gaoji策略師，包括Converseon、RevealedContext 和SoloSegment 公司。另外，他還是《搜尋引擎行銷網站流量大提速》的作者。

圖書目錄

第一章　理解由外向內型行銷　1

由外向內型行銷是什麼　3

由外向內型行銷真的那么與眾不同嗎　5

直接行銷：推送與拉取　5

廣告：開支巨大與開支有限　8

電話行銷：干擾式行銷與攔截式行銷　9

事件行銷：效果持久與效果短暫　10

內容行銷的概念　12

內容行銷從創建絕妙的內容入手　13

內容只有結合語境才確有其用　13

內容需要信息路徑　13

用客群的語言講述絕妙的內容　14

內容行銷需要發布者的聲望　14

總結：從由內向外型行銷到由外向內型行銷　14

第二章　內容行銷：深入探究　21

內容行銷是什麼　22

內容行銷，即可信可靠　22

內容行銷，即目標明確　24

內容行銷，即與眾不同　24

內容行銷，即可估可量　26

搜尋關鍵字（Search　Keyword）　27

社交傾聽（Social　Listening）　27

社交認可（Social　Endorsement）　28

連結（Link）　28

搜尋推薦（Search　Referral）　28

社交推薦（Social　Referral）　28

跳出（Bounce）　29

路徑（Path）　29

轉換（Conversion）　29

內容行銷絕非什麼　29

內容行銷，絕非容量巨大　29

內容行銷，絕非廉價印刷　31

內容行銷，絕非只是社交媒體推廣　32

內容行銷，絕非只是線上發布　33

內容行銷，絕非僅為奪取市場　33

基於大數據的內容行銷策略

基本介紹

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