《大數據對市場行銷的影響與創新》是2019年1月經濟管理出版社出版的圖書，作者是劉貴容、劉軍。
基本介紹
- 書名：大數據對市場行銷的影響與創新
- 作者：劉貴容、劉軍
- 出版社：經濟管理出版社
- 出版時間：2019年1月
- 頁數：282 頁
- 定價：68 元
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787509661758
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《大數據對市場行銷的影響與創新》以大數據時代背景下市場行銷面臨的機遇和挑戰為研究視角，詳細對比分析了大數據與小數據的本質差異，並進一步研究這些差異給市場行銷活動、行銷主體、行銷流程、行銷態度、行銷套用上帶來的各種影響，最後從消費者行為分析、行銷策略、行銷方法、容戶關係管理方面探索大數據市場行銷的創新。但是，過於依賴大數據的弊端使消費者隱私信息的泄露日趨嚴重、數據安全問題頻繁發生且危害愈加嚴重。
為此，《大數據對市場行銷的影響與創新》也探索性地研究了大數據市場行銷的倫理道德堅守和社會責任履行的相關問題。
圖書目錄
第一章 大數據時代來臨
章首案例
大數據時代下的NBA-史蒂夫·科爾用大數據拯救金州勇士隊
第一節 大數據的產生與發展
一、大數據的誕生
二、大數據套用價值的爆發
三、大數據支撐技術的發展
第二節 大數據的發展歷程
第三節 大數據發展概況
一、全球大數據產業發展規模
二、我國大數據產業發展概況
第二章 人數據理論概述
章首案例
網易雲音樂：用大數據點燃你的音樂情懷
第一節 大數據概念
一、眾說紛紜“大數據”
二、大數據概念與內涵
第二節 “大數據”與“小數據”的區別
一、數據的差異
二、數據處理與分析的差異
三、數據套用的差異
第三節 大數據價值鏈
一、基於數據本身的公司
二、基於技能的公司
三、基於思維的公司
四、三者具備的公司
五、數據中間商
……
第三章 市場行銷理論概述
第四章 大數據對市場行銷的影響
第五章 大數據時代下消費者行為分析的創新
第六章 大數據時代下市場行銷策略的創新
第七章 大數據時代下市場行銷方法創新
第八章 大數據時代下CRM行銷創新
第九章 大數據時代下市場行銷創新與倫理道德的堅守
第十章 大數據時代市場行銷的機遇與挑戰
參考文獻
