大數據與市場行銷

《大數據與市場行銷》是2020年經濟管理出版社出版的圖書。

基本介紹

• 中文名：大數據與市場行銷
• 作者：編者:宋利利//劉貴容//陳偉|責編:魏晨紅
• 出版社：經濟管理出版社
• 出版時間：2020年
• 開本：16 開
• 裝幀：平裝-膠訂
• ISBN：9787509670989

內容簡介

本書是一本教材，首先簡要概括大數據時代背景，然後詳細展述市場行銷的核心理論基礎，*後重點呈現大數據對市場行銷的具體影響，由此探討如何藉助大數據進行市場行銷的創新套用。

本書每章給出重難點知識目標，結合詳盡的理論知識和實踐套用場景，輔以案例引導和課後習題，配合二維碼擴展教材內容，形成創新型的立體教材，是市場行銷、大數據管理與套用、套用統計學、戰略決策等愛好者和學習者的理想用書。

圖書目錄

第一篇 大數據時代

第一章 大數據時代背景

引導 案例與大數據

節 大數據的誕生與發展

一、大數據的誕生

二、大數據的發展歷程

第二節 大數據產業發展概況及趨勢

一、全球大數據產業發展規模

二、我國大數據產業發展情況

三、大數據產業發展趨勢

課後練習題

第二章 大數據理論概述

引導案例 網易雲音樂：大數據更懂你的心

節 大數據基本概念

一、大數據的概念與特點

二、大數據的主要來源

三、大數據的支撐技術

第二節 大數據處理流程

一、定義挖掘目標

二、大數據採集

三、大數據清洗與整理

四、大數據探索

五、大數據結果套用

第三節 大數據的商業價值

一、個性化精準行銷

二、市場趨勢預測

三、客戶關係管理

四、數據存儲空間出租

第四節 大數據價值鏈

一、基於數據本身的公司

二、基於技能的公司

三、基於創新思維的公司

四、三者具備的公司

五、數據中間商

第五節 大數據與雲計算、物聯網

一、雲計算

二、物聯網

三、大數據與雲計算、物聯網的關係

課後練習題

第三章 大數據帶來的變革

引導案例小米手環的秘密

節 大數據帶來的思維變革

一、整體性思維

二、混雜性思維

三、相關性思維

第二節 大數據帶來的商業變革

一、數據化，一切皆可量化

二、價值——取之不盡、用之不竭的數據創新

第三節 大數據帶來的管理變革

一、大數據人才管理的變革

二、大數據決策管理的變革

三、大數據安全管理的變革

課後練習題

第二篇 市場行銷

第四章 市場行銷概述

引導案例星巴克，打出文化牌

節 市場行銷的基本概念

一、市場的概念

二、市場行銷的概念

三、市場行銷觀念演變

第二節 市場行銷環境

……

第三篇 大數據與市場行銷

參考文獻