行銷4.0

行銷4.0是對新時代的行銷發展狀況的高度概括，也是對行銷價值鏈的全新定義。“行銷4.0”包括大數據深度套用、行銷的人工智慧化、工業製造的深度融合、全新的內容互動模式、人與機器的互聯、機器與機器的互聯等各個方面。

背景

2016年8月11日，Netconcepts在第六屆中國SEO排行榜大會上提出了 “行銷4.0計畫”的概念。

作用

行銷4.0是對新時代的行銷發展狀況的高度概括，也是對行銷價值鏈的全新定義。

社會評價

“行銷4.0”包括大數據深度套用、行銷的人工智慧化、工業製造的深度融合、全新的內容互動模式、人與機器的互聯、機器與機器的互聯等各個方面。（新浪科技）

主要內容

行銷4.0之“大數據套用”

行銷4.0之“人工智慧”：行銷的人工智慧化、人工智慧加速從業人員的兩極分化、插上人工智慧的翅膀

行銷4.0之“VR/AR”：下一次的螢幕革命、現實是虛擬的延伸、行銷的O2O

行銷4.0之“工業4.0”：中國製造2025、工業網際網路化、工業機器人、智慧型製造、新材料、3D列印等。

發展進程

內容	時間	時代特徵	代表性傳播途徑	代表性傳播內容
行銷 1.0	20世紀前	從蒸汽機時代到電氣時代，第一次工業革命到第二次工業革命	平面媒體為主	文字/圖片
行銷 2.0	20世紀初至20世紀80年代	從電氣時代到科技時代，第二次工業革命到第三次工業革命	多媒體廣告的崛起	音視頻
行銷 3.0	網際網路發展20年	科技時代、資訊時代等網際網路時代	傳統媒體向網際網路媒體轉型時期	互動化; 碎片化
行銷 4.0	2016-2025 年	數據時代、人工智慧、物聯網等數據時代與智慧型網際網路時代	侵入式媒體	指令化; 無形化; 融合化

定義

行銷4.0是新整合行銷時代，是基於網路、實體、故事、創意等，是4P的創意化。

核心

行銷4.0核心為“SNS（社會化網路）行銷模式”，即重新從數位化的技術革命回歸到社交化的生活方式革命。

區別

行銷4.0具體表現在傳播模式革命：創意成為企業行銷的核心價值鏈環節。