智慧型行銷是通過人的創造性、創新力以及創意智慧將先進的計算機、網路、移動網際網路，物聯網等科學技術的融合套用於當代品牌行銷領域的新思維、新理念、新方法和新工具的創新行銷新概念。
而“智慧型”在中文中是，指人的智慧和行動能力。智謀與才能。《管子·君臣上》：“是故有道之君，正其德以蒞民，而不言智慧型聰明。”《漢書·高帝紀下》：“今天下賢者智慧型豈特古之人乎？”，即智與能的結合，智為知，能為行，知行合一。“知行合一”是明朝思想家王守仁提出來的，講究不僅要認識（“知”），尤其應當實踐（“行”），只有把“知”和“行”統一起來，才能稱得上“善”。
所以，“智慧型行銷”的內涵：就是講究知與行的和諧統一，人腦與電腦、創意與技術、企業文化與企業商業、感性與理性結合，創造以人為中心，網路技術為基礎，行銷為目的，創意創新為核心，內容為依託的消費者個性化行銷，實現品牌與實效的完美結合，將體驗、場景、感知、美學等消費者主觀認知建立在文化傳承、科技疊代、商業利益等企業生態文明之上，最終實現虛擬與現實的數位化商業創新、精準化行銷傳播，高效化市場交易的全新行銷理念與技術。
基本介紹
- 中文名：智慧型行銷
- 外文名：IntelligentMarketing
- 概念：創新行銷新概念
1.0時代,2.0時代,3.0時代,4.0時代,
1.0時代
行銷1.0時代是以產品銷售為中心行銷階段，該階段的行銷手段較為傳統，主要通過廣告方式、價格戰促進產品銷售，相對而言具有一定的複雜性以及落後性，同時行銷的過程難以控制，該階段的主要行銷理論有4P（產品、渠道、價格、促銷）、羅瑟·里夫斯（RosserReeves）USP理論，在1.0時代賣方市場權利大於買方。
2.0時代
該階段已經將行銷從產品中心轉移為消費者為中心，產生的背景是市場權利從賣方轉移向買方，行銷理論有STP（市場區隔、目標市場、定位）、4C（顧客、成本、便利性、溝通）、AISAS（注意、興趣、搜尋、購買、分享）、大衛奧格威品牌形象理論、品牌建築師（BrandArchitect）理論等。
3.0時代
該階段主要是道德化的情感行銷時代，以媒體的創新、內容的創新、傳播溝通方式的創新去征服目標客群--相比於以大眾行銷為核心的Marketing1.0時代、以分眾行銷為核心的Marketing2.0時代，這種新的行銷傳播浪潮命名為“創意行銷傳播”，也即是Marketing3.0時代。顧客要求了解、參與和監督企業行銷在內的各環節。消費者對企業、產品和服務的價值觀（意義）判斷逐漸強烈，不能踐行社會責任使命的企業面臨重大隱患。該階段行銷較為普遍的理論為，精準行銷、網路行銷、口碑行銷等，講究運用網際網路技術進行傳播的數字行銷的“技術流派”。同時也產生出的以品牌美學（BrandAesthetics）理論、感性行銷理論、體驗經濟、創意產業理論等以內容行銷為主導的“創意流派”。
4.0時代
智慧型行銷（IntelligentMarketing）階段，主要是以消費者無時無刻的個性化、碎片化需求為中心，滿足消費者動態需求，建立在工業4.0（移動網際網路、物聯網、大數據及雲計算）、柔性生產與數據供應鏈基礎上的全新行銷模式，將消費者納入企業生產行銷環節，實現全面的商業整合，如Uber、小米、庫特智慧型/魔幻工廠等。智慧型行銷是以人為中心，網路技術為基礎，創意為核心，內容為依託，行銷為本質目的的消費者個性化行銷，實現品牌與實效的完美結合，將體驗、場景、感知、美學等消費者主觀認知建立在文化傳承、科技疊代、商業利益等企業生態文明之上，最終整合虛擬與現實的當代創新行銷理念與技術。該階段市場權利高度集中於消費者手中，產生的主要理論工業4.0理論、人工智慧科技、機器學習、3E工具論、Glocal行銷（全球本地化）理論等。
