智慧型行銷傳播新論

內容簡介

本書圍繞一個總體性問題展開研究，即如何基於智慧型技術的發展，建立強智慧型、強智慧的健康可持續的行銷傳播生態，並從六個維度形成對智慧型行銷傳播的整體性研究，即產業篇、方法篇、廣告篇、品牌篇、媒體篇、倫理篇。書中探討了智慧型技術對智慧型行銷傳播細分領域的重構與顛覆及伴生的社會問題及倫理問題；對智慧型行銷傳播產業發展現狀與趨勢進行了分析，研究發智慧型廣告傳播、智慧型品牌傳播和智慧型媒體傳播等重要議題。

圖書目錄

產業篇

中國智慧型行銷傳播產業的現狀與發展趨勢　廖秉宜　胡杰　劉詩韻

方法篇

大數據研究方法存在嗎？　趙曙光　吳璇　周原野

網路效應與App市場結構：一個簡單模型　史學軍

廣告篇

社交媒體的接觸特徵及廣告態度的地域分異研究　李莎　林升棟　陳瑞

網民廣告參與行為及其廣告素養影響因素　劉西平　徐招英

品牌篇

智慧型技術驅動下品牌塑造邏輯重構　何平華

品牌智慧型行銷策略與反思　王琴琴　楊迪

基於新零售的品牌傳播嬗變　莫梅鋒　向媛媛

社交媒體環境下品牌話題行銷傳播創新　廖秉宜　張詩茹

媒體篇

中國網際網路電視媒體產業發展與創新　廖秉宜　江曉慶

中國媒介市場數據失范與治理　廖秉宜

地市級媒體的哲學三問　鐘真

倫理篇

廣告智慧型傳播的信息倫理　李名亮

智慧型行銷傳播中的“個性”與“人性”　王昕　呂夢婷

智慧型廣告的倫理挑戰與規制路徑　廖秉宜　李嫣然

智慧型行銷傳播新論

基本介紹

內容簡介

圖書目錄

相關詞條

熱門詞條