《智慧型行銷傳播理論與實踐研究》是2021年中國社會科學出版社出版的圖書，作者廖秉宜，本書從通論篇、產業篇、媒體篇、行銷篇、廣告篇五個維度講述了智慧型行銷傳播理論與實踐研究體系。
基本介紹
- 中文名：智慧型行銷傳播理論與實踐研究
- 作者：廖秉宜
- 出版社：中國社會科學出版社
- ISBN：9787520378789
內容簡介,作者簡介,
內容簡介
隨著人工智慧、大數據、雲計算、區塊鏈、AR/VR/MR、5G、智慧型物聯網等新信息技術的發展和套用，以及以MarTech為代表的技術和行銷相結合的智慧型行銷傳播的發展，商業領域將迎來新一輪的顛覆式變革，人工智慧技術會極大地提高企業運作效率，改變以往的業務增長模式。智慧型行銷傳播是基於大數據、算法和算力技術，深度洞察消費者的現實需求和潛在需求，將用戶、場景和內容進行實時精準匹配的品牌傳播新形態。從把廣告和品牌的內容送達消費者的技術和手段AdTech，到將技術融入企業行銷傳播全流程的MarTech，技術不斷賦能行銷傳播的方式和手段，在用戶觸達、品牌運營等層面推動行銷傳播理念變革。本書從通論篇、產業篇、媒體篇、行銷篇、廣告篇五個維度構建智慧型行銷傳播理論與實踐研究體系，以期為學術研究和業界實踐提供多層面的學理支撐與路徑指導。
作者簡介
廖秉宜，博士，武漢大學新聞與傳播學院副教授、碩士生導師，武漢大學珞珈青年學者，主要從事廣告與媒介經濟、數字行銷與品牌傳播研究。出版專著3部，教材2部；參編著作4部。在《新聞與傳播研究》、《國際新聞界》等學術刊物發表論文100餘篇，其中被《新華文摘》和人大複印報刊資料全文轉載多篇。2013-2014年受教育部國家留學基金委公派在美國密西根州立大學廣告系訪學。主持國家社科基金後期資助項目、教育部《高校社科文庫》全額出版資助項目、湖北省社科基金項目、湖北省教育廳人文社科項目等和省部級科研課題多項。曾獲中國廣告優秀論文一等獎、湖北省社會科學優秀成果二等獎、湖北省優秀博士學位論文、武漢市社會科學優秀成果獎、湖北新聞獎新聞論文（論著）獎二等獎等科研獎勵。
